Спецэлементы выдачи Google представляют собой блоки с информацией на первой странице с поисковыми результатами, которые содержат данные в различных форматах — тексты, карты, фотографии, таблицы, списки и пр. Специалисты Serpstat провели исследование, в котором были изучены все виды расширенных сниппетов и приведены примеры их отображения, выявлены типы запросов, по которым отображаются такие блоки, и рассмотрено как попасть в спецэлементы в выдаче.
Рассмотрим десять примеров популярных расширенных сниппетов и их особенности.
Основные спецэлементы выдачи Google
1. Структурированный ответ или Featured snippet — блок с ответами и ссылкой на источник информации, который выдается на некоторые вопросы пользователей. Помимо текста, сниппет может содержать изображение или ссылку на видео в YouTube. Такой спецэлемент может быть частью топ-10 выдачи Google, его оформление привлекает внимание и увеличивает кликабельность сайта.
Чтобы сайт отображался с таким спецэлементом, необходимо вывести желаемую страницу в топ-10, оптимизировать ее контент под определенный запрос и добавить в начало текста абзац с кратким ответом или пошаговой инструкцией. После этого следует добавить на страницу микроразметку Schema.org.
Для каких типов запросов отображается:
- список стран ЕС
- самые большие города мира
- что такое поисковая оптимизация
- чак приготовить рис
- как собрать кубик рубика
- размер футболного поля
- как завязать галстук
2. Граф знаний (Knowledge graph) — блок с подробными структурированными сведениями об известных людях, популярных произведениях искусства, знаменитых брендах и пр.
В основном Google генерирует подобные сниппеты с помощью информации из Википедии. Для попадания в блок важно наличие страницы бренда в Википедии и использование микроразметки Schema.org. При отображении в графе знаний некорректных данных о компании можно обратиться в службу поддержки Google для внесения изменений.
Отображается для запросов, содержащих названия, бренды, наименование конкретных объектов:
- Стивен Хокинг
- песни kanye west
- фильм это всего лишь конец света
- лотреамон песни мальдорора
- tekken
- lego
- энтомология
3. Карусель (Carousel results) — блок с каруселью результатов, в которой содержится список релевантных ответов с изображениями. При нажатии на любой элемент откроется новая страница выдачи. Может отображаться как для информационных, так и для коммерческих запросов, в которых запрашивается список каких-либо лучших объектов, например, книг, заведений, картин, сериалов.
Блок создается с учетом брендовых высокочастотных запросов, поэтому для попадания в сниппет ресурс должен иметь хорошую посещаемость из Google.
Отображается для таких запросов, как:
- книги жюля верна
- альбом ланы дель рей
- финчер фильмы
- книги стейнбек
- актер звездных войн
- самые высокие здания нью-йорка
- фильмы софи лорен
- все песни beatles
4. Контекст вверху поисковой выдачи (Top paid block) — блок с объявлениями, которые оплачиваются в контекстной рекламе Google Adwords.
Отображается по любым коммерческим и информационным запросам, которые рекламодатели включили в кампанию. Чтобы попасть в данный блок, необходимо добавить в рекламную кампанию все необходимые ключевые фразы, повысить релевантность целевых страниц, добавить в объявления доступные расширения, установить достаточно высокие ставки.
Для каких типов запросов отображается:
- телефон купить
- холодильник
- велосипед
- наручные часы
5. Местные результаты (Local pack) — расширенный сниппет, в котором отображается карта и список трех объектов, расположенных в нужном регионе, с информацией об их режиме работе, адресе и ссылкой на сайт.
Такой блок отображается при локальном запросе пользователя, по которому Google может предложить различные альтернативные варианты. Для локального бизнеса важно, чтобы их компания отображалась в местных результатах. Чтобы этого добиться, нужен заполненный подтвержденный аккаунт в Google My Business и хороший рейтинг данной организации.
Отображается для запросов с ответом в конкретном регионе:
- деревянные окна санкт-петербург
- цифровая печать нижний новгород
- гостиница в москве
- магазины детской ортопедической обуви в москве
- медтехника в новосибирске
- автомагазин москва
- купить рено киев
- продажа автозапчастей минск
- jysk одесса
6. Список новостей (Top stories for query) — блок новостей в поисковой выдаче, который отображается в виде списков карточек с текстом или карусели с фотографиями, заголовками новостей и ссылками на источники.
