Компания Aira представила свой второй ежегодный отчет о текущем состоянии линкбилдинга – State of Link Building 2021. В этом году своими знаниями и опытом поделились более 250 специалистов отрасли наряду с 23 экспертами.
Основные выводы отчета
- Методы линкбилдинга
Самым популярным методом линкбилдинга в 2021 году является контент-маркетинг. Этот вариант получил 76% ответов. Более половины респондентов (54%) проводят анализ конкурентов для создания ссылок, а 50% – отслеживают упоминания бренда.
Гостевой постинг используют 42% респондентов, тогда как в 2020 году их доля составляла 51%.
Что касается тех специалистов, которые используют платные ссылки, то в 2021 году их доля осталась прежней – 27%.
- Инструменты
Самым популярным инструментом для линкбилдинга среди респондентов Aira является Ahref. Его используют 81% респондентов. За ним следуют Google Таблицы (55%), Semrush (48%) и Moz (43%).
На вопрос, какой бы инструмент они выбрали, если бы можно было использовать только один, большинство респондентов отдали свой голос за Ahrefs (51%).
- Инструмент отклонения ссылок в Search Console
В этом году респондентов также спросили, пользуются ли они инструментом отклонения ссылок в Search Console. Ответы распределились примерно поровну: 53% ответили «Да», 47% – «Нет».
- Метрики авторитетности ссылок
Что касается измерения авторитетности ссылок, то самым популярным показателем среди респондентов был Domain Rating от Ahrefs (61%). За ним следует Domain Authority от Moz (49%).
- Ключевые показатели эффективности (KPI)
Респондентов попросили выбрать три основных KPI, которые они используют для оценки эффективности работы по линкбилдингу. Самым популярным ответом были позиции в ранжировании (53%), затем – объем ссылающихся доменов (40%).
- Использование nofollow, включая новые атрибуты sponsored и ugc
Ссылочный атрибут Nofollow, включая новые варианты rel=sponsored и rel=ugc, используют 66% респондентов. В 2020 году их доля составляла 48%.
- Упоминания бренда
74% респондентов считают, что упоминания бренда (некликабельные ссылки на бренд) влияют на ранжирование в органическом поиске. 66% опрошенных специалистов добавляют в свои отчеты данные о тех упоминаниях, которые были получены в результате работ по линкбилдингу.
- Ссылки и ранжирование
Большинство респондентов считают, что это важный фактор, а 21% назвали его очень важным для ранжирования.
На вопрос, будет ли Google использовать ссылки в ранжировании через 5 лет, 85% респондентов предположили, что будет. Что касается 10-летней перспективы, то здесь доля положительных ответов сократилась до 64%.
На вопрос, как быстро ссылки начинают оказывать влияние на позиции и трафик (при условии, что на сайте отсутствуют проблемы технического характера или связанные с контентом, а также нет санкций), более половины респондентов (51%) выбрали вариант 1-3 месяца.
- Самые важные факторы для определения тематической релевантности ссылок
На вопрос, какие факторы определяют тематическую релевантность ссылок, большинство голосов получили тематика страницы (55%), и тематика домена, где размещается ссылка (52%).
- Как пандемия повлияла на эффективность линкбилдинга
36% респондентов не заметили никаких изменений, а 27% заявили, что им стало труднее получать ссылки, но только в определенных отраслях.
Отчет Aira также охватывает такие разделы, как управляемый контентом линкбилдинг, создание ссылок в e-commerce, особенности работы агентств, фрилансеров и внутренних специалистов, и другие.
В опросе приняли участие специалисты из Великобритании, США, Нидерландов, Индии и Канады. Из них 54% – сотрудники агентств, 33% – внутренние специалисты компаний, 13% – фрилансеры.
Ознакомиться со всеми данными отчета Aira можно по ссылке.
Статьи по теме:
