:o Минус-фразы в РСЯ (головная боль)

12
Esm1nec
На сайте с 14.10.2017
Offline
65
2227

Здарова, братцы! Есть вопросик. Щас опишу ситуацию: есть группа объявлений по продаже премиум авто. Я не хочу показываться юзерам в РСЯ, кто хочет купить дорогую машину недорого.

1. На уровне группы ставлю минус-слово -недорого

2. Понятно, что реклама в РСЯ не покажется, если пользователь введет в поиск "купить премиум авто недорого"

3. НО! Допустим пользователь ввел в поиск "купить премиум авто". Вечерком после работы он лазит по сайтам и читает описания машин, статьи и т. д.

:idea: ВОПРОС: если сам запрос юзера не содержит минус-слово -недорого, а на площадке в РСЯ (из пункта 3) допустим есть фрагмент текста:

"На нашем сайте вы можете купить премиум авто. По деньгам авто обойдется недорого".

Покажется ли на этой площадке реклама пользователю по его запросу купить премиум авто, но при наличии в любой части текста на площадке слова недорого, если это слово внесено в минус-фразы на уровне группы?

W
На сайте с 08.02.2017
Offline
169
#1

не покажется. фильтровать аудиторию в РСЯ нужно не минус-словами, а объявлением. Например заголовком "Премиум авто от 4 000 000 рублей"

Комплексный аудит ИМ. Формирование УТП, анализ юзабилити, каналов продвижения. Контекстная реклама, настройка систем аналитики. Консультация - бесплатно, в ЛС
saanvi
На сайте с 01.04.2015
Offline
108
#2
wicker:
не покажется

Покажется. Проверено на сто рядов.

Здоровый пофигизм (http://saanvi.ru)
Esm1nec
На сайте с 14.10.2017
Offline
65
#3

wicker, есть такая категория людей, которые кликают ради интереса :) им без разницы что там написано.

Допустим я бы увидел рекламу "Купи Ferrari за 60 млн рублей". У меня нет таких бабок. Но я бы кликнул посмотреть, че это за Феррари такая за 60 лямов.

---------- Добавлено 26.11.2018 в 21:29 ----------

saanvi:
Покажется. Проверено на сто рядов.

А на уровне кампании если задать такое минус-слово? Или разницы не имеет на уровне группы или кампании? 🍾

Я хочу отсеить всех тех, кто вводит информационные запросы типа: как, сколько и т. д. (думаю эти минуса просто внести на уровень кампании).

knezevolk
На сайте с 18.08.2008
Offline
279
#4

Esm1nec, в РСЯ минус-фразы работают по-другому, чем в поиске.

В РСЯ они применяются целиком к той площадке, на которой может показываться объявление. Поэтому смысла применять ключи типа "недорого" нет - на одной странице сайта это может присутствовать ==> ваши объявления там не покажутся, хотя в целом там может быть ваша аудитория (например, посещавшая другие страницы, где речь именно про премиум-авто).

В РСЯ есть смысл применять слова, отсекающие порносайты и сайты по поиску работы, я обычно использую такой набор:

- эротика

- порно

- работа

- резюме

- курсовая

и т.п., поскольку подобные площадки (например, сайт с резюме) действительно скорее всего нецелевые.

А чтобы отсечь нецелевые клики - составляйте однозначным образом объявление - слово "премиум" в заголовке и тексте, соответствующая картинка.

По поводу снижения CTR переживать не стоит - в РСЯ он почти что не имеет значения.

Контекст окупается - создание Директа и Гугл Рекламы (Adwords) ( https://searchengines.guru/ru/forum/964055 ) ||| Ютуб-канал "Директ для собственников бизнеса" ( https://www.youtube.com/channel/UCjzF4_iuZQc3Avbngb_xsjg/ )
saanvi
На сайте с 01.04.2015
Offline
108
#5
Esm1nec:
А на уровне кампании если задать такое минус-слово? Или разницы не имеет на уровне группы или кампании?

Думаю, не имеет. Просто на уровне кампании проще задать сразу оптом. В официальной помощи по РСЯ где-то есть небольшая статейка, где прямо советуют вносить в минус-слова -скачать-, -загрузить. Но эти слова имеются на 99.999999% сайтов, и если бы алгоритм работал именно по отсечению встреченных на площадке слов... Показы просто прекратились бы.

Esm1nec
На сайте с 14.10.2017
Offline
65
#6

Знатоки уважаемые! Еще такой вопросик. Нужно ли уточнять фразы в РСЯ, выбирая минус-слова, предлагаемые Яндексом?

Таргетинг — Новосибирск. Человек находясь в Новосибе вводит свадебный фотограф барнаул. Следовательно, мне ему незачем показываться. И тогда я на уровне ключевой фразы ставлю минус-слово барнаул. Правильно?

Опять же повторюсь. Хочу отсечь ненужных пользователей. Человек из Новосибирска искавший фотографа в Барнауле может кликнуть на мою рекламу чисто ради интереса, обоснованным желанием поглазеть на свадебные фото не важно в каком городе. Такой аудитории хоть и немного, но она есть и это факт.

png ice_screenshot_20181127-143719.png
saanvi
На сайте с 01.04.2015
Offline
108
#7
Esm1nec:
Человек из Новосибирска искавший фотографа в Барнауле может кликнуть на мою рекламу чисто ради интереса

Я отсекаю ненужные города, это (вроде бы) не мешает.

Esm1nec
На сайте с 14.10.2017
Offline
65
#8
saanvi:
Я отсекаю ненужные города, это (вроде бы) не мешает.

А такие слова допустим визитка, договор, вакансия мне минусовать? Просто не хочу быть информационным порталом :)

Ключ свадебный фотограф. А то я звонил в Еламу (бид-менеджер) и меня пытаются убедить не использовать минус-слова вообще. Ясно-понятно что это выгодно и им, и Яндексу.

saanvi
На сайте с 01.04.2015
Offline
108
#9
Esm1nec:
А то я звонил в Еламу (бид-менеджер) и меня пытаются убедить не использовать минус-слова вообще. Ясно-понятно что это выгодно и им, и Яндексу.

Да, в еламе мега-теоретики РСЯшного дела. Как и везде, впрочем. Об чём я даже писал трактатЪ не так давно. К слову, были времена (лет 5-6 назад), когда я из лени на некоторых кампаниях не разделял поиск и РСЯ (как, опять же, советуют все мега-теоретики). И что? Ведь там использовались фразы с минус-словами, для поиска и РСЯ одинаковые. И всё было пучком - директ сам разбирался, что и куда совать (он и так дофига делает сам, что иногда напрягает, т.к. не знаешь, что и где).

knezevolk
На сайте с 18.08.2008
Offline
279
#10
Esm1nec:
Человек находясь в Новосибе вводит свадебный фотограф барнаул.

Представьте, что есть форум по фотографии, там пользователи с разных городов.

В одной из тем есть слова "свадебный фотограф" и "барнаул" (ветка посвящена Барнаулу)

Соседняя ветка посвящена фотографам Новосибирска. В ней куча ваших клиентов, но ваша реклама на этой площадке в целом не покажется. Минус охват.

Как лучше сделать.

1. Отключить расширенный таргетинг. От запросов "свадебный фотограф барнаул" это не спасет, но все же.

2. Сделать геотергетинг через Яндекс Аудитории с пунктом "живет" (а не просто случайно в Новосибирске).

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий