Да, я написал об этом (беззаботники). Просто не знаю примеров, чтобы API предоставлялся прямым клиентам с бюджетом менее 100к. (т.е. как минимум должны быть выполнены требования беззаботного и обоснована целесообразность, например, автоматическое управление ставками в высококонкурентной тематике)
SerDenis, Вы сами ответите на вопрос, если подумаете, зачем вообще люди разбивают ключи по разным кампаниям, а иногда один и тот же ключ находится сразу в нескольких кампаниях, которые показываются в разное время на разные географические зоны.
Задача на самом деле очень проста: разбить объявления и ключевые слова на разные группы ЦА (тут и далее ЦА = Целевая Аудитория), которые можно классифицировать по:
- времени совершения запроса
- географическому местоположению
- площадке, вызывающей показы рекламы
- полу, возрасту, доходу, профессии, социальному статусу (доступно не для всех СКР (тут и далее СКР = Системы Контекстной Рекламы))
Каждая подгруппа Вашей ЦА имеет свою специфику и как рекламодатель и представитель того или иного бизнеса Вы готовы по разному расходовать средства на привлечение того или иного пользователя. Зачем это нужно?!: Любой бизнес имеет право на жизнь, если в его основе до момента, когда стоимость бренда начинает превышать все мыслимые и немыслимые пределв, лежит простая суть: позволить разбогатеть владельцу(ам). Чтобы владельцы богатели быстро необходимо разумно инвестировать и реинвестировать уставной капитал и оборотные средства. В том числе и в рекламу. Существует очень мало типов бизнеса, в которых ЦА очень похожа и в целом тот или иной клиент требует одинаковых инвестиций на привлечение. В основном мы делим ЦА по группам, причисляя клиентов к различным типам:
- сложные и простые
- богатые и бедные
- гламурные и ценящие конфиденциальность
- разовые и постоянные
- пофигисты и требующие внимания
- зарабатывающие и иждивенцы
Вывод №1: продавая тот или иной товар мы хотим привлечь скорее Простого зарабатывающего пофигиста, гордящегося собой и показывающего всем свою покупку, находящегося на виду, который если его оближут готов стать постоянным клиентом, нежели привлечь приехавшею в след за мужем-прапорщиком в разовую командировку в Москву из Чукотки жену (Не друг РАА).
Чаще всего поисковый запрос способен характеризовать представителя той или иной подгруппы ЦА. Но когда происходит показ в сети контекстной рекламы, охарактеризовать ЦА Вы в большинстве случаев не сможете, т.к. показ объявления вызывается одним из двух факторов:
- поведенческий таргеттинг
- релевантность контента страницы объявлению поискового запроса
В зависимости от типа товара и/или услуги следует выбирать различную стратегию ставок для преследования посетителей с помощью поведенческого таргеттинга. Но однозначно ставка не должна превышать 20% от поисковой для показов, вызванных релевантностью страниц при цене клика более 20 рублей. Тип интереса пользователя, проявляемого к рекламному сообщению на поиске и в сети разнится очень сильно. Следовательно клиент предполагает разных затрат на обслуживание и обработку. Следовательно и платить за него мы готовы по разному.
Вывод №2: размещая рекламу Вы покупаете людей. Товар СКР - люди, а отнюдь не клики и/или показы, и/или CPA.
Если Ваш бизнес только начал проводить свои рекламные кампании, со временем, пометив трекерами источники трафика, Вы сможете наглядно проследить по статистике разницу в конверсиях по источникам, типам клиентов и очень большую разницу в отдаче инвестиций (ROI) по связкам запрос-подгруппа_ЦА-товар/услуга. Каждая связка - это отдельный элемент Вашей рекламной кампании и каждая связка - это отдельный механизм продаж Вашего бизнеса.
Вывод №3: не разбивая рекламные кампании, Вы не сможете эффективно управлять затратами по различным подгруппам Вашей ЦА, как личностно, так и по источникам трафика, а следовательно не будете способны генерировать максимальный cash flow для Вашего бизнеса или бизнеса клиента. Следовательно там, где это возможно, необходимо дробить кампании по типам временного, географического и контекстного таргеттинга.
P.S. Сорри за многобуквие, но старался расписать так, чтобы не возникало сомнений в правильности действий ;) Удачи...
Если ничего не путаю, предоставлять API или нет решают в каждом случае отдельно. Предоставляется агентствам (вроде всем, кто запросит) и некоторым беззаботникам.
