Директ вводит новый показатель — среднюю ставку за клик

Команда Яндекс.Директа сообщила, что на этой неделе в кампаниях с оплатой за клик появится новый показатель статистики — средняя ставка. Это величина имеющейся ставки за клик с учетом всех примененных пользовательских корректировок и оптимизации конверсий. 

Чтобы увидеть среднюю ставку в кампании, новый показатель  нужно отметить в меню Мастера отчетов. Это можно сделать и на уровне кампании, и на уровне аккаунта.

Средняя ставка начнет отображаться в статистике с четверга. Благодаря ей можно будет увидеть, с какой ставкой кампания участвует в аукционе и отследить, в каких случаях алгоритм понизил ставку, а в каком — повысил. Также можно будет убедиться, что назначенная ставка выдерживается в рамках месячного бюджета.

Например, назначенная ставка за клик 20 рублей. В статистике можно увидеть, что, несмотря на повышение ставки в некоторых случаях до 25-30 рублей, система сохраняет и среднюю стоимость клика, и среднюю ставку в пределах установленного значения:

Если вдруг средняя ставка за клик превышает ожидания, в первую очередь нужно проверить корректировки ставок, которые были настроены на уровне кампании и группы объявлений.

К сильному превышению ставки обычно приводят корректировки на тот или иной тип целевой аудитории. Например, +500% для тех, кто уже был на сайте или на пользователей из наиболее конверсионного региона. Эту гипотезу легко проверить в Мастере отчетов, отметив срез по корректировкам:

Вторая популярная причина — активизация изменений в кампаниях. Если ставки были понижены, например, 23 мая в 23:00, то в 00:01 24 мая активизация могла еще не завершиться, так что в статистике может отобразиться  некоторое количество кликов по старым ценам.

В этом случае необходимо проверить историю изменений, чтобы разобраться, как результаты рекламных кампаний соотносятся с новыми настройками.

Узнать подробней о средней ставке за клик и посмотреть, как это работает в интерфейсе, можно здесь.

Напомним, в новом интерфейсе Директа появилось сразу несколько важных обновлений: новые возможности массового редактирования, работа со смарт-баннерами, медийной и видеорекламой.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Mail.ru Group начала прием заявок на тестирование «Маруси»

Mail.ru Group начала прием заявок на тестирование «Маруси»

Mail.ru Group открыла прием заявок на бета-тестирование собственного голосового помощника «Маруся». Для участия в тесте пользователь должен оставить почту на специальном сайте
preview В WordPress Core могут встроить функцию создания файлов XML Sitemap

В WordPress Core могут встроить функцию создания файлов XML Sitemap

Сотрудник Google Паскаль Берчлер (Pascal Birchler) анонсировал новый проект, в котором говорится об интеграции функции создания базовых файлов XML Sitemap в WordPress Core, а...
preview Вышла новая версия PositionMeter 2.9.3

Вышла новая версия PositionMeter 2.9.3

Обновленная версия бесплатной программы для съема позиций сайтов PositionMeter (2.9.3) была доработана с учетом пользовательских пожеланий
preview StrategiQ выпустил коннектор Google Trends для Data Studio

StrategiQ выпустил коннектор Google Trends для Data Studio

Британская маркетинговая компания StrategiQ выпустила коннектор Google Trends для Data Studio
preview На Яндекс.Диске появился раздел с заметками

На Яндекс.Диске появился раздел с заметками

На сервисе Яндекс.Диск появился новый раздел - Яндекс.Заметки
preview Сервис myTracker позволит оценивать активность на уровне пользователя приложений

Сервис myTracker позволит оценивать активность на уровне пользователя приложений

Аналитическая платформа myTracker сможет оценивать активность на уровне пользователя мобильных приложений