Рейтинг факторов ранжирования Google

Компания Пиксель Плюс провела масштабное исследование коммерческих запросов и ранжирования по ним интернет-магазинов. Итогом стал рейтинг факторов ранжирования Google, который упорядочивает их по важности, а также описывает роль каждого понятным языком.

Все факторы ранжирования (всего было определено 82 фактора) оценивались в процентном соотношении. Точная оценка важности факторов основана на уникальной базе данных, которая состоит из 1,5 млн запросов и 2 500 сайтов.

Критические

Топ-3 рейтинга факторов ранжирования по важности (критически важные факторы, с оценкой от 90 до 100%) выглядит так:


Как видим, наиболее важными для хорошего ранжирования коммерческого сайта в Google являются факторы, связанные с удовлетворением базовых потребностей пользователей:

  • наличие функционала «Купить / Заказать» — важное требование для интернет-магазина. Интернет-магазин, в первую очередь, должен выполнять свою основную функцию — продажу товара через интерфейс сайта. Именно реализация функционала «Купить / Заказать» отличает интернет-магазин от сайта-каталога. Наличие на страницах текстовых вхождений [купить] и [заказать] критически влияет на позиции по коммерческим запросам. 
  • наличие адаптированной мобильной версии сайта. В связи с увеличением доли мобильного трафика на продвигаемых ресурсах, необходимо учитывать, как страницы сайта отображаются на мобильных устройствах. Требуется учитывать, насколько комфортно использовать сайт с мобильного устройства. 
  • наличие цен на сайте — важный коммерческий фактор, который влияет на ранжирование
    в Google, именно поэтому поисковая система отдает приоритет тем сайтам, у которых указана стоимость на каждую единицу товара.

Решение этих задач касается не только поисковой оптимизации, но и развития сайта и бизнеса в целом. Аналитики Пиксель Плюс подчеркивают важность синергии между специалистами по маркетингу и SEO-специалистами.

Важные 

Исследование также определило 34 документных и общесайтовых факторов, как важные для ранжирования в Google (с оценкой от 70% до 90%). Среди них выделяются следующие, примерно равные по значимости:


Если сайт решает базовую задачу, то далее «включаются классические SEO-факторы». Это и оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу и кликабельность сниппета (CTR). Именно эта комбинация из трех факторов разной природы (внутренняя и внешняя оптимизация и поведенческие факторы) оказывается крайне значимой для Google. 

Тег Title используется поисковыми системами для понимания, чему посвящена страница на сайте. Он также показывается в результатах выдачи по запросу и сильно сказывается на привлекательности сайта (CTR). Как видим, Google относит его к важным факторам, в то время как в Яндексе наличие оптимизированного тега Title является критическим.

То же касается и соответствия типа продвигаемой страницы документам, которые присутствуют в выдаче. Самы важный фактор ранжирования для интернет-магазинов в Яндексе в рейтинге Google демонстрирует важность в 86%. Однако ясно, что для хорошего ранжирования в обеих поисковых системах необходимо, чтобы тип документа (листинг, карточка, статья, коммерческий или информационный документ) соответствовал запросу пользователя. При запросе [купить телефон] пользователь хочет приобрести телефон — тип документа должен быть коммерческим и предоставлять листинг товаров с ценами и возможностью приобрести. 

Наличие страницы «Контакты» дает пользователю большой плюс к доверию, а также возможность связаться с компанией разными способами. Если пользователь заинтересован в покупке вашего товара/услуги и при проверке контактных данных он ничего не найдет, вероятнее всего, это вызовет подозрение. Google, как и Яндекс, считает это важным коммерческим фактором, равно как и наличие функционала «Корзина».

Важность отлаженного функционала добавления товара в корзину трудно переоценить. Поэтому очень важно, чтобы данный процесс был максимально простым, без сложных форм заполнения и принуждения к регистрации. Плюсом будет возможность быстрой регистрации через соцсети. Данный фактор в первую очередь влияет на показатель конверсии. 

Одним из важных факторов для Google является наличие достаточного числа внешних ссылок на документ. Важно учитывать не только наличие ссылки, но и тематичность ресурса и околоссылочный текст. 

Среди важных для Google  факторов стоит отметить и наличие meta-тега viewport, используемого для адаптации сайта к показу на мобильных устройствах, а также скорость загрузки документа мобильной версии сайта. 53% россиян используют мобильные устройства в качестве поиска информации. При низкой скорости загрузки страницы, контента, изображений — посетитель закроет сайт. 

Примечательно, что в Google наличие шрифта для контента не менее 12 px является основным этапом проверки на мобилопригодность страницы. Если текст окажется неудобным для чтения с мобильных устройств, то и использовать его будет значительно меньше посетителей.

Ну и нельзя забывать о качественных фотографиях товаров, которые помогают пользователю определиться с выбором, увеличивают процент конверсии и поведенческие факторы. Равно как и о наличии большого ассортимента товаров или услуг - это дает наибольшую вероятность того, что пользователь найдет то, что ему нужно. 

Среди хостовых/коммерческих факторов важными для Google являются:

  • наличие городского номера телефона (77%)
  • наличие информации о доставке и оплате (77%)
  • наличие страницы о компании (77%)

Также стоит отметить выделяющиеся по важности текстовые факторы, а именно наличие качественного текста на странице (74%) и наличие вхождения слов из продвигаемых фраз в текстовом контенте (73%).

Сюда можно отнести такие параметры как: отсутствие спамных конструкций, наличие полезной информации для пользователя и уникальность текстов.

Качественный и уникальный текст на странице, который всецело раскрывает проблематику из запроса - положительным образом отражается на занимаемых документом позициях. Заспамленный, неуникальный, бессмысленный текст — негативный фактор, являющийся первопричиной наложения текстовых пост-фильтров на документ как в Google, так и в

Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 75% и более. 

Сюда же можно отнести и наличие адреса в Google Мой бизнес (73%), и авторитетность автора основного контента в рамках тематики (72%) и наличие в URL информации об авторе основного контента (70%). 

Факторы средней важности

Более 50 различных факторов получили оценку в 60% и выше, что говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи. 

Практически одинаковую значимость демонстрируют, как наличие брендового трафика (69%) и уникального контента на странице (68%), так и наличие повторных посещений сайта (68%), страница с отзывами о компании (68%) и большое число ссылающихся доменов (68%).

Как видим, стабильный и масштабируемый результат может дать только комплексная работа. 

Другие факторы средней важности:


Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые». Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведет к тому, что крупные проекты ранжируются все лучше и лучше, отнимая большую долю органического трафика. 

То же касается и Яндекса, что позволяет напомнить о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.

С полным рейтингом факторов ранжирования в Google можно ознакомиться, скачав исследование Пиксель Плюс абсолютно бесплатно. Составленный специалистами документ содержит исчерпывающую информацию, которая помогает прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.


subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Факторы ранжирования в локальном голосовом поиске в 2020 году

Факторы ранжирования в локальном голосовом поиске в 2020 году

Исследование SEMRush
preview Понимание сущностей: интервью с Биллом Славски

Понимание сущностей: интервью с Биллом Славски

Что такое сущности, почему они важны и как проводить оптимизацию
preview Возможности управления быстрыми ссылками в сниппете в Яндексе и Google

Возможности управления быстрыми ссылками в сниппете в Яндексе и Google

Анализ существующих возможностей управления быстрыми ссылками в сниппете
preview Как люди используют поиск Google – исследование Backlinko

Как люди используют поиск Google – исследование Backlinko

Только 0,44% пользователей переходят на вторую страницу результатов поиска
preview 17 продвинутых SEO-стратегий на 2020 год

17 продвинутых SEO-стратегий на 2020 год

Эффективные стратегии, техники и тактики от основателя Baсklinko Брайана Дина
preview Сравнительный обзор сервисов для анализа сайта: Netpeak Spider vs Screaming Frog

Сравнительный обзор сервисов для анализа сайта: Netpeak Spider vs Screaming Frog

Технический аудит сайта - один из важнейших шагов на старте работы с сайтом