Имеем кей (keyword - ключевое слово, запрос) по которому нас интересует CTR и релевантность объявления. Удаляем его из списка кеев группы объявлений, где он присутствует. Создаём отдельную группу объявлений в той же кампании. Называем её "ххххх keyword ad test". Добавляем кей в эту группу. Добавляем настройку позиции (устанавливаем цифру 1 в поле от и цифру 1 в поле до, т.к. мы хотим получить результат быстрее). Далее открываем вкладку объявления и к составленному ранее объявлению добавляем ещё 9 штук. Два своих произвольных и 7 объявлений семи первых конкурентов из Директа, дублируя их текст. Дублировать получится не всегда, т.к. параметр размещения объявлений в гугле подразумевает две фиксированных строки, а не одну. Если не выходит копипаст, немного изменяем объявления, но стараемся максимально приблизить текст по смыслу и содержанию к оригиналу. В настройке показов объявлений выставляем равномерное чередования (без перекоса в пользу наиболее релевантных объявлений). После 10.000 показов получаем неполхую выборку релевантности объявлений кею, в которой суждением о качестве того или иного объявления и его соответствию запросу будут активные действия вводящих кей пользователей, а не Ваше, моё или чьё-то ещё мнение. На мой взгляд, достатосно выборки в 50.000 показов, чтобы с высокой степени точностью сказать, грамотно составлено объявление или нет. Ну в итоге из десяти объявлений выбираем лучшее и крутим его. Иногда лучших бывает 2 или 3. Если несколько объявлений отличаются незначительно, крутим их, удаляя остальные. Попутно, отсеив "кривые" объявления, можно придумывать новые. Т.к. Вы пользуетесь AdWords, полагаю, что у Вас настроен Analytics. Установите цели. Если возможны продажи онлайн, то это вообще идеальный вариант. После отбраковывания "плохих" объявлений, начинаем анализировать, каких объявления-финалисты среди объявлений по каждому кею дают посетителей с точки зрения продаж...
В соответствии со статистикой Google, переносим полученные данные на Директ и Бегун. Если Вы даёте рекламу на весь мир, не забывайте накладывать данные Analytics и Ваших объявлений на портрет аудитории по кеям в Microsot AdCenter. В результате, примерно через 1 миллион показов Вы получите абсолютно достоверные данные о качестве ВСЕХ объявлений по каждому кею. Эти данные Вы переносите на все управляемые системы контекстной рекламы. Если использовали AdCenter, то Вы также получите точную информацию по размещению медийки.
P.S. Поверьте, знаю о чём пишу. Со стороны может показаться бредом составление 1000 объявлений для набора из ста кеев, но в результате по сравнению с объёмом продаж на выходе реклама становится практически бесплатной. Для русских кампаний, правда я так ещё ни разу не заморачивался, но в феврале начну :) Будьте готовы потратить около 80 часов чистого времени на составление кампании из 100 кеев и потом по 40 часов чистого времени в первые 2 месяца и по 10 часов в последующие 4 месяца на анализ. Потом всё сведётся к банальному мониторингу, который особо много времени съедать не будет и может быть поручен помощнику.
Удачи.
Если это Product Placement, а не перекрёстная реклама, то мне и самому интересно, сколько... :)
А у меня только сейчас ожил... Но всё равно вызвал положительные эмоции :)
ЯД пашет на весь мир (наш брат везде есть). Но интересует ситуация с Украиной (не знаю, есть ли там подобный закон), т.к. скоро прийдётся делать много рекламы на украину (российские компании будут расширяться).
Сейчас долго искать... Завтра в районе 6 утра по МСК поищу и скину... Ок?
В интерфейсе цена ахода в гарантию не соответствует действительности при наличии маркета. Попробуйте сами. В качестве кея используйте название какой-нибудь модели бытовой техники, которой нет в директе (кея), но есть в маркете. Вход будет указан 1 цент...
По-моему FAQ по AdWords никто и не составлял, да и вряд ли станет это делать... Тонкостей достаточно (больше, чем в Директе или Бегуне). В принципе, работают все основные моменты того же Директа, но есть особенности. В частности, принцип одному запросу 10 объявлений в гугле реализован идеально. Нужно это для того, чтобы на выборках понимать, какое объявление качественней и лучше продаёт одновременно. Это позволит убить сразу двух зайцев:
- Повысить CTR
- Поднять продажи.
В целом AdWords просто более функциональная система. В связке с Analytics - замечательная система. ИМХО, удобнее с точки зрения создания кампаний только Microsoft AdCenter.
Не знал :) Правда, те, кто писал закон, вряд ли задумывались о длине текста в обявлениях директа, бегуна и Эдвордс :(
P.S. Остаётся надеятся, что законы страны "Х" не запрещают упоминание других валют в принципе...
Сергей, человек существо ленивое. Клик - это действие, а Вам, как менеджеру в сфере контекста, известно, что люди должны кликать на сайте реже, но получать всю исчерпывающую информацию и платить "бабосик" ;)
Тут подумал, что может получиться забавная штука... В России законодательно введен запрет на указание в рекламе валют, отличных от российского рубля. В стране "Х" вводят запрет на указание цены в любой валюте, отличной от валюты страны "Х". Яндекс, имея головной офис в Москве должен подчиняться российским законам, но и не имеет право пренебрегать законами страны, гражданам которой, находящимся на территории этой страны Яндекс показывает рекламу. Конкурентное преимущество компании - цена. Но если компания укажет в объявлении цену в рублях, Яндекс отклонит объявление, т.к. нарушается законодательство страны "Х", на которую таргетированы показы. Если указываем цену в валюте, нарушаем законодательство России и опять же модератор отклоняет объявление. Т.е. получаем ситуацию, при которой демпингующая компания лишается своего основного конкурентного преимущества, что влечёт увеличение маркетингового бюджета при неизменных затратах конкурентов. Здравствуй, антимонопольное ведомство :)
Любопытно, возникала ли уже подобная ситуация у кого-нибудь?
P.S. Украинские законы обязывают указывать цену в гривнах или пока ещё нет?
