Ivan Glukhov

Ivan Glukhov
Рейтинг
55
Регистрация
05.11.2019
цена за клик выросла на 100%
saanvi:
У меня вообще такое робкое впечатление, что в Директе всеми правдами и неправдами стараются выдоить максимальное количество бабла отовсюду из-за падения доходности раз в 5. Лично по своим клиентам могу сказать, что вложения в Директ они сократили в 10 раз (совокупно). Кто вообще разорился, кто скукожился. Думаю, я не один такой. Года полтора как Директ перестал удовлетворять со всеми своими нововведениями, типа того же "нестабильного клика", когда отныне неясно, в каком месте вообще аукцион, если система списывает чёрт знает какую ставку по неким своим "волшебным" критериям. Ну и это вершина айсберга только... Конец, впрочем, немного предсказуем.

А какие ниши сдулись и с какого бюджета на какой упали?

Вопрос по атрибуции
Сергей11111111:
Еще раз говорю - в моем примере канал один - это директ. Анализ сценария проходит в Отчетах Директа. В директе не считаются визиты, считаются клики - то есть переходы. Причем здесь "несколько касаний" вообще не пойму. Канал то один. Разговор идет об анализе рекламы, а не о каналах трафика вообще.

Атрибуция у Директа и Метрики своя и назначение у них разное. Не путайте с отслеживанием целей - понятно что сработавшие по директу цели подтягиваются из метрики. Атрибуция в Метрике нужна как раз для анализа многоканальных последовательностй, и эффективности всех каналов в целом и по отдельности. Атрибуция в Директе нужна для анализа непосредственно самих рекламных кампаний (объявлений, ключей и проч). В общем вот ссылка: https://yandex.ru/blog/metrika/modeli-atributsii-v-metrike-i-v-direkte-kak-vse-ustroeno там про это все написано, в чем разница и что где нужно применять для анализа.

Вопрос совсем не в этом был, а в конкретно взятом примере. Один 1 переход-> 1 конверсия, почему в отчете по модели "Первый переход" - доход в разы больше, чем по модели "Последний Переход из Директ" исходя из понимания что первый переход - он же и последний.

АА, спасибо, теперь понятнее, я просто через общую сквозную аналитику всё смотрю, вплоть до ключевого слова.

А скиньте скрин с мастера отчётов с данными, на которые вы опираетесь.

Вопрос по атрибуции
Сергей11111111:
Ну в том то и дело, что сравнивая модели можно определить сценарий. Если я смотрю статистику и вижу что по первому переходу доход 50000 руб, а по последнему из директ 9000, то напрашивается вывод что сценарий движения до конверсии у пользователя состоит из одного перехода по ключевой фразе, он же не может два раза зайти по одному ключу впервые! Тогда возникает закономерный вопрос почему при таком сценарии ценность у последнего перехода из директ в разы меньше, так как был всего одни переход, то есть он же первый - он же и последний?
Еще раз про "Визит" - насколько я помню Директ считает переходы, а не визиты, это метрика считает сеансы и визиты и проч. Директ считает то за что платит рекламодатель, то есть за клик по объявлению - сколько потом после того было визитов на сайт Директу пофигу..

Когда вы считаете ценности по атрибуциям данные берутся из Метрики, так как цели выполняются там. Или вы думали что у Директа своя "внутренняя" атрибуция ?

Сергей11111111:
Насчет применения моделей только когда многоканальная последовательность - вопрос спорный. Например есть две кампании - пользователь кликнул сначала по объявлению первой кампании, через час кликнул по объявлению из другой и совершил конверсию. И так с 20 разными пользователями. По модели последнего перехода которая по умолчанию - вся ценность конверсий будет отнесена ко второй кампании, а первая получается будет нерентабельна.

Первая кампания будет рентабельна по первому переходу, если он был из Директа. Вы же сами определяете ценности, назначьте какие хотите, ваше право ведь. И, кстати заход несколько раз даже через один канал - это уже многоканальная, канал один. а касаний несколько, в твоём примере через несколько кампаний.

Вопрос по атрибуции
Сергей11111111:
В том то и дело, что в официальной справке об этом ни слова. По логике модели "Последний переход из Директ" подразумевает, что без разницы какая цепочка была до совершения конверсии, в любом случае вся ценность будет отнесена к заслугам директа. Но и по логике модели "Первый переход" - если конверсия была с первого перехода, то и вся ценность именно тому ключу по которому была конверсия. Получается что при сценарии - один переход->одна конверсия, ценность должна или распределяться 50/50% или 100 и 100% по обеим моделям. Но это не так, хотелось бы понять все таки как?

Вопрос возник потому что разница очень большая и нужно определяться по какой модели кампанию атрибутировать в конечном итоге. Так как по модели "Последний переход из Директ" - получается кампания на гране рентабельности, а по модели "Первый переход" - очень даже рентабельная.

Я Директ в интерфейсе Директа смотрю по последнему значимому. Тут больше вопрос откуда ты решил что был всего 1 визит у пользователя, ну а если он был один и была конверсия и она из Директа, то какая разница какая атрибуция. с 1 визитом её вообще нет, её применяют, когда многоканальная последовательность, у тебя всю ценность нужно отдать Директу и всё.

Директ: вопросы к Яндексу
Efremof:
Настроил запрет показа рекламы тем, кто заходил с отказом через Сегмент метрики. Но все равно вижу переходы из IP сети "Mobile Core in Samara" с которой постоянно идут отказы.
Это потом что всё время с разных Ip от этого провайдера кто-то заходит?

А что входило в этот сформированный сегмент Метрики ?

---------- Добавлено 30.01.2020 в 15:22 ----------

qvaro:
А при дневном уже не режет? )))

При дневном ( по отдельной кампании ) я не застал с 2016 года, чтобы резал, до 70% перерасход доходил. Дневной общий редко юзал, но там наверное также.

Режет он при малом балансе на аккаунте, при чём очень заранее. Где он потом будет искать свои деньги, если будет перерасход по аккаунту, и ты не будешь пополнять счёт.

Вопрос по атрибуции
Сергей11111111:
Директ насколько я помню считает переходы, а не визиты. Переход был один.

Если уникальный пользователь первый раз в своей жизни зашёл на сайт и совершил конверсию, то получается формула, что-то вроде Ushape, но для одного канала, видимо они решили отдать 85 % ценности как первый клик и 15 % ценности как последний. Исходя из цифр, грубый расчёт.

Разная выдача у яндекс директа с анонимной страницы и обычной, почему?

https://prnt.sc/qv12rn

Снизу тоже Директ сформирован, вашего сайта и снизу также нет.

Вопрос по атрибуции
Сергей11111111:
Не совсем понял вопрос

у тех конверсий, которые ты взял в выборку, был только 1 визит и сразу конверсия?

Из поиска 8000 в сутки, а приносит 500 рублей. Как так?

55 рублей за 1000 голов у тебя - средняя температура по России , надо бы спросить у тех, у кого сайты такой же тематики, как у них дела.

Вопрос по атрибуции
Сергей11111111:
Я вот тоже так думал. Но сравнивая модели у меня получается расхождение по рентабельности и прибыли в разы. То есть по первому переходу грубо говоря доход 50000 руб, а по последнему из директа 9000 руб.

а ты брал кейс для сравнения с одним визитом в котором случилась конверсия ?

1... 181920212223242526 ...29
Всего: 289