Забавно. Всегда считал, что если рекламщик берётся за продукт, он понимает его конкурентные преимущества и способы выделения этих преимуществ из серой массы. Если не понимает, то ему и браться за рекламу такого продукта не следует, т.к. тупо ничего не выйдет.
Если Вы профессионал, конкурентоспособность продукта - Ваша проблема. Если нет, возможно, тогда не стоит раздавать подобные советы?! ИМХО, отговорки про плохой продукт, слабый call-center и прочие шалости в пользу бедных. Просто научитесь говорить себе я не смог - станете сильнее. Научитесь делать работу над ошибками - станете умнее. Научитесь объяснять клиенту почему наобещали с три короба, не получилось, но почему следует выделить ещё денег - добро пожаловать в политику ;) Если всё вместе - добро пожаловать во власть. 🍻
this_me, ТС хочет получать комиссионное вознаграждение.
Посетите Blue Elephant в Москве. После обслуживания у Вас не останется ощущения, что в борщ могут плюнуть. Также не помню имя официанта (со слов многих знакомых, человек дважды признавался лучшим официантом в Москве) в ресторане Олимп на лужнецкой набережной, но суть та же - Вы не будете думать о плевке в борщ после высококлассного обслуживания. Да и не верю я в то, что люди, способные наладить подобный уровень сервиса догадаются в борщ плюнуть. Если бы могли - рулили бы давно планетой, а не сетями ресторанов.
Не проголосовал ни за один, т.к. формулировки ИМХО далеки от реального смысла. В сфере обслуживания доминирует персональное обслуживание клиентов. Соответственно задача официанта при первом посещении заведения создать максимальный комфорт и ненавязчивость. При последующих - помнить предпочтения человека и повышать уровень комфорта. Если платить официанту 50.000 в месяц - он(а) про это забудет тот час же. Если платить слишком мало - тогда не будет стимула. Соответственно возникла формула стимула: з/п + чай. Мой ответ: "Чаевые - стимуляция качества обслуживания. В какой-то мере - умение платить персоналу (официант в какой-то мере Ваш персональный менеджер, зарплата которого складывается из Ваших расходов) не много и не мало".
P.S. Стараюсь оставлять 10%, но не менее 50 рублей. При этом правда стараюсь иметь скидки в заведениях, где потсоянно обитаю не менее 10%. Так что можно сказать, что перекладываю деньги из кармана ресторана в карман персонала :)
Ден, с момента размещения того сообщения прошло почти 650.000 минут ;) За это время у программистов, работающих над директом пролетело суммарно более ста тысяч человекочасов. Сорри, но мир изменился :)
P.S. Тестируйте самостоятельно любые анонсы. Многое работает немного не так, как заявлено. Просто создайте пару поплавков (сайтов в очень популярных тематиках, на которые Вы будете постоянно лить одноцентовый трафик и окупать их либо рекламой, либо sms-сервисами) и смотрите изменения на них. Так будет проще всего понимать что происходит.
1. Не совсем так. У гугла есть специфика учёта морфологии для русского языка. Поэтому под каждый ключевик следует класть своё объявление, но в группу к ключевику добавлять его словоформы и сочетания с предлогами.
2. Нет точного ответа, так как есть очень сильная зависимость от тематики. Где-то хватит и 300 показов на объявление для 100% уверенности в точности данных, где-то хватит сотни, а в некоторых тематиках прийдётся и при 10000 показов на объявление учитывать кучу дополнительных данных и обрабатывать уравнения с 4-5 переменными.
3. Не спорю, я же писал об исключениях ;)
4. Не всегда следует дробить AdSense. Часто достаточно дробить ставки и ряд параметров. Зависит от величины и точности СЯ.
5. Угу.
6. Различные написания домена и игра с размером букв особенно для длинных доменов позволяют значительно влиять на кликабельность.
7. Хм. По правилам Гугла можно указывать в заголовке и теле объявления телефон. Соответственно для ряда тематик это позволяет без клика получать клиентов.
8. Угу.
9 . Не всегда данное правило имеет смысл. Точнее в большинстве тематик для большинства клиентов смысла нет.
regta, могу лишь предположить, что действуют старые правила ранжирования объявлений (учёт маркета и т.д.) при показе охвата. Но могу с полной уверенностью заявить, что нуля не существует, т.к. спокойно с таких нулей собираю трафик в очень (!) больших количествах.
