17 продвинутых SEO-стратегий на 2020 год

Автор: Брайан Дин (Brian Dean) – основатель Backlinko.

В статье представлены 17 продвинутых стратегий, техник и тактик поисковой оптимизации. Фактически, эти стратегии помогли сайту Backlinko привлекать 350 973 посетителей из Google в месяц.

overall

Поэтому, если вам надоело читать одни и те же советы для начинающих («создавайте отличный контент!»), то вам понравится наш список:

  • 1. Ранжируйтесь по «журналистским» ключевым словам
  • 2. Используйте анимированные изображения, чтобы улучшить время на сайте
  • 3. Создавайте контент-хабы
  • 4. Нацеливайтесь на ключевые слова со сравнением
  • 5. Используйте динамические параметры для пагинации
  • 6. Получайте ссылки с помощью подкастов
  • 7. Создавайте контент-альянсы
  • 8. Максимизируйте занимаемое пространство в SERP
  • 9. Встраивайте оригинальные изображения в контент
  • 10. Повышайте релевантность контента
  • 11. Создайте раздел с комментариями в своём блоге
  • 12. Определите ключевые слова для блоков с похожими запросами (People also ask)
  • 13. Используйте вспомогательный контент
  • 14. Публикуйте статьи в формате  «тема + год»
  • 15. Получайте ссылки из упоминаний бренда
  • 16. Проводите оптимизацию для Google Discover
  • 17. Ищите низкоконкурентные ключевые слова из Reddit
  • Бонусная стратегия № 1. Визуализируйте карту сайта
  • Бонусная стратегия № 2. Ищите скрытые ключевые слова с помощью Google Keyword Planner

    1. Ранжирование по «журналистским» ключевым словам

    Журналистские ключевые слова – это те фразы, по которым ищут журналисты. И это очень мощный способ создания обратных ссылок.

    Например, некоторое время назад мы опубликовали исследование скорости загрузки страницы.

    Взгляните на данные по ссылающимся доменам (согласно Ahrefs) для этой страницы:

    domains

    Обратите внимание на всплеск, который наблюдался при первой публикации контента. Затем он сгладился, а потом появились новые всплески.

    Второй всплеск образовался в результате того, что страница начала ранжироваться по ряду «журналистских» запросов, таких как [среднее время загрузки страницы]:

    journalist

    Видите, как это работает?

    Журналистам нужна конкретная статистика для статьи. Поэтому они идут в Google и ищут её. И наш сайт попадает им на глаза как раз в то время, когда они собираются опубликовать свою статью. Это значит, что они видят нашу статистику и цитируют её в своих материалах.

    articles

    2. Использование анимированных изображений для улучшения времени на сайте

    Наше недавнее исследование факторов ранжирования выявило, что время на сайте коррелирует с позициями в Google.

    ranking factors

    И недавно мы нашли простой способ улучшить этот показатель: анимированные изображения. В частности, анимированные изображения с высоким разрешением (например, анимированные SVG). Это, по сути, анимированные GIF-файлы, но они НАМНОГО качественнее.

    Мы также заметили, что анимированные изображения препятствуют беглому просмотру. В результате пользователи будут читать больше вашего контента и проводить больше времени на ваших страницах.

    Например, в этом посте Backlinko есть несколько анимированных изображений. И не случайно, что время на сайте для этой страницы равно 3:27:

    time on site

    Это приводит нас к следующему пункту.

    3. Создание контент-хабов

    28% органического трафика Backlinko поступает из контент-хабов.

    hub

    Что такое контент-хаб? По сути, это мини-Wikipedia по определённой теме. Например, в прошлом году мы создали контент-хаб по SEO.

    seo

    SEO Marketing Hub 2.0 – это подборка ресурсов на тему поисковой оптимизации, сгруппированных по категориям (техническое SEO, линкбилдинг и т.д.). Каждая из этих категорий включает несколько «постов»:

    entries

    Все эти посты оптимизированы для одного ключевого слова (обычно это long-tail запрос) и больше похожи на статьи в Wikipedia, чем на записи в блоге.

