Новый тип цели в Яндекс.Метрике, автоматическое применение рекомендаций в Google Ads, появление пикселей и видео в конструкторе сайтов ВКонтакте — какие еще изменения произошли в сфере digital за последний месяц? Главные новости интернет-маркетинга за март и апрель эксперты компании Registratura, входящей в iConText Group, собрали в дайджесте новостей. Читайте и будьте всегда в курсе событий!

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

Директ упростил конструктор креативов для смарт-баннеров

Чтобы упростить работу рекламодателей со своими сервисами, команда Яндекс.Директа проанализировала наиболее популярные форматы креативов и упростила конструктор для их создания. Благодаря тому, что некоторые настройки теперь включены по умолчанию, рекламодатели смогут быстрее создавать эффективные объявления.

Что изменилось:

• больше нет необходимости выбирать фоновую картинку;

• система автоматически подбирает цены и цвет заголовка с учетом типа баннера и тематики;

• блока «Специальное предложение» теперь в принципе нет;

• шаг, на котором рекламодатели выбирали макеты и размеры, упразднен, поскольку чаще всего они указывали все форматы. При этом, создав объявления, можно в любой момент отключить какие-то креативы, если они не нужны

Директ запустил Мастер кампаний

Яндекс.Директ запустил инструмент для быстрой и удобной настройки рекламы – Мастер кампаний. Он будет полезен тем, кто решает стандартные задачи привлечения клиентов и не готов погружаться в тонкости рекламных настроек.

Чтобы воспользоваться инструментом, рекламодателю нужно лишь указать ссылку на продвигаемый сайт – Мастер поможет составить объявление, выбрать аудиторию для таргетирования и определить цель рекламной кампании. 

Объявления, созданные в Мастере будут показаны в поиске, на главной странице Яндекса и в Рекламной сети. 

Галереи товаров в динамических объявлениях на поиске

Динамические объявления теперь могут показываться на поиске Яндекса в расширенном трафарете с карточками товаров.

Реклама может показываться с галерей товаров, если выполнить несколько условий:

• создать динамические объявления на основе фида или сайта
• выиграть аукцион за первое место в премиум-показах
• иметь не меньше четырех товаров, релевантных поисковому запросу

Деньги за переходы по карточкам товаров списываются только за один клик, сколько бы их ни сделал пользователь. Они стоят столько же, сколько клик по любому другому элементу рекламного объявления на первом месте.

В статистике переход с карточки на сайт будет записан как клик по заголовку и ссылке перехода.

ЯНДЕКС.МЕТРИКА

Яндекс ускорил код Метрики

Команда сервиса доработала код таким образом, чтобы он стал работать быстрее даже на самых «тяжелых» и сложных ресурсах. И даже если на счетчике подключены дополнительные возможности – Вебвизор, электронная коммерция или контентная аналитика.

Кроме того, что код Метрики теперь никак не сказывается на скорости загрузки сайта, это же относится и к Вебвизору – он теперь записывает визиты полностью «в фоне» и не влияет на работу даже самых тяжелых страниц. А качество записей остается стабильно высоким. 

Чтобы реализовать это, разработчики Метрики полностью переписали сам код счетчика: теперь вся сборка, которая подгружается на сайт, весит примерно на 45% меньше.

Счетчик не просто загружается быстрее: теперь он способен фиксировать больше коротких визитов на сайт, которые раньше просто не успевали записаться в отчеты — так как к концу супер-короткого визита счетчик еще не был загружен. В результате статистика станет еще более полной.   

Быстрый код подключается автоматически только при условии, что на сайте установлена актуальная версия счетчика. Тем у кого стоит устаревшая версия кода, рекомендуется заменить ее на актуальную – она есть в настройках счетчика.

Яндекс.Метрика начала автоматически выявлять важные действия пользователей на сайте

Теперь Яндекс.Метрика отслеживает все важные действия посетителей на сайте и фиксирует их в статистике. Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут быстрее настраивать цели и отслеживать эффективность рекламных объявлений.

На данный момент Яндекс.Метрика может самостоятельно создавать и отслеживать следующие целевые действия:

• клик по email-адресу;

• отправка формы;

• клик по номеру телефона;

• поиск по сайту;

• переход в мессенджер;

• скачивание файлов.

