А что вас смущает? :)
Я также говорю не об одном запросе, а о том, что есть некий предел, до которого имеет смысл чистить запрос от низкочастотников. Остальной хвост уже некритичен. А вот предел этот каждый специалист определяет для себя сам, исходя из своего опыта, и других нюансов. Для кого-то это будет 100 показов, а для кого-то 10 и т.д.
Сама по себе никак не решает. Но в числе прочих инструментов в рамках общей рекламной кампании, решающей задачи брендинга, контекстная реклама зачастую присутствует.
Вот пример:
в Яндексе по запросу "пылесос" присутствует объявление:
Пылесосы Hitachi
Продукция Hitachi - это японский вклад в развитие российских технологий.
www.hitachi.ru
Комментирую :)
Минус-слова обычно добавляются согласно статистике запросов Яндекса. По статистике запрос «контекстная реклама курсы» по Москве спрашивают 11 раз, притом «контекстная реклама» имеет 6700 показов. В данном случае 11 показов не так уж много, не говоря о том, что этот запрос может вообще быть «запросом месяца». Скажем так, не нужно минусовать весь словарь Ожегова только потому, что у кого-то паранойя, что вдруг кто-то введет запрос «ведро с контекстной рекламой».
Конечно, можно целыми днями вычищать запросы до одного показа. Но смысла в этом нет. Есть некая граница у каждого запроса, дальше которой чистить не имеет смысла – это никак не отразится на стоимости клика. 10 лишних показов в данном примере ни на что не повлияют.
А еще есть такая вещь, как использование контекстной рекламы при решении задачи брендинга в числе прочих инструментов. В таком случае подобные запросы вообще никогда не вычитаются.
Указанные причины – не единственные варианты.
В общем, приведенный пример может произвести впечатление на того, кто не разбирается в тонкостях контекстной рекламы. А на самом деле может найтись масса адекватных причин, почему по запросу «контекстная реклама курсы» висят указанные объявления. И выбирать компанию надо не потому, что она присутствует или не присутствует в каком-то списке. Нужно провести обычный тендер, в котором необходимо обратить внимание на ряд критичных для заказчика моментов – например, на быстроту ответа, на умение менеджера все понятно объяснить, на медиаплан и т.п. И кстати, стоимость рекламной кампании не всегда должна стоять на первом месте при принятии решения :)
Понимаю, что тема скорее всего уже канула в лету, но только сейчас на нее наткнулась. Хотела бы пояснить ситуацию по поводу мыла :-) Возможно, кому-то будет интересно.
Слово "мыло" Яндекс воспринимает не только как существительное, но и как глагол среднего рода в прошлом времени - "оно мыло раму" (почти как в букваре :)). Отсюда и слово "мой", которое в том числе является и побудительной формой глагола - "мой посуду!", а также и слово "моющие".
Как вариант причина может быть также в следующем:
При настройке показов объявления в директе на "тот же запрос" и при условии, что вы не используете точное соответствие запросу, то реклама показывается на все вложенные запросы. И этот хвост из низкочастотных запросов достаточно большой в процентном соотношении - обычно он больше, чем количество точных запросов. Таким образом, количество переходов с директа в этом случае получается гораздо больше, чем с выдачи.
На конверсию в звонки это также влияет - если вы не указали все ненужные минус-слова при настройке объявления, то конверсия резко снижается по сравнению с показом по точному запросу.
Все очень сильно зависит от характера рекламируемых услуг или продукции.
Если время принятия решения на покупку составляет небольшую величину - например, доставка пиццы, то нет смысла показывать рекламу в нерабочее время. Если же это, например, какие-то серьезные дорогостоящие услуги или продукт (скажем, юридические услуги либо продажа автомобилей), то человек все равно будет достаточно долго исследовать рынок. Поэтому даже если он увидит вашу рекламу ночью, это не значит, что он к вам впоследствии не обратится.
Из опыта нашего агентства - 62,2%
Но все очень сильно зависит от конкретного случая. По запросу "компьютер" такого CTR скорее всего не добиться.
Под результатами поиска Яндекс рекламу своих проектов размещает либо вакансии предлагает, может быть что-то еще. Видимо ее вы и видели.
Попробуйте для начала оставить только поисковый траффик - с Рамблера и Апорта. И проанализируйте статистику.
SpyLog предоставляет такую статистику - с разбивкой по количеству просмотренных страниц, а также статистику количества времени, проведенного на сайте.
Только там надо предварительно настроить фильтр на трафик с Бегуна.
Могу ошибаться, но такие отчеты предоставляются по-моему только в платном пакете спайлога - "Бизнес".