    Почему?

    Во-первых, этот стиль лучше соответствует поисковому интенту для запросов этого типа. Например, того, кто ищет по запросу «ключевые слова LSI», не интересует наше мнение по этой теме. Его интересует, что представляют собой такие ключевые слова, почему они важны, и как начать работу с ними.

    И наши посты в контент-хабах стратегически разработаны таким образом, чтобы идеально соответствовать такому поисковому намерению.

    lsi

    Во-вторых, эти посты перелинкованы друг с другом.

    links

    Излишне говорить, насколько внутренние ссылки важны для SEO. Но внутренние ссылки в контент-хабах также помогают улучшить такой показатель, как dwell time. Этого удаётся достичь за счёт того, что читатели теряются в этой «кроличьей норе» контента. И в конечном итоге, прежде чем вернуться в результаты поиска, они проводят на сайте довольно много времени.

    4. Оптимизация для ключевых слов со сравнением

    Сравнительные ключевые слова – это те фразы, которые предполагают сравнение каких-то вещей. Например:

    • Контент-маркетинг vs SEO
    • iPhone vs Android
    • Webflow vs WordPress

    Почему эти ключевые слова заслуживают внимания?

    Во-первых, люди, которые выполняют поиск по таким словам, не совсем новички. Например, пользователь, который ищет по запросу «SEO-инструменты» в Google, вероятно, не очень хорошо знаком с SEO. Однако тот, кто вводит запрос «Mangools vs Moz Pro», имеет представление о доступных на рынке решениях. Ему просто нужна помощь в выборе между двумя разными вариантами.

    Во-вторых, у сравнительных ключевых слов обычно не так много конкуренции. Например, фраза  «Ahrefs vs SEMrush» получает 1,1 тысячи запросов в месяц при цене за клик $6. Неплохо. При этом сложность данного ключевого слова составляет всего 12/100.

    diff

    Нацелившись на запрос «Ahrefs vs SEMrush» для этого поста, нам удалось быстро выйти в ТОП-3 Google.

    Pro-совет: создавайте контент, оптимизированный для сравнительных ключевых слов типа «вы vs ваш конкурент». Например, у Drift есть ряд таких страниц. И они очень хорошо ранжируются.

    drift

    5. Динамические параметры для пагинации

    Сайт Exploding Topics столкнулся с серьёзными проблемами технического SEO буквально с первого дня: на индексацию новой страницы уходило несколько дней, а иногда и недель.

    В чём причина? Наш бюджет сканирования очень быстро расходовался. Одним из того, что помогло решить эту проблему, было использование динамических параметров для пагинированных страниц.

    Другими словами, мы перешли от следующего формата:

    https://explodingtopics.com/business-topics/page/2

    К этому:

    https://explodingtopics.com/marketing-topics?page=2

    Новый формат помог Google определить паттерны URL пагинированных страниц. В результате поисковик начал тратить меньше времени на повторную обработку таких страниц и у него освободилось больше времени на нахождение и индексацию новых URL.

    Похоже, что это также подтолкнуло Google к сканированию большего количества наших страниц в целом.

    crawl

    Если мы опять столкнёмся с проблемами бюджета сканирования, то обратимся к инструменту «Параметры URL» в Search Console, чтобы запретить Google сканировать пагинированные страницы. А это работает только с динамическими параметрами.

    6. Получение ссылок с помощью подкастов

    Я появлялся в качестве гостя в более чем 100 подкастах. И практически все из них оставили ссылку на Backlinko. Поэтому я люблю говорить: подкасты – это новые гостевые посты.

    На самом деле вести подкаст даже проще, чем писать гостевые посты. Чтобы опубликовать один гостевой пост, нужно:

    • Найти сайт, который его возьмёт
    • Написать черновик
    • Пройти через череду правок
    • Получить, наконец, опубликованный пост.