Позже в этот список добавятся новые виды целей. 

Статистика появится в отчетах после того, как Яндекс.Метрика убедится, что цель действительно нужна. Например, если на сайте нет кликабельных номеров телефонов, смысл создавать такую цель просто нет.

В Яндекс.Метрике появился новый тип цели — «Клик по кнопке»

Яндекс.Метрика анонсировала новый тип цели — «Клик по кнопке», позволяющий добавить цель на любой кликабельный элемент сайта. 

Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут отслеживать действия, для которых пользователи должны совершить клик: нажать на выпадающее меню, кнопку «Зарегистрироваться» и «Подписаться», запустить калькулятор и пр. Это даст понимание, как люди ведут себя на сайте и с какими элементами чаще взаимодействуют, прежде чем принять решение о покупке.

Чтобы настроить цель «Клик по кнопке», перейдите в раздел «Цели» в счетчике Яндекс.Метрика. 

ЯНДЕКС.МАРКЕТ

Яндекс.Маркет начал подключать магазины к экспресс-доставке

Маркет в пилотном режиме начал подключать магазины к экспресс-доставке. Водитель Яндекс Go забирает заказ прямо со склада магазина и везет его напрямую покупателю.

Сейчас в Яндекс.Маркете представлено более 20 000 товаров, которые можно заказать с экспресс-доставкой. Они помечены бейджем «Доставим за 1-2 часа». 

Для поиска таких продуктов можно использовать фильтр «Доставим сегодня» или зайти в раздел каталога «Экспресс-доставка» в мобильном приложении или на сайте Яндекс.Маркета.

Так, независимо от продукта, будь то iPhone или дрель, курьер доставит посылку в течение одного-двух часов в зависимости от адреса получателя. Запланировано, что к концу 2021 года ассортимент таких товаров увеличится до 300 000.

Сейчас экспресс-доставка тестируется в Москве и Екатеринбурге. Скоро она станет доступна жителям Санкт-Петербурга, Казани, Ростова-на-Дону, а до конца года заработает и в других городах.

Яндекс.Маркет Аналитика упростила способ подключения к сервису для производителей

Раньше подключиться к Яндекс.Маркет Аналитике производители могли только в индивидуальном порядке: требовалось отправить запрос в отдел продаж сервиса, провести переговоры, все согласовать и подписать договор. 

Теперь эта процедура стала намного проще: достаточно зайти в личный кабинет в Яндекс.Маркете, нажать пару кнопок и провести оплату. Там же можно посмотреть тарифы. После этого доступ к статистике откроется автоматически.

Желающие протестировать сервис могут подключить демодоступ к любой категории на 7 дней. При этом стандартный способ подключения также остался доступен. Рекламодатели могут его использовать в том случае, если нужны особые условия сотрудничества.

Маркет начал показывать названия бизнес-аккаунтов вместо названий магазинов

Яндекс.Маркет начал показывать названия бизнес-аккаунтов вместо названий магазинов. 

Единое название также начало использоваться в фильтрах по продавцу. Благодаря этому покупатель может оставить в результатах поиска по Маркету все предложения магазинов конкретного продавца, доступные в регионе.

Названия магазинов в личном кабинете остаются старыми, теперь их можно менять прямо на странице бизнес-аккаунта:

 В Справке можно прочитать правила для названий и логотипов.

GOOGLE ADS

Google Ads обновил интерфейс управления кампаниями и просмотра отчетов

Поскольку навигация в Google Рекламе не всегда простая, особенно для представителей малого бизнеса и новых рекламодателей, команда Google Ads решила упростить управление кампаниями. Для этого сделали новый интерфейс просмотра сводных отчетов.

Теперь там можно посмотреть персональные рекомендации, оценить эффективность рекламы, быстро создавать и редактировать кампании в несколько кликов, а также оперативно управлять ключевыми словами.

Кроме того, в интерфейсе отчетов также отображается упрощенная версия аккаунта, в которой все созданные рекламные кампании представлены в виде списка карточек. Каждая карточка позволяет быстро посмотреть эффективность и статус объявлений.

