Как попасть в спецэлементы выдачи Google, чтобы увеличить посещаемость сайта

Спецэлементы выдачи Google представляют собой блоки с информацией на первой странице с поисковыми результатами, которые содержат данные в различных форматах — тексты, карты, фотографии, таблицы, списки и пр. Специалисты Serpstat провели исследование, в котором были изучены все виды расширенных сниппетов и приведены примеры их отображения, выявлены типы запросов, по которым отображаются такие блоки, и рассмотрено как попасть в спецэлементы в выдаче. 

Рассмотрим десять примеров популярных расширенных сниппетов и их особенности.

Основные спецэлементы выдачи Google

1. Структурированный ответ или Featured snippet — блок с ответами и ссылкой на источник информации, который выдается на некоторые вопросы пользователей. Помимо текста, сниппет может содержать изображение или ссылку на видео в YouTube. Такой спецэлемент может быть частью топ-10 выдачи Google, его оформление привлекает внимание и увеличивает кликабельность сайта.

Чтобы сайт отображался с таким спецэлементом, необходимо вывести желаемую страницу в топ-10, оптимизировать ее контент под определенный запрос и добавить в начало текста абзац с кратким ответом или пошаговой инструкцией. После этого следует добавить на страницу микроразметку Schema.org. 

Для каких типов запросов отображается:

  • список стран ЕС
  • самые большие города мира
  • что такое поисковая оптимизация
  • чак приготовить рис
  • как собрать кубик рубика
  • размер футболного поля
  • как завязать галстук


2. Граф знаний (Knowledge graph) — блок с подробными структурированными сведениями об известных людях, популярных произведениях искусства, знаменитых брендах и пр. 

В основном Google генерирует подобные сниппеты с помощью информации из Википедии. Для попадания в блок важно наличие страницы бренда в Википедии и использование микроразметки Schema.org. При отображении в графе знаний некорректных данных о компании можно обратиться в службу поддержки Google для внесения изменений.

Отображается для запросов, содержащих названия, бренды, наименование конкретных объектов:

  • Стивен Хокинг
  • песни kanye west
  • фильм это всего лишь конец света
  • лотреамон песни мальдорора
  • tekken
  • lego
  • google
  • энтомология


3. Карусель (Carousel results) — блок с каруселью результатов, в которой содержится список релевантных ответов с изображениями. При нажатии на любой элемент откроется новая страница выдачи. Может отображаться как для информационных, так и для коммерческих запросов, в которых запрашивается список каких-либо лучших объектов, например, книг, заведений, картин, сериалов.

Блок создается с учетом брендовых высокочастотных запросов, поэтому для попадания в сниппет ресурс должен иметь хорошую посещаемость из Google.

Отображается для таких запросов, как:

  • книги жюля верна
  • альбом ланы дель рей
  • финчер фильмы
  • книги стейнбек
  • актер звездных войн
  • самые высокие здания нью-йорка
  • фильмы софи лорен
  • все песни beatles



4. Контекст вверху поисковой выдачи (Top paid block) — блок с объявлениями, которые оплачиваются в контекстной рекламе Google Adwords. 

Отображается по любым коммерческим и информационным запросам, которые рекламодатели включили в кампанию. Чтобы попасть в данный блок, необходимо добавить в рекламную кампанию все необходимые ключевые фразы, повысить релевантность целевых страниц, добавить в объявления доступные расширения, установить достаточно высокие ставки.

Для каких типов запросов отображается:

  • телефон купить
  • холодильник
  • велосипед
  • наручные часы



5. Местные результаты (Local pack) — расширенный сниппет, в котором отображается карта и список трех объектов, расположенных в нужном регионе, с информацией об их режиме работе, адресе и ссылкой на сайт. 

Такой блок отображается при локальном запросе пользователя, по которому Google может предложить различные альтернативные варианты. Для локального бизнеса важно, чтобы их компания отображалась в местных результатах. Чтобы этого добиться, нужен заполненный подтвержденный аккаунт в Google My Business и хороший рейтинг данной организации.       

Отображается для запросов с ответом в конкретном регионе:

  • деревянные окна санкт-петербург  
  • цифровая печать нижний новгород
  • гостиница в москве
  • магазины детской ортопедической обуви в москве
  • медтехника в новосибирске
  • автомагазин москва
  • купить рено киев
  • продажа автозапчастей минск
  • jysk одесса


6. Список новостей (Top stories for query) — блок новостей в поисковой выдаче, который отображается в виде списков карточек с текстом или карусели с фотографиями, заголовками новостей и ссылками на источники. 

Темы для новостей выбирает команда Google, а материалы добавляются с помощью автоматизированных алгоритмов. 

Чтобы попасть в данный блок, необходимо зарегистрироваться в Google Новостях и обеспечить, чтобы ресурс соответствовал предъявляемым требованиям, например, был исключительно новостным и публиковал только уникальный контент.   

