Доходы снижаются из-за нескольких факторов: рекламы становится больше, чем доступных площадок, подбор рекламы работает, но не идеально, и рекламные бюджеты тратятся неэффективно. Рекламодатели всё чаще предпочитают прямую рекламу через паблишеров, соцсети и YouTube-каналы, так как это позволяет лучше контролировать результаты и дальнейшее сотрудничество.