    С подкастами всё намного проще. Всё, что вам нужно, это просто появиться в студии.

    Фактически, подкасты были одной из первых стратегий линкбилдинга, которую мы использовали для построения ссылочного профиля Exploding Topics.

    Я посоветовал своему соучредителю Джошу связаться с авторами подкастов в сегменте стартапов. Поскольку у Джоша была интересная история, которой он был готов поделиться, многие ответили «да».

    Вопрос в том, как вам попасть в подкасты других людей? Я мог бы написать об этом целый пост. Но вот несколько советов, которые я усвоил за эти годы:

    • Рекламируйте свою аудиторию: ваш охват должен подчёркивать, какие конкретные вещи аудитория подкастера получит от вашего интервью.
    • Купите микрофон: популярные подкасты заботятся о качестве звука. Так что я рекомендую приобрести качественный USB-микрофон (например, Rode Podcaster).
    • Повышайте свой уровень: начните с самых маленьких подкастов, которые только сможете найти. Небольшие проекты с большей вероятностью скажут «да». И вам будет хорошо удаваться роль гостя (а это тоже умение). Затем вы сможете использовать свой опыт в этих подкастах, чтобы принять участие в более крупных и известных проектах.

    7. Создание контент-альянсов

    Контент-альянс – это когда вы объединяетесь с другой компанией, сайтом, блогом или YouTube-каналом для создания контента.

    Например, недавно мы участвовали в процессе создания поста Fractl, который был опубликован в блоге Moz. Мы предоставили данные из сервиса Exploding Topics.

    Мы также сотрудничали с BuzzSumo в ходе работы над исследованием на тему контент-маркетинга. На этот раз в BuzzSumo располагали отличными данными, и они с радостью поделились ими с нами. Взамен мы написали пост и продвинули компанию своей аудитории.

    В целом этот контент-альянс обеспечил огромные выгоды обеим сторонам. Мы получили доступ к сырым данным, которые было бы практически невозможно добыть самостоятельно, а BuzzSumo попал на глаза десятков тысяч людей.

    По факту, в свой первый месяц этот пост привлёк 46 489 пользователей.

    study

    8. Максимизация занимаемого пространства в SERP

    Исследование Backlinko показало, что 1-й результат в поисковой выдаче Google получает около 32% всех органических кликов.

    study

    Это значит, что существует ещё один способ получить больше ссылок из Google без более высоких позиций: занять больше пространства SERP.

    Это пространство представляет собой то количество пикселей, которые вы покрываете на первой странице Google. Чем больше пикселей вы контролируете, тем больше трафика вы получите от этого ключевого слова.

    Например, ранжирование в избранном сниппете Google помещает вас в верхнюю часть страницы. Но это также утраивает то пространство, которое вы занимаете в SERP по данному ключевому слову.

    featured

    Среди других способов занять больше пространства в SERP можно назвать следующие:

    • Статьи на Medium
    • Гостевые посты
    • YouTube-видео
    • Расширенные сниппеты
    • Блок «Главные новости»

    9. Встраивание оригинальных изображений в контент

    Не секрет, что качественные изображения улучшают контент, что косвенно может помогать в ранжировании. Какие картинки следует использовать на сайте?

    Недавний SEO-эксперимент выявил, что «повторяющиеся изображения» (такие как стоковые фотографии) могут ухудшить позиции страницы. Поэтому желательно использовать как можно больше оригинальных изображений.

    Например, мы работаем с графическим дизайнером, которые помогает нам создавать профессиональные скриншоты. Понятно, что намного проще и быстрее сделать обычный скриншот. Но дополнительные усилия делают изображения уникальными и более полезными.

    sreen

    Мы также создаём несколько визуальных элементов и диаграмм для каждого поста. Это не дёшево, но вполне оправданно с точки зрения прямых и непрямых преимуществ для SEO.

    chart

    Как бонус, люди могут начать использовать ваши иллюстративные материалы в своих собственных блогах и указывать вас качестве источника.