Темы для новостей выбирает команда Google, а материалы добавляются с помощью автоматизированных алгоритмов.
Чтобы попасть в данный блок, необходимо зарегистрироваться в Google Новостях и обеспечить, чтобы ресурс соответствовал предъявляемым требованиям, например, был исключительно новостным и публиковал только уникальный контент.
Отображается для запросов о новостях в какой-то конкретной области:
- новости спорта волейбол
- новости мира
- новости на таможне
- последние новости кубани
Или – сегодня (в тренде):
- курс доллара
- футбол сегодня
- какой сегодня праздник
- новости спорта сегодня
- президент сша
- правительство франции
7. Изображения по запросу (Images for request) — спецэлемент с картинками, в котором отображается множество изображений, релевантных запросу пользователя.
Ранжирование в Google картинках происходит отдельно от основных результатах выдачи. Для попадания в Google картинки, важна уникальность изображений, корректно заполненные теги alt и title, релевантное название файла. При этом следует оптимизировать страницу, на которой размещена картинка и использовать для нее человекопонятный URL.
Запросы, по которым отображается этот спецэлемент, содержат наименование объектов, которые можно сфотографировать/нарисовать:
- домработница
- перманент
- возраст
- ноутбук
- ежевика лесная
- цветные карандаши
- ремонт лифта
- установка металлочерепицы
8. Часто задаваемые вопросы в сниппете (FAQ) — спецэлемент выдачи Google, формирующийся для страниц, на которых есть соответствующая микроразметка.
Оптимально добавлять микроразметку FAQ на страницы сайта, которые находятся в топе выдачи. Чтобы попасть в этот расширенный сниппет, следует добавить релевантный список вопросов и ответов на продвигаемую страницу и внедрить микроразметку.
Отображается для следующих типов запросов:
- велосипед
- детская коляска
- камни для виски
- обручальное кольцо
- замена масла
9. Структурированный сниппет (Structured snippet) — спецэлемент выдачи, в котором содержатся дополнительные сведения про некоторые запланированные события или характеристики определенных объекта, например, названия и расписание предстоящих спектаклей в театре.
Чтобы страницы сайта отображались с такими сниппетами, на них должен быть добавлен соответствующий контент и микроразметка.
Этот спецэлемент показывается по запросам типа:
- семинар по маркетингу
- события одесса
- театр купить билеты киев
10. Быстрые ссылки (Quick links) — расширенный сниппет, в который добавлены дополнительные ссылки на популярные разделы сайта. Такое отображение упрощает навигацию по сайту пользователям, которые запрашивают в поиске Google данный ресурс.
Чтобы сайт отображался в выдаче с быстрыми ссылками, у него должна быть четкая структура и грамотно оформленная внутренняя перелинковка. Следует использовать информативные уникальные анкорные тексты и атрибуты alt изображений, являющихся внутренними ссылками.
В этом сниппете размещаются наиболее распространенные ссылки на сайты с запросами на запуск: Amazon, Apple, Twitter и т. д.
Заключение
Отображение страниц сайта со спецэлементами делает их более информативными и привлекательными в выдаче, это увеличивает кликабельность расширенных сниппетов. Повысить шансы на отображение сайта в специальных элементах можно с помощью ряда определенных действий.
Инструкция по созданию расширенных сниппетов:
- Для сбора всех подходящих ключевых фраз, по которым отображаются спецэлементы, воспользуйтесь инструментом Подбор фраз от Serpstat.
- Дополните полученный список ключами, предложенными в модуле Похожие фразы, чтобы продвигаемая страница ранжировались по всем возможным вариантам поисковых запросов.
- Создайте текст для необходимого блока, например, часто задаваемых вопросов, структурированного сниппета, списка новостей.
- Добавьте в созданный текст ключи, собранные с помощью Поисковых подсказок, чтобы увеличить видимость, позицию и трафик желаемой страницы.
- Разместите данный текст в начале страницы, чтобы роботам поисковой системы было проще его обнаружить.
- Добавьте ключевые слова в заголовки и подзаголовки H1-H4 для повышения вероятности попадания в расширенный сниппет.
- Ознакомьтесь с тем как выглядят страницы конкурентных сайтов в выдаче, чтобы найти все варианты спецэлементов, подходящие конкретной тематике.
- Опирайтесь на требования Google для структурирования данных. Это позволит успешно внедрять все доступные спецэлементы на свой проект.
Посмотреть инструкцию в виде инфографики
