Да, бренд за год не построишь, бренд - он в умах пользователей, которые уже воспринимают ваш сайт как что-то определенное. Вы можете уже сейчас начать разрабатывать бренд своего сайта, найдите, как его позиционировать, придумайте что-то уникальное, чем он будет отличаться от других и пр.
Да, второй вариант логичнее