    Например, следующая диаграмма из одного из наших постов была встроена в десятки разных блогов. И подавляющее большинство людей, использовавших это изображение, сослались на Backlinko как источник.

    chart

    10. Повышение релевантности контента

    Вы уже знаете, что on-page SEO – это не только 187 раз втиснуть ключевое слово на страницу.

    В статье «Принципы работы алгоритмов Google Поиска» объясняется, что при оценке релевантности системы Google «учитывают только сигналы на основе измеримых объективных характеристик».

    В частности, Google хочет видеть релевантный контент по теме, рассматриваемой на странице.

    google

    Вопрос в том, как дать Google «измеримые сигналы для оценки релевантности», которые он хочет видеть? Для этого на страницу нужно добавить подходящие ключевые слова LSI.

    lsi

    Таким образом вы дадите Google понять, что ваша страница высокорелевантна указанному запросу, а это может повысить её позиции по целевому ключевому слову и помочь вам ранжироваться по большему числу запросов.

    Если вы будете писать углублённые статьи, то, вероятно, будете использовать большое количество таких фраз автоматически. Также существуют специальные инструменты (например, Clearscope и Surfer SEO), с помощью которых можно найти подходящие ключевые слова LSI для добавления в контент.

    Эти инструменты работают практически одинаково: сканируют контент, который уже ранжируется по вашему ключевому слову, и показывают, какие фразы эти страницы используют чаще всего.

    clearscope

    Результаты из Clearscope

    11. Создание раздела с комментариями в блоге

    Комментарии могут быть полезны для SEO по трём причинам:

    • Они могут быть прямым фактором ранжирования:

    factor

    • Комментарии дают пользователям больше материала для чтения и действий, что может улучшить такой показатель, как dwell time.
    • Раздел комментариев – это тот контент, который Google сканирует, индексирует и ранжирует.

    По словам сотрудника Google Джона Мюллера, поисковик может учитывать весь контент на странице (включая UGC):

    mueller

    Поэтому мы вкладываем столько усилий в раздел комментариев на сайте Backlinko. Мы не только отвечаем практически на каждый комментарий. У нас также есть сотрудник, который тратит больше часа в день только на модерацию.

    В результате такого подхода на сайте остаются только качественные комментарии.

    12. Поиск ключевых слов для блоков с похожими запросами

    По данным SEMRush, 41% всех результатов поиска Google содержат блоки с похожими запросами (People also ask). А это значит, что они заслуживают того, чтобы для них проводили оптимизацию.

    people also ask

    Проблема в том, что собрать такие вопросы в массовом порядке довольно сложно. Помимо общего списка, эти блоки включают дополнительные запросы, скрытые под выпадающими пунктами:

    ask

    К счастью, в сети есть бесплатный инструмент People Also Ask Tool, который автоматически собирает эти вопросы. Он работает практически так же, как любой инструмент по подбору ключевых слов. Вы вводите ключевое слово и получаете список результатов. Только вместо списка связанных ключевых слов вы получаете вопросы, которые собираются прямо из блоков с похожими запросами в Google.

    ask

    13. Использование вспомогательного контента

    Это могут быть:

    • Калькуляторы
    • Сравнительные диаграммы
    • Разбивка по функциям
    • Списки «за» и «против»
    • Сводки
    • Выделенные цитаты

    По сути, эти вещи делают контент более привлекательным и полезным. Кроме того, они помогают улучшить его ранжирование Google.

    Так, в Руководстве для асессоров Google отмечается, что вспомогательный контент является «важным»:

    supple

    Далее – недавний пример того, как использование таких элементов может изменить контент. Ранее в этом году мы добавили два новых таких элемента в своё руководство о том, как стать экспертом по SEO. В частности, мы добавили сравнительную таблицу с разными способами изучения поисковой оптимизации:

    table

    А также маркированный список навыков, которыми должен обладать специалист в этой области:

    list

    Вскоре после этого наша страница заняла первую позицию в Google:

    first

    Что привело к увеличению органического трафика по ней на 36,9%:

    traffic

    Конечно, мы понимаем, что Google использует более 200 факторов ранжирования. Поэтому трудно сказать, было ли это результатом только добавления вспомогательного контента. Мы полагаем, что да.

