В интернете есть много вопросов, теорий и мифов про то, как работают стратегии Яндекс.Директа. Специалисты Яндекса разобрали самые популярные из них и рассказали, как на самом деле.
Миф 1. Стратегии – это «сырой» инструмент и пользоваться им рано.
Стратегии в Директе работают уже больше 10 лет, за последний год их выбирали в 2 раза чаще ручного управления и приносят они на 20% больше конверсий.
Миф 2. Стратегию нельзя запустить, если предварительно не накопить данные.
Любая стратегия в Директе доступна с «холодного старта» – без накопленной статистики. Ее наличие это плюс, но важнее то, как кампания будет вести себя во время обучения, а не перед стартом.
Миф 3. Стратегии работают только у крупных бизнесов.
Стратегии работают и при небольших бюджетах. Например, пиццерия Pizza Man при ежемесячном бюджете 45 тыс. рублей, получила более 1150 заказов за 2 месяца. 2/3 из них принесли стратегии Директа.
Миф 4. Стратегии просто сливают бюджет.
В период обучения стратегия может не дать мгновенного результата, надо это учитывать и дать ей время. А также можно сделать процесс обучения надежнее – выбрать модель оплаты за конверсии и платить только за достижение целей.
Миф 5. Нельзя трогать настройки – стратегия перезапустится.
Стратегия не перезапускается, а анализирует новые условия – надо дать ей время и не менять ежедневно настройки. Скоро она сама поймет, кто является потенциальным клиентом бизнеса, а постоянные изменения могут ей помешать.
Напомним, летом 2019 года Директ оптимизировал линейку автоматических стратегий, сделав их более функциональными и удобными в настройке за счет усовершенствованных алгоритмов. А в конце 2020 года в стратегиях появились персональные подсказки, которые сделали настройку проще, а работу стратегий — более предсказуемой.
