Оптимизаторы - враги Яндекса? Странно слышать...

Постоянно слышу, в том числе на этом форуме, что оптимизаторы являются врагами, конкурентами (за рекламные бюджеты) Яндекса. Вроде, и на выдачу они влияют, и деньги до Директа не доходят. Но так ли всё плохо на самом деле, и настолько ли объективны противоречия?

Чтобы долго не рассуждать "мимо кассы", попробую сразу смоделировать ситуацию. Например, создан новый алгоритм, идеальный. В выдаче исключительно релевантные страницы, при этом никакая оптимизация, раскрутка не позволяют этот алгоритм обойти. Рулит только и исключительно контент, его качество, количество, уникальность, ну, возможно, возраст сайта и другие, столь же трудноподделываемые параметры. Юзеры в восторге. Но будет ли в восторге сам Яндекс? И, особенно, будет ли лавина обращений в директ?

Сомневаюсь, и вот почему.

Если столь значительно возрастает цена одного из параметров, то владельцы сайтов (не дураки ведь, правильно?) основные ресурсы бросят на работу по его улучшению. Кроме того, в выигрыше окажется банерная реклама, поскольку она даёт более-менее прогнозируемый результат. То есть, рекламный бюджет сайта всё равно будет распределён между несколькими маркетинговыми каналами, и устранение из распределения оптимизаторов, в целом, на доходах яндекса никак не скажется. Более того, качественная работа с контентом, постоянный поиск и добавление уникальных материалов стоят, вероятно, и побольше, чем работа оптимизаторов, особенно, если речь идёт о конкурентной тематике. Содержать штат копирайтеров, рерайтеров, админов и модеров - не самое дешёвое удовольствие, а когда потребуются не школьники, а реальные профи, то можно будет себе представить, что от бюджета сайта достанется яндекс-директу.

Отсюда вывод - мечты об идеальной выдаче, возможно, когда-то и воплотятся в жизнь, но как это скажется на доходах поисковика, ещё вопрос. Во всяком случае, роста процентных соотношений в распределении бюджетов ждать не стоит, скорее, наоборот (имхо, конечно). А если так, то какая разница, с точки зрения финансов, оттягивают что-то на себя оптимизаторы, или кто-то другой - монополии всё равно не будет, как бы этого кому-то не хотелось.

Если взять реальное положение вещей, то тут тоже всё не столь однозначно. Предположим, в серпе по конкурентному запросу есть 10 сайтов с очень высокими показателями, буквально, недостижимыми для конкурентов. А запрос, напомню, конкурентный. То есть, есть масса желающих каким-то образом увеличить посещаемость своего ресурса. И что им остаётся? Правильно - реклама в сети, в том числе и яндекс-директ, раз уж яндекс является столь раскрученной площадкой. То есть, сейчас, в какой-то мере, именно оптимизаторы обеспечивают яндекс клиентами. Возможно, в яндексе хотели бы, чтобы и топовые сайты платили им деньги за рекламу. Но это вполне достижимо, нужно только сделать её эффективной и недорогой, и топовые сайты тоже придут в директ, ибо всех запросов не охватишь, а лишних посетителей не бывает.

Если уж противоречия и взаимная неприязнь столь велики и неустранимы, как это часто можно здесь услышать, то есть очень простой способ покончить с оптимизаторами быстро и навсегда. Для этого нужно просто давать в серпе случайную выборку из более-менее релевантных страниц. Но как к этому отнесётся пользователь основной услуги Яндекса, то есть, поиска? Вот и я думаю, что не очень хорошо...

Если уж говорить о балансе интересов, то мне кажется, что сейчас он, как раз, более-менее найден. Алгоритмы усовершенствованы, сейчас уже не выскочишь в топ, написав на странице "РЕФЕРАТЫ Рефераты рефераты рЕфераты рефераты рефераты реферат Реферат" и т.д., и т. п., как было ещё несколько лет назад. Сейчас для продвижения необходима действительно серьёзная работа, а значит, те, кто её заказывает, располагают достаточно серьёзными ресурсами и надеются на отдачу от своих проектов, то есть, будут прилагать все усилия к тому, чтобы предложить посетителю своей страницы действительно качественый и оригинальный контент, важную услугу, востребованный товар. Конечно, до идеала ещё далеко, но есть очень позитивные тенденции - сейчас уже сам владелец ресурса является главным модератором, и именно он спрашивает с оптимизатора, с админа и других членов своей команды за некорректные и непрофессиональные действия, за низкое качество их работы.

В связи с изложенным выше довольно странным выглядит борьба с продажей ссылок, с их обменом. Повторяю - к росту клиентов рекламной службы яндекса это вряд ли приведёт, вырастут лишь цены на банеры и их размещение. Что, следующим пунктом борьбы за деньги рекламодателей начётся бан сайтов, размещающих у себя банеры, ведущие на внешние площадки? А потом кого начнём банить? Тех, кто показывает рекламу гугля? Ну а потом? А потом, наверное, никого, потому что сайтов в базе Яндекса просто не останется - все будут забанены.

Вообще, продажа ссылок с морд, на мой взгляд, не должна интересовать поисковики. И по той причине, что покупка любой рекламы является свидетельством серьёзности продвигаемого ресурса, по крайней мере, серьёзности намерений его владельца. И в этом смысле их покупка, равно как и продажа, являются не бОльшим "прегрешением", чем продажа места под банер. Кроме того, не стоит забывать, что для многих мастеров и компаний продажа ссылок является одним из важнейших стимулов совершенствования качества своего ресурса, без этого существование многих качественых площадок было бы просто невозможно. И если обнулить вес ссылки с главной страницы сайта, то мы получим, через некоторое время, изрядно обедневший интернет. Обедневший не в финансовом смысле, а качественно, потому что создавать и продвигать некоммерческие ресурсы станет либо убыточно, либо, как минимум, практически нерентабельно. И останутся на плаву только те, кто предлагает реальные товары и услуги, тогда как почти все некоммерческие (ну, хотя бы по содержанию своему некоммерческие), но интересные пользователям сети проекты затормозятся в своём развитии. А без них выдача обеднеет, однозначно.

В общем, жаль, что поисковики видят в оптимизаторах врагов и конкурентов. Мне кажется, что это вполне приемлемый для поисковых систем симбиоз. Постепенно пройден немалый путь от дикой оптимизации под примитивные алгоритмы до более-менее цивилизованного и взаимовыгодного (подчёркиваю, ВЗАИМОвыгодного) сосуществования. И мне кажется, что пора бы это осознать, и прекратить имеющую место конфронтацию. Более того - хочется надеяться, что следующая крупная конференция оптимизаторов пройдёт именно под патронажем Яндекса, и именно там должен начаться серьёзный диалог сторон с целью выработки требований и обязательств, соблюдение которых устроит все стороны, так или иначе участвующие в процессе - и поисковые системы, и оптимизаторов, и веб-мастеров, и, главное, рядовых интернет-пользователей.

Вот... Собирался написать пару слов, и вот что вышло... :( Сорри за возможные очепятки - писал прямо в форме, редактировать и лень, и некогда.

Если кто-то захочет надавать мне по репе - не стесняйтесь, я уже привык и не заморачиваюсь. :)

С ув. - Виктор Кузовков aka "викарий".