На мой взгляд все просто. Конкуренты скорее всего продвигаются покупками ссылок, в результате ссылочки на них стоят в тексте типа <a href="сайт про шкафы>шкафы купе</a> дешево Москва Пиво, все о <href="сайт конкурента">пиве</a>
А ссылки на эту страницу естественные, стоят из статей, посвященных вреду пива или даже с сайтов схожей тематики. То есть ссылки какие? тематические
