Как люди используют поиск Google – исследование Backlinko

Команда Backlinko поделилась результатами нового исследования, призванного выяснить, как пользователи Google взаимодействуют с современной SERP.

В частности:

  • Сколько пользователей кликают по рекламным объявлениям и органическим результатам;
  • Какой процент кликов приходится на результаты локального поиска, видео и Google Покупки;
  • Какова средняя продолжительность поисковой сессии;
  • Сколько пользователей доходят до низа первой страницы выдачи и т.д.

Для этого специалисты Backlinko проанализировали 1801 поисковых сессий в Google. В исследовании приняли участие 454 пользователей из США, которых попросили выполнить несколько заданий, используя Google.

Основные выводы исследования:

  • В 23% случаев пользователи Google используют одну из поисковых подсказок. Люди, которые совершают поиск по коммерческим и транзакционным запросам, склонны использовать поисковые подсказки чаще всего:

  autocomplete

  • 50% пользователей Google кликают на один из результатов в течение 9 секунд после начала поиска. Среднее время, требуемое пользователю, чтобы на что-то кликнуть, составляет 14,6 секунд. В целом время до первого клика зависит от типа запроса:

time to first click

  • Только 9% пользователей Google добираются до конца первой страницы выдачи.

end

  • Лишь 15% пользователей изменяют свой первоначальный запрос. Это показывает, что Google стремится возвращать высоко релевантные результаты. Или же, что пользователи Google умеют правильно выбирать ключевое слово с первой попытки.
  • Только 17% пользователей возвращаются в поисковую выдачу после клика на выбранный результат. И лишь 5% возвращаются в SERP больше одного раза по одному и тому же запросу.
  • Большинство пользователей Google (59%) посещают только одну страницу во время поисковой сессии. Только 6% необходимо посещать 4 и больше страниц, чтобы получить ответ на свой запрос.

single click

  • 65% пользователей кликают на традиционные «10 синих ссылок» во время поисковой сессии.

blue links

  • В среднем 19% пользователей кликают на объявления Google Ads во время поисковой сессии, но эта цифра широко варьируется в зависимости от запроса.
  • По локальным запросам 42% пользователей кликают на результаты внутри блока локальной выдачи.
  • 19% пользователей, ищущих товары, кликают на результаты Google Shopping.
  • Только 3% пользователей взаимодействуют с блоком похожих запросов (People also ask), но это поведение широко варьируется в зависимости от запроса. 

people also ask

  • Только 0,44% пользователей переходят на вторую страницу результатов поиска Google. Эти данные согласуются с результатами прошлогоднего исследования CTR, проведённого Backlinko на основе данных Google Search Console. Тогда этот показатель составлял 0,78%.

second page

  • Продолжительность средней поисковой сессии составляет 76 секунд. При этом 50% всех сессий завершаются в течение 53 секунд.

Со всеми результатами исследования Backlinko можно ознакомиться в блоге компании.

Источник: Backlinko
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Понимание сущностей: интервью с Биллом Славски

Понимание сущностей: интервью с Биллом Славски

Что такое сущности, почему они важны и как проводить оптимизацию
preview Возможности управления быстрыми ссылками в сниппете в Яндексе и Google

Возможности управления быстрыми ссылками в сниппете в Яндексе и Google

Анализ существующих возможностей управления быстрыми ссылками в сниппете
preview Рейтинг факторов ранжирования Google

Рейтинг факторов ранжирования Google

Исследование Пиксель Плюс
preview 17 продвинутых SEO-стратегий на 2020 год

17 продвинутых SEO-стратегий на 2020 год

Эффективные стратегии, техники и тактики от основателя Baсklinko Брайана Дина
preview Сравнительный обзор сервисов для анализа сайта: Netpeak Spider vs Screaming Frog

Сравнительный обзор сервисов для анализа сайта: Netpeak Spider vs Screaming Frog

Технический аудит сайта - один из важнейших шагов на старте работы с сайтом
preview Увеличить продажи на 70% с помощью динамического ремаркетинга: кейс ЛитРес

Увеличить продажи на 70% с помощью динамического ремаркетинга: кейс ЛитРес

Динамический ремаркетинг обеспечивает стабильные показы даже при низких ставках