Отображается для запросов о новостях в какой-то конкретной области:

  • новости спорта волейбол
  • новости мира
  • новости на таможне
  • последние новости кубани

Или – сегодня (в тренде):

  • курс доллара
  • футбол сегодня
  • какой сегодня праздник
  • новости спорта сегодня
  • президент сша
  • правительство франции


7. Изображения по запросу (Images for request) — спецэлемент с картинками, в котором отображается множество изображений, релевантных запросу пользователя. 

Ранжирование в Google картинках происходит отдельно от основных результатах выдачи. Для попадания в Google картинки, важна уникальность изображений, корректно заполненные теги alt и title, релевантное название файла. При этом следует оптимизировать страницу, на которой размещена картинка и использовать для нее человекопонятный URL.    

Запросы, по которым отображается этот спецэлемент, содержат наименование объектов, которые можно сфотографировать/нарисовать:

  • домработница 
  • перманент
  • возраст
  • ноутбук
  • ежевика лесная
  • цветные карандаши
  • ремонт лифта
  • установка металлочерепицы


8. Часто задаваемые вопросы в сниппете (FAQ) — спецэлемент выдачи Google, формирующийся для страниц, на которых есть соответствующая микроразметка. 

Оптимально добавлять микроразметку FAQ на страницы сайта, которые находятся в топе выдачи. Чтобы попасть в этот расширенный сниппет, следует добавить релевантный список вопросов и ответов на продвигаемую страницу и внедрить микроразметку. 

Отображается для следующих типов запросов:

  • велосипед
  • детская коляска
  • камни для виски
  • обручальное кольцо
  • замена масла


9. Структурированный сниппет (Structured snippet) — спецэлемент выдачи, в котором содержатся дополнительные сведения про некоторые запланированные события или характеристики определенных объекта, например, названия и расписание предстоящих спектаклей в театре. 

Чтобы страницы сайта отображались с такими сниппетами, на них должен быть добавлен соответствующий контент и микроразметка.    

Этот спецэлемент показывается по запросам типа:

  • семинар по маркетингу
  • события одесса
  • театр купить билеты киев 


10. Быстрые ссылки (Quick links) — расширенный сниппет, в который добавлены дополнительные ссылки на популярные разделы сайта. Такое отображение упрощает навигацию по сайту пользователям, которые запрашивают в поиске Google данный ресурс. 

Чтобы сайт отображался в выдаче с быстрыми ссылками, у него должна быть четкая структура и грамотно оформленная внутренняя перелинковка. Следует использовать информативные уникальные анкорные тексты и атрибуты alt изображений, являющихся внутренними ссылками. 

В этом сниппете размещаются наиболее распространенные ссылки на сайты с запросами на запуск: Amazon, Apple, Twitter и т. д.

Заключение

Отображение страниц сайта со спецэлементами делает их более информативными и привлекательными в выдаче, это увеличивает кликабельность расширенных сниппетов. Повысить шансы на отображение сайта в специальных элементах можно с помощью ряда определенных действий.

Инструкция по созданию расширенных сниппетов:

  1. Для сбора всех подходящих ключевых фраз, по которым отображаются спецэлементы, воспользуйтесь инструментом Подбор фраз от Serpstat.
  2. Дополните полученный список ключами, предложенными в модуле Похожие фразы, чтобы продвигаемая страница ранжировались по всем возможным вариантам поисковых запросов. 
  3. Создайте текст для необходимого блока, например, часто задаваемых вопросов, структурированного сниппета, списка новостей. 
  4. Добавьте в созданный текст ключи, собранные с помощью Поисковых подсказок, чтобы увеличить видимость, позицию и трафик желаемой страницы.  
  5. Разместите данный текст в начале страницы, чтобы роботам поисковой системы было проще его обнаружить.
  6. Добавьте ключевые слова в заголовки и подзаголовки H1-H4 для повышения вероятности попадания в расширенный сниппет.
  7. Ознакомьтесь с тем как выглядят страницы конкурентных сайтов в выдаче, чтобы найти все варианты спецэлементов, подходящие конкретной тематике. 
  8. Опирайтесь на требования Google для структурирования данных. Это позволит успешно внедрять все доступные спецэлементы на свой проект.   

Посмотреть инструкцию в виде инфографики 



subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview SEO-факапы, которые мешают интернет-магазину выйти в ТОП

SEO-факапы, которые мешают интернет-магазину выйти в ТОП

Распространенные ошибки, которых легко избежать
preview Что такое бот-трафик и как его остановить

Что такое бот-трафик и как его остановить

Не весь трафик одинаково хорош
preview SEO с «длинным хвостом» в 2021 году: что изменилось

SEO с «длинным хвостом» в 2021 году: что изменилось

Актуальный подход к продвижению по низкочастотным запросам
preview Актуальные методы, инструменты, метрики и KPI для линкбилдинга – отчет Aira

Актуальные методы, инструменты, метрики и KPI для линкбилдинга – отчет Aira

Что используют специалисты
preview Оптимизируем Core Web Vitals: основные стратегии

Оптимизируем Core Web Vitals: основные стратегии

Полезные инструменты и подходы
preview Топ-10 сервисов для разработчика 2021

Топ-10 сервисов для разработчика 2021

Только хорошая практика