Свершилось :) Наконец-то не прийдётся формулами рассчитывать бюджеты и считать отклонения :)
Rakhaev добавил 09.07.2008 в 15:02
Первое наблюдение: поиск ключевиков гугла стал сильнее глючить при запросе на более, чем сто ключевиков...
Да. Себестоимость ссылок. Или сайи естественным образом находится в топе?
Во сколько обходится поддержание сего чуда? От этого цена также зависит...
Лёгкие, но острые предметы часто опаснее тяжёлых ;)
Упадёт кликабельность - возрастёт цена... Точный запрос и грамотно составленное к этому запросу объявление приведёт к росту качества рекламы. Вообще подобные запросы целесообразно разбивать на кампании и группы объявлений. Например, для Яндекс Директа:
1. Имеем СВЧ запрос
2. Бьём его на ВЧ запросы и по ВЧ запросам составляем кампании в Директе
3. каждый ВЧ разбиваем на ряд СЧ за исключением случаев, когда ВЧ является продающим запросом, но такое бывает всего в 5% случаев... Если имеем продающий ВЧ, то резонно его заминусовать и отбить на качестве текста и CTR. Если ВЧ многозначен, то бьём его на ряд СЧ и НЧ.
4. Анализируем СЧ и НЧ и разбиваем их по классам: продающий, смешанный, косвенный
5. Продающие минусуем и пихаем в спецразмещение (следим за частотностью, чтобы статистика запроса собиралась брокером и цена могла снижаться).
6. Смешанные (запросы без явных признаков продаж, но и не ущербные тематические запросы. Пример такого запроса: "нужна домработница". Статистика Яндекса не даст Вам ответа на вопрос, кто вводит запрос - соискатель или работодатель, т.к. даже не видно корреляций. Статистика гугла указывает на соотношение примерно 75/25 в пользу работодателя, но выборка очень мала для анализа. Рамблер также не даёт чёткого ответа на предмет класса запроса.) запросы крайне внимательно минусуем в пользу задач рекламной кампании и выставляем на них цели. Ставки я бы рекомендовал либо в гарантии, либо открутку на первом этапе.
7. Косвенные запросы превращаем в приманки и гоним одноцентовый трафф - конвертнётся и хорошо. Не конвертнётся и хрен с ними - расскажем за копейки людям об услугах, забомбим новостями и т.п. А может и на акцию какую на сайте клюнут. :)
В целом описанный Вами метод минусования СВЧ запроса никогда не приведёт к качественному анализу рекламы и её сегментации. Да и цена в конечном итоге будет выше в разы, нежели если сделать качественную сегментированную кампанию. Да и как правильно заметил ad-web, количество символов ограничено...
Вы не указали при каком минусовании ;) Если брать одноцентовый трафф, то при грамотном минусовании запроса цена не увеличится - так и будет один цент, но объявление будет показываться реже и как следствие Вы получите меньше "халявных" переходов. Если брать более дорогой трафф, то возможно Вы попадёте как раз в среднестатистический CTR для которого изначально были установлены цены и ничего не изменится, но добиваться резкого падения цены клика будет тяжелее...
С чего Вы взяли, что люди платят бешеные деньги? Если Яндекс при запуске рекламы по запросу написал Вам цену спецразмещения $4.01, это вовсе не значит, что находящийся на первом месте конкурент платит $4.01. Это значит, что статистика Яндекса ожидает от Вашей рекламы CTR при котором цена будет $4.01, но Ваш конкурент может иметь CTR в разы выше среднестатистической и скидку под 20%. В результате чего он может платить и вовсе $0.35.
Если бы рекламную кампанию по тематике окон ПВХ можно было составить за час, никто бы не заказывал рекламу ;) Не хочу Вас огорчать, но это вопрос даже не одних суток чистого времени. Особенно, если речь идёт не о сборе трафика, а о составлении рекламной кампании в 5-6 различных системах, нацеленной на полномасштабные коммерческие продажи... Зато после траты времени экономия составит гораздо больше 3-4 баксов на клике.
Акции бывают фантомные - их "выдавать" очень даже можно и ИМХО, нужно ;) На основе фантомов выдавать квартальные бонусы по результатам ряда параметров, а от проекта выплачивать 3% - 10% номинала.
Основное значение имеет качество связки запрос-объявление-страница сайта, далее по убывающей: CTR, CPC bid. Пародоксально, но в разных тематиках разные позиции дают разный эффект. Используйте Аналитикс совместно с функцией настройки позиций в настройках кампании...
Ну тут от системы зависит и от статистики. Яндекс менее охотно признаёт, бегун менее охотно копошится, русский гугл всё вроде делает правильно, но как-то молчаливо и т.д. и т.п.
Прочитал - он на скуку наводит :) Странно, что в топике все дружно обсуждают только склик. Склик - совсем не страшная штука, а иногда даже полезная для рекламодателя. Есть вещи в контекстной рекламе, которые гораздо страшнее. Склик же только на сетях сайтов-партнёров имеет эффект убийства бюджетов, да и то не бюджетов, а его долей...
Если его действительно не было, то вероятно так и скажут. Я пишу про нормальных брокеров (случаи, когда склик не обнаружили в Директе, Бегуне, ЭдВордз, ЭдЦентр и т.п.). С ними всё всегда было просто и деньги возвращали, хотя порой и делали это с задержкой и без особого желания.
Да уж, стоило на возраст топика глянуть :) Хорошо, что из этого столетия топик, хоть и из прошлой президентской эры :) 😂
Предложите попробовать небольшой бюджет.
P.S. Если конкурент занимается скликиванием, то либо у него как и у Вашей фирмы всё очень хорошо, либо уже (ещё) всё очень плохо...
P.P.S. Обнаружили склик - отписали в суппорт - Вам вернули на счёт деньги... Всё весьма просто...
Этот кому? Тут несколько человек (включая меня) предоставляли кредитную тематику.
P.S. Скажите, пожалуйста, какую из моих тематик Вы выбрали.
Спасибо.
