МоММ скажет, что победил самый прикольный баннер. И он же - один из самых неэффективных. Баннеров слишком много, чтобы писать подробно, но по мнению владельца баннерки, которая за время своего существования открутила больше миллиарда показов всевозможных баннеров, во всем столбце всего несколько баннеров, которые соответствуют заданию конкурса и еще меньше баннеров, в которых задание конкурса выполнено.
Какую задачу должен решать баннер? - привлечь вебмастера в парнерку.
Где? - там где его станут показывать (т.е. ни цветовое окружение, ни остальные детали несущего сайта мешать не должны)
Какую идею должен донести баннер? - "если у тебя есть сайт - подключайся к нам и зарабатывай на показе рекламы"
А дальше: краткость - сестра таланта. чем меньше слов, тем эффективнее доносится мысль, чем меньше отвлекающего, тем быстрее мысль ухватывается: глаз посетителя сайта скользит по страничке и на каждом элементе задерживается максимум на 0,5 сек. Полсекунды - это все время которое есть у дизайнера баннера чтобы вложить мысль в голову посетителя. Не успел? Посетитель прошел мимо.
"Лишнее" погубило большинство баннеров. На них взгляд не остановится: там слишком много слов, акценты расставлены отвратительно. Ну скажите на милость, зачем было пихать туда жопку (Zopька)? Это бренд "Мерседес"? Что это слово даст ничего не знающему посетителю? Особенно там, где оно самое крупный элемент на баннере? У него глаз же просто сломается на этом элементе... Точнее мозг - "Зо... Жо... а ну его в баню!" - и пошел взгладом по странице дальше...
То же самое и с красивостями: когда баннер красивый - отлично. Но это только если красота на баннере не главенствует и не отвлекает. Любая лишняя деталь, любое "украшение" - отвлечение от мысли баннера.
[апд. пропустил мысль и в квадратных скобках вставлю: Тексты! Сколько текста способен ухватить глаз и переварить мозг за полсекунды? 2-3 слова. Коротких. При условии, что они написаны разборчиво, крупно и ничего от них не отвлекает. Если слов надо вместить на баннер больше, то надо делать следующий кадр. Причем каждый кадр должен захватывать внимание - не известно какой кадр увидит посетитель в "свои" 0,5 сек). ]
Я понимаю, что часть авторов решило "польстить заказчику": самое дорогое, что у человека есть - его имя. Самое дорогое, что есть у бизнесмена в бизнесе - название его компании. Но это извечный вопрос во взаимоотношении заказчик - клиент: как делать? Чтобы понравилось заказчику или чтобы часто кликали :)
PS - мой баннер не идеальный - он кривой,несбалансированный и сделан на скорую руку только для того, чтобы я потом мог написать строки, которые вы сейчас читаете и для того, чтобы заказчик мог с ним поэксперементировать на предмет кликабельности :) (на всякий случай напомню, что копирайт убирать нельзя, хотя баннер и стал собственностью заказчика) .
угу-угу
http://psychclassics.yorku.ca/Maslow/motivation.htm это сама теория
http://en.wikipedia.org/wiki/Maslow's_hierarchy_of_needs - это модель
http://www.thewiseturtle.com/hierarchyofneeds.html - более современная, развитая модель
переложение этой теории в продажи и маркетинг - know-how и потому не публикуется, но, в общем, и так все прозрачно.
суть know-how в определении достоверных сигналов о принадлежности к уровню и сопоставлении с успешными ответными реакциями на сигналы... примерно так: "красная лампочка - красная кнопка, зеленая лампочка - зеленая кнопка"... сигналы отчетливы и понятны почти всегда.
примеры сигналов "а вот у них дешевле", "а сколько гарантия" и т.п.
кажется я спалил тему :)
не только знаком, но и сам в студенческие годы подрабатывал на "Ударнице" на упаковке пастилы и конфет в ночную смену...
ага... это у булошника Филиппова он был не аргументом... вполне себе такой заметный и ползающий аргумент :)
"пирамида" - упрощенная модель, которая создана для массового практического применения неквалифицированным и малоквалифицированным персоналом. главная область практического применения - торговля и маркетинг. применяется "на ура" и дает увеличение продаж в разы...
особенно удачно работает "по площадям".
для того и меняются, чтобы была затруднена накрутка типа "сходите проголосуйте за меня - мой баннер 3-й сверху"
"никогда не говори никогда" - зависит от условий хранения...
жизненный пример: тетка в конце 80-х получила квартиру в новом доме. в соседскую квартиру была поселена семья, переехавшая из коммуналки с пьяницами... от этой семьи по 5 этажам развелись тараканы. в пике их популяции они были везде - даже в холодильнике...
ну, пусть, закона Маслова :)
но база одна - есть уровни (у Х. - тоны), чем ниже уровень\тон, тем больше влияние инстинктов\(у Х. - телесного)... а так - даже количественные оценки совпадают: по Маслоу Россия "в среднем по больнице" на втором уровне. по Х. имеет тон 2,1-2,3
это перепевка в рамках хаббардизма известной пирамиды Маслоу
она даже в холодильнике не хранится неопределенно долго - срок годности конфет в упаковке в зависимости от начинки от 3 дней до 24 месяцев (обычно 6 или 12 месяцев)
