Нет. Запустить кампанию с баннерами и параллельно — контекст (текстовые объявления). Человек, который видел название компании на вашем баннере, с большей вероятностью кликнет по вашему контекстному объявлению. Повышение узнаваемости повышает отдачу от контекста — и продажи. Как нам объясняли на iForum, люди больше доверяют компаниям, о которых где-то слышали.
Это не обтекаемое «повышение узнаваемости бренда», ребята приводили статистику, которая показывала рост отдачи от контекста.
Журнал для настоящей семьи
Прямым текстом о том, что журнал предназначен для семей с приемными детками не говорим, но акцентируем внимание на том, что для настоящих. По моему скромному опыту, приемные родители очень стремятся стать «как можно более настоящими» для неродных детей. Обычные семьи такой подзаговок тоже не отпугнет: для них «настоящий» прозвучит как «крепкий». Такой компромиссный вариант.
Upd. talia, ваших вариантов не видела, чесслово )
Так и не должно быть. Любой метод рекламы эффективен в сочетании с другим. Отдача от контекста повышается, когда запускают баннеры, например. Реклама хороша при комлексном подходе, а если, грубо говоря, заказать месяц продвижения в поиске, и всё — это выброшенные деньги.
Заказ, очевидно.
А даже если она и не дописала, это еще совсем не повод набивать бессмысленные посты ;)
SunnyUnwon, поэтому лучше сначала проштудировать классиков.
С авторами, которые работают в ее ценовом сегменте, ТС конкурировать не сможет.
Мы не боимся сложностей;)
Да, я именно об этом.
Возвращаемся к нашим баранам...
Дело не в том, чтоб за деньги и петь, и танцевать. Дело в том, что если человек не слушает рациональные доводы, отказывается проводить тест А/B, например, и вообще считает, что он прирожденный спец в рекламе, что он может предсказать конверсию на глаз — имхо, тратить время на переубеждения бесполезно. TST-master, в интернете масса замечательных заказчиков практически в любой ценовой категории. Зачем циклиться на сложных, если можно эффективно работать с людьми, которые, как минимум, уважают ваши знания и способности?
aronskaya добавил 06-03-2011 в 13:08
Ну все, за это я вас уже почти люблю :)
С одной стороны — да, с другой — автору даже задумываться об этом нельзя. Потому что он никогда не научится писать хорошо, писать интересно для людей, если будет рассчитывать на то, что текст только Яндекс с Гуглом увидят. Имхо, оптимальный вариант — настраиваться на то, что текст будут читать люди, даже если ТЗ «кричит» о том, что текст заказан не для того. Иначе — деградация.
По сабжу: викушка, имхо, есть 2 пути — рост или деградация. Невозможно удерживать способности на одном уровне. Читаете спец. литературу, изучаете/применяете какие-то новые приемы, стараетесь написать лучше, чем в прошлый раз — растете. Не делаете этого — постепенно теряете навыки.
Недавно ребята с Adme опубликовали подборку, гляньте, может, пригодится что: http://www.adme.ru/shkola-reklamista/samye-poleznye-knigi-po-reklame-235255/
+ еще в коментах посмотрите.
Да, я непонятно объяснила. ТЗ бывают предельно четкие, бывают не такие четкие. Иногда заказчик понимает, чего он хочет, но объясняет немного пространно. Самый лучший способ понять, чего от тебя хотят — написать пробный текст, получить конкретные комментарии, и потом уже писать, четко понимая задачу. Если появляется новый тип заданий, бывает, нужно эту процедуру повторить, но во второй раз всегда уже лучше понимаешь требования.
Сейчас речь не идет о единоразовых заказах или заказчиках, которым нужен один текст в год — я работаю только с постоянными клиентами. Большинство моих знакомых авторов тоже. В начале никогда все не идет гладко, но тот факт, что вы готовы выслушать, готовы хотя бы попробовать понять, готовы подстроиться по стилю/содержанию — люди это ценят. Поэтому время, потраченное в начале сотрудничества, окупается многократно.
Строго говоря, тексты нужно тестировать на конверсию и править/заменять исходя из полученной статистики. Но вы знаете, как часто удается такое устроить на практике. А если нужна, например, серия тематических статей, тут вообще можно оценить разве что конверсию заголовков. Поэтому многие оценивают на свой вкус.