    14. Публикация контента в формате «тема + год» 

    Публикации формата «тема + год» – это посты в блоге, которые освещают основные тренды, наблюдаемые в определённой сфере. Например, ежегодно мы публикуем руководство по поисковой оптимизации на текущий год. И оптимизируем этот пост для соответствующих ключевых слов, таких как «SEO 2020».

    seo

    Как известно, «SEO» – это чрезвычайно конкурентное ключевое слово. Однако по фразе «SEO 2020» конкуренция существенно ниже даже с учётом того факта, что ежемесячно тысячи людей выполняют поиск по этому запросу. И это приносит приличный объём трафика каждый месяц (особенно в начале года).

    traf

    Примечание: здесь важно отметить, что это ОЧЕНЬ отличается от добавления «2020» в конец тега title.

    Чтобы эта стратегия работала, ваш контент должен быть на 100% сосредоточен на рассматриваемом году. Например, наше ежегодное руководство по SEO охватывает тенденции, происходящие в мире поисковой оптимизации. И это отличный поисковый интент, который подходит для всех, кто ищет по запросу «SEO 2020».

    15. Получайте ссылки из упоминаний бренда

    Обычно компании упоминаются в новостных статьях и других публикациях без ссылки на сайт. Например:

    unlinked

    Всё, что вам нужно, это связаться по электронной почте с тем человеком, который упомянул ваш бренд, и попросить его добавить ссылку на ваш сайт.

    В нашем опыте коэффициент конверсии по этому подходу очень высокий. Во многом это связано с тем, что вы обращаетесь к тому человеку, который уже упомянул ваш сайт в своём посте, а не пишете кому-то, кто ничего о вас не знает.

    Главное при этом действовать быстро. Обычно люди более склонны редактировать новый пост, чем старый. Поэтому, чем быстрее вы напишете, тем выше вероятность получить ссылку.

    Для поиска таких упоминаний можно использовать функцию «Brand Alerts» в BuzzSumo:

    buzzsumo

    В этом инструменте также есть фильтр, который позволяет находить только упоминания без ссылок:

    buzz 

    16. Оптимизация для Google Discover

    Google Discover – это лента рекомендаций, расположенная на главном экране поисковой системы на мобильных устройствах.

    discover

    По своему оформлению она напоминает новостную ленту в социальных сетях, только вместо публикаций от тех людей, на которых вы подписаны, Google показывает тот контент, который может вам понравиться.

    Наш опыт показывает, что Google Discover может приносить ощутимый объём трафика. Фактически, за последние 90 дней этот канал обеспечил нам более 6000 переходов.

    discover

    Согласно Google, оптимизировать контент для Discover невозможно. Но это очевидно не так.

    Правда, в том же документе Google отмечает, что качественные изображения помогают лучше ранжироваться в Discover. Причина в том, что рядом с каждым результатом в ленте рекомендаций расположено крупное изображение. И если это изображение выделяется, то пользователи на него кликают. А это может помочь вам появиться в лентах других людей.

    Поэтому важно убедиться, что каждый пост, который вы публикуете, содержит качественное изображение в высоком разрешении.

    Что ещё помогает:

    • Свежесть контента (наибольшее количество трафика из Discover поступает в тот день, когда пост был опубликован);
    • Оригинальные, качественные изображения, диаграммы и графики;
    • Вовлечённость во взаимодействие с публикацией в Twitter (который Google индексирует);
    • Высокий уровень посещаемости страницы;
    • Контент на популярные темы (рекомендации контента в Discover основаны преимущественно на истории поиска пользователя).