Google Ads прекратит поддерживать стратегии tROAS и tCPA

Стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и «Целевая цена за конверсию» в Google Ads больше не будут работать самостоятельно. Их объединили со стратегиями «Целевая ценность конверсии» и «Максимум конверсий».

Так, в ближайшее время в стратегии «Целевая ценность конверсии» будет возможность назначить целевую рентабельность инвестиций в рекламу, а в стратегии «Максимум конверсий» появится необязательное поле, где рекламодатели смогут назначить целевую цену за конверсию. Благодаря этому рекламу можно будет оптимизировать, как по стратегиям tROAS и tCPA соответственно.

Google Ads анонсировал функцию «Динамические списки исключений»

Новый инструмент «Динамические списки исключений» позволит контролировать размещение рекламы и отключать показы объявлений рядом с нежелательным контентом.

Рекламодатели смогут самостоятельно создать список или доверить это третьей стороне, например, отраслевым группам или организации по безопасности бренда. После загрузки динамического списка исключений в аккаунт Google Ads можно настроить его автоматическое обновление по мере добавления новых доменов или страниц сайта. Так, ваш список всегда будет эффективным и актуальным.

Google Ads анонсировал опцию автоматического применения рекомендаций

Так как большинство пользователей не хотят тратить время на просмотр рекомендаций и их выполнение, Google представил возможность довериться им и разрешить системе автоматически использовать рекомендации. Так, теперь в инструменте «Рекомендации» у многих рекламодателей появилась новая опция — автоматическое применение. 

Включив эту функцию, они смогут выбрать, какие из представленных рекомендаций (всего их более 17) будут применяться автоматически. Изменить параметры или отказаться от использования рекомендаций можно в любое время в настройках. 

Опция работает только на уровне аккаунта и пока в режиме бета-тестирования. 

Google Ads запустит эксперименты для видеорекламы в YouTube

В ближайшие несколько недель в Google Ads появится новый инструмент  «Видеоэксперименты». Он позволит оценить влияние креативов на стоимость целевого действия, конверсию кампаний в YouTube и показатели Brand Lift исследования (узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, готовность пользователей совершить покупку). 

На основе полученных данных рекламодатели смогут принимать верные решения, оптимизировать кампании и повышать эффективность рекламы в YouTube. Причем речь идет не об улучшении результатов конкретной кампании, а о том, чтобы в целом понять, что лучше работает для конкретной аудитории и конкретного бренда.

Google Ads запустил тестирование нового «Интеллектуального типа соответствия»

Google Ads тестирует новый тип соответствия Smart Matching, что в переводе означает «Интеллектуальное соответствие». Это тестирование обнаружил один из западных экспертов и поделился снимком в Twitter.

Представители Google Ads подтвердили, что это был эксперимент и что в нем приняли участие избранные рекламодатели. Почему этот тип соответствия называется интеллектуальным, в компании не рассказали.

GOOGLE ANALYTICS

В Google Analytics 4 появились новые метрики для анализа дохода и посетителей

Google Analytics представил новые метрики-комбинации показателей дохода, а также пользовательских показателей. Например, средний доход от покупок всех посетителей с определенным средним чеком или пользователи, которые совершили хотя бы одну покупку за последние 7, 30 или 90 дней. Эта информация теперь доступна в разделе «Анализ».

Помимо этого, Google Analytics начнет измерять время взаимодействия людей с приложениями в качестве параметра для автоматически собираемых событий. Как результат — уменьшит число выделенных событий user_engagement, отправляемых SDK. Это нововведение позволит правильнее регистрировать события.

ВКОНТАКТЕ

В ВКонтакте заработал выбор места размещения рекламы

В настройках кампании в ВКонтакте теперь можно выбрать места размещения рекламы. Так, по умолчанию объявления будут показываться на всех площадках, включая партнерские. Однако эти настройки можно изменить в любой момент. Чтобы ограничить показы, можно выбрать один из трех вариантов: «Только ВКонтакте», «Только соцсети» или «Все площадки». 

