Чем различаются принципы подбора фраз на поиске и в сетях?

Для РСЯ подходят ВЧ и СЧ.

Фразы по 2-3 слова.

1 слово - слишком широкий охват, очень много ненужной ЦА.

Более 3 слов - слишком узко.

Пишите на фразу 5-10 объявлений с картинками.

К рекламе в Директе можно добавить как классические (с соотношением сторон от 1:1 до 3:4/4:3), так и широкоформатные изображения — они могут показываться на разных площадках. Чтобы ваши объявления с картинками получили хороший охват, рекомендуется создать в каждой группе сразу два варианта одного и того же объявления со стандартным и широкоформатным изображением.

---------- Добавлено 15.03.2018 в 11:26 ----------

Это если коротко и сжато)

так пробуйте разное и смотрите на конечные результаты - ctr, отказы, звонки и т.д. что эффективно в одной тематике, может быть неправильно в другой. проводите эксперименты. если показатели улучшаются, значит, все правильно делаете. обычно на РСЯ все же другие заголовки-тексты пишутся. у меня на поиске идут шаблонные объявления с подстановкой ключа в заголовок и текст, а на рся обычные объявления по группе ключей с акцентом на УТП обращение к аудитории. минусы целиком все же не рекомендовала бы удалять. если человек, к примеру, пишет диссертацию про что-то, но не собирается это покупать, ни к чему ему объявление показывать.

Если на скорую руку, то конечно пойдёт.

Ну все таки по ключам лучше проработать. С таким подходом в рся может совсем не быть толка.