Согласен с таким подходом. Возможно кто-то решил на какое-то время задушить всех конкурентов.
Здесь не может быть какого-то общепринятого, конкретного критерия. Один и тот же ключ в каждом случае будет работать по-разному. По моему мнению, в конечном итоге все упирается в ваш бюджет, а именно, сколько вы готовы слить, чтобы понять есть отдача или нет.
Понятно, что конечный результат любой РК - это прибыль. Но даже самый супер спец по контексту не заменит отдел продаж и всю бизнес-цепочку. Поэтому за настройку РК лучше брать фиксированную плату, а об остальном можно договариваться.