К последней категории относятся сторонние партнерские площадки, например, страницы тематических форумов, сайтов, экраны приложений и пр. Реклама на этих ресурсах будет показываться только тем пользователям, которые зарегистрированы в социальной сети ВКонтакте и соответствуют настройкам таргетинга.

В статистике сообществ ВКонтакте появился счетчик рекомендаций

Социальная сеть ВКонтакте анонсировала появление нового инструмента, позволяющего собирать статистику в сообществах, — счетчика рекомендаций. Благодаря этому рекламодатели смогут смотреть, сколько пользователей посоветовали страницу бизнеса друзьям.

Счетчик рекомендаций находится в разделе «Активность» статистики сообщества.

В конструкторе сайтов ВКонтакте появились пиксели и видео

В конструкторе сайтов ВКонтакте стали доступны новые функции: вкладка «Видимость», пиксели рекламных систем и видео. Кроме того, интерфейс конструктора теперь более компактный. 

Появилась возможность добавлять в текстовый блок до трех видео без ограничения по длительности, а на главный экран — ролик до 30 секунд. При этом вес каждой записи не должен превышать 5 Гб.

Кроме пикселя ВКонтакте, рекламодатели могут добавлять из конструктора на сайт счетчики и пиксели других систем: TikTok, Facebook, myTarget, а также Google Analytics и Яндекс.Метрики. Чтобы подключить пиксели, нужно перейти во вкладку «Аналитика».

ОДНОКЛАССНИКИ

Для всех пользователей Одноклассников стали доступны форматы Lead Ads и Canvas 

С недавнего времени реклама Lead Ads и Canvas запускается прямо в рекламном кабинете социальной сети. Как результат — средний и малый бизнес могут настраивать эти форматы в личном или бизнес-профиле. До этого такая реклама была доступна только администраторам верифицированных групп.

Lead Ads — объявления с формой, в которую подгружаются данные из профиля пользователя. Такой формат рекламы позволяет собирать заявки внутри соцсети.

Canvas — мини-лендинг, занимающий полный экран и адаптированный под смартфоны. Он может использоваться в качестве замены мобильной версии сайта.

FACEBOOK

Facebook тестирует рекламу в Reels и таргетинг по темам видеоконтента

Facebook начал тестировать таргетинг по темам для рекламного формата In-Stream. Благодаря этому нововведению можно будет выбрать, в видеоконтенте какой тематики показывать объявления.

Таргетинг по темам содержит более 20 тематик видео и более 700 подтем. Например, есть тема «Спорт», внутри которой есть подтемы: «Плавание», «Волейбол», «Теннис» и пр. Настроить таргетинг по темам можно в Facebook Ads Manager при выборе формата In-Stream и настройке целей кампании.

Кроме того, Instagram начал показывать рекламу в видеороликах Reels в Бразилии, Индии, Австралии и Германии. В ближайшие несколько месяцев число стран, где тестируется такая реклама, увеличится.

В чем особенности рекламы в разделе Reels в Instagram:

• она будет показываться на весь экран и, как реклама в Stories, обеспечит эффект погружения в виртуальную среду;

• максимальная длина рекламного ролика — 30 секунд;

• пользователи смогут взаимодействовать с видео как с органическим контентом: лайкать, комментировать, сохранять, просматривать, пропускать и публиковать.

Facebook анонсировал новые варианты таргетинга для рекламы формата in-stream

Facebook анонсировал новые варианты тематического таргетинга для видеорекламы формата in-stream. Обновление призвано разбить крупные тематические группы на более конкретные сегменты.

Новые сегменты будут работать на основе машинного обучения. Они будут доступны при выборе места размещения «In-stream Only» и целей, связанных с брендом. Всего будет более 20 таких тем.

Согласно Facebook, обновление предоставит рекламодателям больший выбор в отношении контента, в котором они хотят показывать свою рекламу, и позволит охватить заинтересованную аудиторию зрителей.

Примечательно, что расширенный тематический таргетинг в Facebook похож на «аудитории по интересам» в YouTube и, в частности, «особые аудитории по интересам». Они работают по тому же принципу, позволяя рекламодателям нацеливать объявления на более конкретные интересы для максимизации отклика.