    17. Поиск низкоконкурентных ключевых слов из Reddit

    Есть простой способ найти ключевые слова со сверхнизкой конкуренцией – проработать Reddit. Что для этого нужно: 

    • Загрузите нужный сабреддит в SEMrush или Ahrefs:

    ahrefs

    • Просмотрите все ключевые слова, по которым ранжируются страницы в этом сабреддите:

    sub

    •  И вы получите список запросов с очень низкой конкуренцией:

    sub

    Да, у Reddit более высокая авторитетность домена, чем у вас (поэтому он ранжируется на первой странице). При этом большинство тем на этой площадке очень плохо организованы. И включают множество бесполезных комментариев.

    Это означает, что можно много чего сделать, чтобы ваш контент стал лучше, чем у Reddit. Например:

    • Организовать информацию в шаги
    • Добавить мультимедиа, такие как изображения и видео
    • Добавить внешние ссылки на полезные ресурсы
    • Добавить больше современных техник, стратегий или информации

    По сути, любой хорошо написанный пост > чем ветка в Reddit. А это значит, что у вашего поста есть хороший шанс обойти в ранжировании исходную ветку в этом сервисе.

    Pro-совет: большинство сабреддитов ранжируются по большому количеству «мусорных» ключевых слов, для которых вы не захотите проводить оптимизацию. Быстрый CPC-фильтр позволяет отбросить такие фразы и сосредоточиться на хороших ключевых словах. Мы рекомендуем устанавливать минимальную CPC на уровне $2. Так вы сможете отсеять «мусор» .

    reddit

    Бонусная стратегия № 1. Визуализируйте карту сайта

    Плоская архитектура сайта чрезвычайно важна с точки зрения технического SEO (особенно это актуально для сайтов с большим количеством страниц). Проблема в том, что часто довольно трудно понять, является ли архитектура плоской (что хорошо) или очень глубокой (что плохо). Поэтому мы рекомендуем визуализировать карту сайта.

    Это можно сделать с помощью функции SEO-аудита в Ahrefs:

    ahrefs

    Или с помощью инструмента VisualSitemaps:

    visual

    Бонусная стратегия № 2. Ищите скрытые ключевые слова с помощью Google Keyword Planner

    Большинство специалистов вводят в Google Keyword Planner начальные ключевые слова. И в этом нет ничего плохого. Но если вы хотите найти ещё больше идей ключевых слов, то введите в это поле URL-адрес.

    url

    Тогда Google просканирует страницу и сгенерирует список фраз, которые он обычно не показывает большинству специалистов.

    Источник: Backlinko
    subscribe

    Подпишитесь на рассылку SearchEngines

    — Статьи мировых экспертов

    — Аналитические обзоры

    — Важные новости

    — Горячие темы с нашего форума

    preview Возможности управления быстрыми ссылками в сниппете в Яндексе и Google

    Возможности управления быстрыми ссылками в сниппете в Яндексе и Google

    Анализ существующих возможностей управления быстрыми ссылками в сниппете
    preview Рейтинг факторов ранжирования Google

    Рейтинг факторов ранжирования Google

    Исследование Пиксель Плюс
    preview Как люди используют поиск Google – исследование Backlinko

    Как люди используют поиск Google – исследование Backlinko

    Только 0,44% пользователей переходят на вторую страницу результатов поиска
    preview Сравнительный обзор сервисов для анализа сайта: Netpeak Spider vs Screaming Frog

    Сравнительный обзор сервисов для анализа сайта: Netpeak Spider vs Screaming Frog

    Технический аудит сайта - один из важнейших шагов на старте работы с сайтом
    preview Увеличить продажи на 70% с помощью динамического ремаркетинга: кейс ЛитРес

    Увеличить продажи на 70% с помощью динамического ремаркетинга: кейс ЛитРес

    Динамический ремаркетинг обеспечивает стабильные показы даже при низких ставках
    preview Core Web Vitals: новый фактор ранжирования Google

    Core Web Vitals: новый фактор ранжирования Google

    Что представляет собой этот фактор, насколько сильным он будет, и как подготовиться к его запуску, читайте в статье