Почему так долго директ реагирует на любые изменения в кампании?
Вот пример живой: в группе замечаю, что автотаргетинг мягко говоря не конвертит вообще и отжирает 80% бюджета. Отключаю в группе автотаргетинг вообще. Сохраняю... И вот уже часа 2-2,5 при отключеном автотаргетинге все равно объявления по нему откручиваются, средства списываются. Раньше вроде время реакции было 30 минут, пока активизация шла, а сейчас сколько? Сутки будет бюджет отъедаться?
Жизненная тема, сам несколько раз так на неплохие деньги попадал. Причем открут по высокой ставке продолжается не 180 минут, а все 5 часов и более. Выход только один - полная остановка РК. И сразу же магическим образом клики перестают идти и бюджет спасается. То есть ясно что дело не в долгой "остановке объявлений" или "смене ставок", а в работе алгоритма скручивания баланса, который не может скручивать бюджет по высоким ставкам, если РК остановлена. Такой вот баг :) Если РК работает - то "ставки применяются" 5 часов, а если остановить и запустить заново, то максимум 1 час. Запускать заново РК только через 20-30 минут, лучше через час.
А с теми что есть, сколько можно делать ?
Зависит от тематики. На вскидку от 300 до 2,5 тыс р в месяц. И еще смотря насколько агрессивно монетизировать. Но есть продавать ссылки с сайтов с небольшим трастом - они могут быстро пойти ко дну, поэтому лучше развивайте их.
Да, согласен. Алгоритм подбора релевантных фраз очень прост, и ориегтирован просто на количество трафика. Раньше это вроде бы можно было регулировать, выставляя процент бюджета для дополнительных фраз, но теперь эту возможность они убрали. И дрф либо есть, либо нет.
Тоже наблюдаю такую картину, хотя моя тематика гораздо дешевле. Суть та же - при запуске РК первые несколько дней все идет хорошо, но потом картина повторяется - трафик активно отливается, но лиды пропадают.
Моя теория такова:
- Первые дни открута рекламы, пока РК "разгоняется" - она получает не самые высокие позиции, НО при этом идет качественный и целевой трафик. Известно, что на 2-3-4 позициях в выдаче, или даже в размещении рекламных блоков РСЯ – конверсия всегда будет лучше чем на первой. То есть закономерность такая - первая позиция = больше трафика, меньше конверсия, вторая позиция = меньше трафика, но больше конверсий. Совсем уж низкие позиции, понятно дело, дают мало трафика и конверсия там тоже небольшая, хуже чем на средних позициях.
Так вот, первые дни РК получает средние позиции, за счет чего выходит неплохая конверсия. А когда РК разгоняется - позиции возрастают, и конверт проседает. При этом, количество трафика может значительно увеличиться. Кроме того, если у вас включен автотаргетинг и расширенный географический таргетинг - вы получаете еще трафик по смежным запросам, которые тоже начинают активнее показываться через несколько дней.
И еще есть такой занимательный момент – Яндекс ограничивает количество трафика на каждый аккаунт. Видимо борються против монополии или как то регулируют рынок таким образом. Не знаю. Чем моложе аккаунт - тем меньше трафика он получит, но и очень старые и давно откручивающиеся аккаунты - все равно не получат столько, сколько могли бы, при реальном аукционе.
По итогу, получается такая картина (очень приблизительно). На ваш аккаунт есть лимит например в 1000 хостов в день по такой то ставке. Так вот, когда ваша РК разгоняется и получает более высокие позиции - вы получаете только определенное количесто трафика с высоких позиций, который (как мы уже определили) - конвертит хуже. Значительное увеличение ставки ситуацию не улучшеат, так как яндекс опять же - просто нальет трафика по нескольким ключам, в рамках лимита, но по другим - показов попросту не будет, или будет значительно меньше. Да. вы получите больше трафика, но конверсия может стать даже хуже.
Как я с этим борюсь. Когда я запускаю новую РК, я слежу за её разгоном. Первые дни трафик идет не охотно, потом бодрее. Далее надо поймать тот момент, когда Рк уже начала получать более высокие позиции, и в этот момент я снижаю ставки. По итогу, я получаю тот же конверсионный трафик что и вначале, но даже дешевле. Через какое то время алгоритм понижает позиции, и я опять разгоняю РК, поднимая ставки.
Вывод таков: высокие позиции - и большое количество трафика = это не всегда залог успеха. Балансировать надо именно в том слое, где есть недорогой целевой трафик, который конвертит. А выкупать топовые позиции с не очень хорошим трафиком - могут позволить себе только большие бизнес-гиганты. Или очень трастовые и старые рекламные кампании, в которых уже откручены миллионы, и которые имеют низкую цену клика.
– Естественно, все выше сказанное, это исключительно мои предположения, сделанные из наблюдений. Возможно это работает только в моей тематике, возможно все это бред. Возможно.
