Пускай уж лучше не показывают рекламу вообще, чем показывают так, как на скриншоте ниже...
Долгое время, одна из компаний в РСЯ работала стабильно, кликов не много, ежедневные расходы около 500 руб. в день. Учитывая низкою, практически отсутствующую эффективность данной рекламы, это устраивало.
Но вдруг, неожиданно компания стартанула, заметил только на следующий день, не успел остановить вовремя.
Повылазили новые площадки типа: dsp-* c большим количеством кликов и отказам в 97%! Причем стоимость кликов на некоторых этих площадках Яндекс оптимизирует более чем в два раза.
Печально…
На счет маркетплйсов – Яндекс тоже не в стороне, Яндекс маркет вполне успешно работает.
Когда-то, на поиске была чистый аукцион, кто денег больше за показ предложил – того объявление и покажут. Все по честному, справедливо было. Но на поиске количество мест для показа рекламных объявлений ограничено, а желающих быть в топе много.
К примеру продажа гаджетов - продавцов много, в том числе готовых вложится в рекламу, но конкурировать с крупными сетями, имеющими много магазинов они конечно не смогут.
Это привело к тому, во многих сферах, в рекламе на поиске остались одни и те же игроки. В такой ситуации, если время от времени, кто-то из новых пробует организовать показы на поиске Яндекс, то разочаровывается и уходит. В результате развития нет, прибыль Яндекса не растет.
Так как желающих, и готовых сколько-то платить за показы рекламных объявлений много, чтобы дать им шанс, ну и главное получить с них деньги, Яндекс отказался от аукциона.
В настоящее время, даже при выборе стратегии максимум кликов с ручными ставками и заданным максимальным охватом – нет гарантии стабильного показа рекламного объявления на поиске. Рандомно, временя от времени Яндекс показывает объявления других рекламодателей, чтобы удержать их, и получить с них тоже.
Теперь, похоже оставит только автоматические стратегии, типа ты плати деньги а мы ту сами решим, где, когда и сколько показывать твои рекламные объявления.
Яндекс – коммерческая организация, главная, основная цель которой получение прибыли. Все остальное второстепенно, если и быть лучше для потребителя, то только для того, чтобы зарабатывать больше. Ничего личного, просто бизнес….
Одной, и пожалуй основной проблемой низкой эффективности показа рекламных объявлений на мобильных устройствах – это бототрфик.
В настоящее время, Яндекс отсеивает ботов – но только самых примитивных. Если бот заходит с не паленных IP адресов, с нагуленным профилем - фингерпринтом, с хорошей историей активности в интернет, данный бот для Яндекса не отличим от живого человека.
Для успешной автоматизации процессов по нагулу ботов, скликиванию рекламы или накрутки поведенческих факторов - требуются много разных не паленных IP – адресов. Покупать хорошие, непаленые Прокси – довольно дорого, к тому же их нужно много. Гораздо дешевле организовать свою прокси-ферму из модемов мобильных операторов.
Именно по этому, большой процент бото-трафика приходится на мобилки. Это является основной проблемой низкой эффективностью мобильного трафика.
Второй, причиной являются хитрости и уловки разработчиков мобильных приложений, точнее бесплатных мобильных приложений с показом рекламы.
Создавая мобильные приложения, разработчики часто расологают элементы интерфейса так, чтобы провоцировать пользователей кликать по рекламе, случайно или закрывать окна с рекламными объявлениями специально. Таким образом, пользователь мобильного приложения скликиавает бюджет рекламодателя, а разработчик получает с него процент. Ничего личного, только бизнес.
Понятно, что окупаемость и эффективность такой рекламы рана нулю. Абсолютно не заинтересованные в получении рекламируемых товаров и услуг детишки-школьники играются на мобилках и уничтожают чей-то рекламный бюджет. Довольны все, кроме рекламодателя….
откуда инфа?
От самого Яндекса. Он еще в конце прошлого года уведомлял рекламодателей, что в конце марта 2023 годе планирует на РСЯ полностью отключить стратегию: ручное управление с оптимизацией, оставить только автоматические стратегии. Пока только в РСЯ. Полагаю и на Поиске не за горами....
1. Если сайт реально молодой - возможно сработал "Однорукий бандит". В данном случае это не надолго, так как если сайт не будет интересен пользователям, быстро провалится в поисковой выдаче.
2. Крутят ПФ - что наиболее вероятно. Пока крутят, сайт будет в топе, как престанут провалится. В любом случае - хорошая накрутка ПФ, дело не дешевое, и хорошо если окупается.
Если говорить о Яндексе, то данный поисковик сильно понизил значение наличие ссылок на сайт для определения его релевантности. В Google – как прежде, ссылочное имеет значение.
Какое-то значение ссылочное на поисковую выдачу в Яндекс ещё оказывает, но не такое сильное. Теперь закупать ссылки для ПС Яндекс не так эффективно, особенно на левых сайта, специально созданных для размещения ссылок.
Яндекс значительно повысил значение поведенческих факторов, то есть если пользователь зашел на Ваш сайт, и провел там какое-то время, проявлял активность, кликал, переходил по страницам, а главное закончил поиск необходимой информации на Вашем сайте – это значительно повышает его релевантность. По этому в последнее время расцвела накрутка ПФ.
Как раз ОНИ деньги не теряют.
В долгосрочной перспективе теряют…
Понятно, что при скликивании бюджета рекламодателя, Яндекс свое получает в полном объеме, в лучшем случае возвращают рекламодателю процента 2-3 за необоснованные клики и конверсии.
Но сколько людей разочаровываются в Яндекс Директ, если не совсем уходят из Директ, то снижают затраты и активность рекламных компаний, ищут и осваивают другие виды рекламы, соцсети маркетплейсы и т.д.
Какое-то время назад, пользовались Яндекс.Директ, и этого было достаточно. В сторону Гугла и других источников трафик, даже не смотрели. В настоящее время, это не так… При том же бюджете, эффективность рекламы в Яндекс значительно ниже. В РСЯ – вообще просто слив бюджета – деньги на ветер. На моем примере - если раньше расходы на рекламу РСЯ составляли значительный процент бюджета, то теперь большинство компаний в РСЯ просто отключены, а на тех которые работают, стоит установлено по минимуму - 3-4 рубля за клик. Хотя Яндекс с оптимизацией – все равно снимает больше…
Полагаю, большинство рекламодателей в Яндекс действуют так же…
Ссылки с get - параметром типа: *?goto= старая болезнь Битрикса, причем не единственная. Не ужели еще не вылечили? Или у Вас древняя версия Bitrix?
Несколько лет назад обнаружил в Вебмастере Яндекс огромное количество ссылок с *?goto= ведущих с сайта на Битрикс на порно ресурсы. Жесть.
