Цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост целевых переходов

faedrus
На сайте с 30.10.2008
Offline
158
980

Что-то нет обсуждения, а темка важная, Директ становится все менее управляемым.

С апреля цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост целевых переходов

Т.е. платить будем не за позиции, а за охват. Оптом дороже.

Интересно какие теперь стратегии предложат биддеры.

Ушел на завод
s2709
На сайте с 30.03.2015
Offline
182
#1

пока яндекс написал, что:

"VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы на поиске. Как и раньше, с вас спишется не больше денег, чем было бы достаточно для победы над ближайшими конкурентами и получения дополнительных переходов по объявлениям."

а как это будет выглядеть на практике? :) - надо будет посмотреть.

VZ
На сайте с 25.11.2013
Offline
69
#2

Меня больше интересует "тестирование десятка разных форматов на поиске". Похоже нас в скором времени ожидает сказочный поиск с картинками, видео и еще десятком разных приблуд. Первое спец. как раз будет половину экрана занимать)

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
62
#3

Хоть один из позитивов - теперь будет известен порог входа в спецразмещение.

M-Direct.ru (https://m-direct.ru) - комплекс автоматизации работы с Яндекс Директ. Бриф на рекламу (https://m-direct.ru/agency/creation-brief) - теперь и создание/ведение рекламы. Парсинг сайтов (https://m-direct.ru/parsers/parser-saytov) - парсеры на заказ.
R
На сайте с 22.12.2016
Offline
94
#4

И как Яндекс хочет определять целевой клиент зашёл или нет?

Только по его времени прибывания на сайте?

Аккаунты Яндекс.Директ без НДС которые можно пополнять с любых карт РФ ( /ru/forum/962173 ) Продажа аккаунтов Google Adwords без НДС ( /ru/forum/962173 ) VK - https://vk.com/id6649775 ( https://vk.com/id6649775 )
P7
На сайте с 17.07.2011
Offline
71
#5
faedrus:

Интересно какие теперь стратегии предложат биддеры.

исходя из представленной схемы в новостях:

можно сделать либо количественный, как в схеме, либо как в РСЯ - процентный охват трафика (перевести клики в проценты) и сделать ставки за каждый процент (100% , 50% и т.д.)

И + Вход в спец, о чём сам Яндекс и озвучил, для тех кто хочет быть именно над Поиском.

Надоели они правда уже, постоянно биддер переписывать:)

Vladimir F.
На сайте с 08.03.2004
Offline
128
#6

Я так понимаю, бидеры теперь станут бесполезны, т.к. рекламные блоки изменятся и более того - они станут персонализированными (яндекс назвал эту технологию "трафаретами"). Теперь схема показа объявлений не будет строго линейной (чем выше ставка, тем выше позиция) и теперь невозможно будет жестко контролировать показ в нужном блоке и на нужной позиции. Даже при максимальных ставках часть объявлений, скорее всего, будет показываться не только в спецразмещении.

V7
На сайте с 28.09.2015
Offline
47
#7

Цель всех нововведений - собрать больше денег с рекламодателей. Яндекс – организация коммерческая, основная цель – заработать больше.

Многие ниши на поиске Яндекс Директ постоянно держат крупные рекламодатели, - торговые сети, ретейлеры и т.д. . Они прочно держат спец. размещения и гарантированные показы не оставляют шансов другим, более мелким рекламодателям. Этим мелким рекламодателям просто нет смысла участвовать в аукционе и конкурировать с крупняками. И таких рекламодателей много, и у них тоже есть деньги, которые они готовы отдать компании Яндекс.

И чтобы дать шанс, по крайней мере надежду, получить профит от рекламы всем, Яндекс уходит от системы аукционов на поиске. Цель - собирать деньги со всех рекламодателей.

freesorgo
На сайте с 05.03.2016
Offline
62
#8
Vladimir F.:
Я так понимаю, бидеры теперь станут бесполезны, т.к. рекламные блоки изменятся и более того - они станут персонализированными (яндекс назвал эту технологию "трафаретами"). Теперь схема показа объявлений не будет строго линейной (чем выше ставка, тем выше позиция) и теперь невозможно будет жестко контролировать показ в нужном блоке и на нужной позиции. Даже при максимальных ставках часть объявлений, скорее всего, будет показываться не только в спецразмещении.

Вы немного запутались:

1) трафареты - это внешний вид рекламных блоков и они уже долгое время работают для первого спецразмещения, при наличии дополнений у объявлений. Вид трафаретов будет зависеть от места показа объявления и, возможно, предпочтений пользователя. При отображении объявлений для конечного пользователя, будет проводиться тот же самый аукцион, что и раньше. Но, возможно, внешний вид ВСЕХ объявлений на странице выдачи будет отличаться у разных пользователей.

2) Биддеры останутся такими же эффективными инструментами, также появится возможность учитывать порог входа в спецразмещение. Обратите внимание, что по сути изменяется, на данный момент, название рекламных блоков. А еще вспомните, что Яндекс с введением VCG-аукциона уже озвучивал в своих публикациях и вебинарах места не по номеру (1-е, 2-е и тд), а по количеству привлеченного трафика (измерялось в процентах на то время). Сейчас Директ изменяется вполне логически, если посмотреть в прошлое, накопив статистику по запросам более детальную(переход от процентов к конкретным цифрам). Биддер не просто позволяет держаться на определенном месте, а строить, при необходимости, сложную стратегию показов, опираясь на различные факторы, расширяя функционал Директа.

Имхо, не вижу пока глобальных изменений - данный пакет обновлений принесет больше косметический эффект. В любом случае, сейчас мало информации для точных выводов. Ждем-с апреля.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий