я не буду говорить, что мол мои размышления правильные и т.д.
но я придерживаюсь следующего принципа:
- если мне как директологу платят за первоначальную настройку кампании, то однозначно надо вести на аккаунте клиента, поскольку сама кампания уже является собственностью клиента и как небольшая интелектуальная собственность принадлежит клиенту
с моей стороны необходимо подсказать клиенту какие ходы возможно предпринять для уменьшения расходов на рекламу
- если мне за первоначальную настройку кампании не платят, а платят только за ведение или только за лиды (что крайне редко бывает), то я настаиваю на размещении кампании на своём аккаунте
т.е. вам как клиенту самому решать какую систему работы вы выбираете
вот тут в своих рассуждениях (с моей точки зрения) вы полностью не правы
я исхожу из практического опыта, и мои рассуждения относятся к 99,99% кампаний
1. создание самой кампании - это не самое проблематичное дело
2. гораздо труднее привести работу кампании к нужным результатам (оптимизировать) - вот тут то и будет необходимо "прикосновение поэта"
- оптимизировать расходы на кампанию
- достичь запланированной цены лида
- постоянная минусовка
- постоянное отслеживание эффективности объявлений
- реализация новых маркетинговых ходов
- тестирование новых УТП
- мониторинг конкурентов как по эффективности рекламы так и по ценам
- реализация новых фишек которые предлагают поисковики, особенно яндекс в последнее время
- вывод не рабочих ключей и введение новых ключей (запросы пользователей постоянно меняются)
3. очень часто необходимая статистика для оптимизации накапливается в течении полугода, а то и больше, и если вы реагируете на статистические данные с большой задержкой, то вы просто возможно будете сливать свой бюджет
4. для меня, как для директолога, первоначальное создание кампании - менее трудоёмкий процесс, чем доведение кампании до запланированных показателей в области расходов, в количестве лидов, цены лида и т.д.
5. при создании кампании невозможно сразу изначально создать отличную кампанию, можно только отлично сделать все необходимые действия при её создании
в любом случае самую отличную первоначальную кампанию необходимо "дорабатывать напильником" ещё достаточно долгое время, да же если у вас в бизнесе не происходит ни каких изменений
если вы планируете раз в год проводить аудит кампании - это тупиковый путь развития как вашей рекламы, так и вашего бизнеса в целом, поскольку я не поверю что у вас настолько стабильный и не конкурентный бизнес, что изменения в нём происходят реже чем раз в год, а если и происходят, то эти изменения не нужно отображать в рекламе
я что-то слабо верю в то, что бы нашлось 4 идиота (4 спецразмещения) которые продают холодильники и имеют в кампании просто ключевик - холодильник
иначе они не попадали бы в выдачу по запросу - магнитики на холодильик
если их 1-2 то это не страшно :)
поскольку имея адекватное релевантное объявление по запросу - магнитики на холодильник и находясь на 3 или 4 спецразмещении вы будете собирать трафик больший чем если бы стояли на 1 спеце.
Chichipidl, так что, вы тут что-то темните :)
либо запросы не такие
либо вы просто моделируете не реальную ситуацию
в любом случае корень проблемы с повышением цены клика надо искать не в появлении таких конкурентов.
да, их достаточно много, нов общем это 30% примерно от общего количества
товарка
в основном детские игрушки
у меня средний клик держится в пределах 5-5,5 руб
если я определяю себе, что оплаченный заказ должен стоить не более 150 руб, то конверсия с площадки должена стоить примерно 70-75 руб
получается что если площадка принесла примерно 30 кликов и не дала конверсий, то её в отключение (при условии что другие дают нормальные по цене конверсии, ну или смотреть вообще смотреть саму капанию, что не так)
по многим площадкам 30-40 кликов набираешь в течении 3 месяцев - вот и стата для анализа
с остальным приходится смириться и ждать, поскольку нельзя кардинально ограничить список площадок на которых хотелось бы получать показы---------- Добавлено 22.02.2018 в 18:06 ----------
ситуация полностью похожая
потому каждый январь и каждый апрель-май начинается борьба за эффективность кампаний :)))
на мой взгляд сезонность в инет торговле есть и основные спады приходятся на январь и на конец апреля - начало мая
каждый год судорожно оптимизируем все расходы, а потом... раз! два! три! :) - то ли результаты наших усилий, то ли очередной всплеск покупательского спроса - все приходит к более или менее нормальным показателям :)
такая проблема есть, боремся с ней каждый год, научились относиться к этому по филосовски, но судорожную оптимизацию всего проводим :)---------- Добавлено 22.02.2018 в 18:21 ----------Четверьг,
хочу вот ещё что отметить
я не умею работать с мобильным трафиком в РСЯ, потому сразу сталю для мобилок корректировку в -50% и стараюсь исключить максимально возможное количество именно мобильных площадок
в гугле всё наоборот, там у меня мобилки имеют +20-30%
вообщем я решил так, что уж если у меня не получается в РСЯ с мобильным трафиком, то и не фиг туда лезть :)
в моём случае такой подход экономически оправдан
не буду претендовать на истину
но я делаю примерно так:
- определяю максимально возможную стоимость конверсии с площадки - зависит от товаа (к примеру 300 руб)
- смотрю на стоимость конверсий с площадок и если стоимость конверсии превышает 300 руб, то площадку отключаю
- если площадка при отсутствии конверсий или конверсий всего 1, не набрала по расходу двойную максимальную стоимость конверсии (600 руб) - то пока не трогаю её, т.к. считаю, что данных маловато
т.е. основной принцип - что бы площадка не"жрала" деньги, а приносит она конверсии или не приносит - это уже второй вопрос :)---------- Добавлено 22.02.2018 в 15:52 ----------
при таком подходе я пытаюсь изменить предложение
если не помогает, то полностью снимаю рекламу
бывает, что хорошее предложение прекрасно продаётся на одних площадках и ни как не хочет конвертиться на других, но это очень часто встречается в КМС гуглы, а на яндексе редко.---------- Добавлено 22.02.2018 в 15:56 ----------Четверьг,
ещё хотел добавить :)
процесс отключения площадок не делаю часто, примерно раз в 3 месяца, если общий результат кампании устраивает ( вообщем просматриваю левым глазом и уж явно криминальные площадки отключаю)
а вот если результаты кампании в общем плохие, то первым делом лезу в отключение
потому дело это вообщем не очень трудоёмкое
при автоматической стратегии сторонний бидер не поможет
потому на ручное управление в любом случае придётся перейти
потому я и написал, что "использовал", а не "использую" :)
ну не скажите
стоимость использования своего скрипта в долгосрочном варианте в сотни раз меньше, чем стороннего с оплатой скажем по месячно или в зависимости от ключей
не пользовал ваш директпро, потому не берусь судить о его достоинствах и недостатках
а директ автомат в моём случае является наилучшим инструментом поддержания ставок на нужном значении в зависимости от заданных параметров---------- Добавлено 19.02.2018 в 15:59 ----------нужно ещё отметить, качество и доступность тех поддержки
у директ автомат она на уровне "отлично"
а по русски? :)
использовал
у него есть ОГРОМНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
это, то что - это ваш собственный скрипт и платите вы за него один раз
и ни кто кроме вас не имеет доступа к вашим кампаниям
очень большое количество возможных вариантов настройки
ребят, хватит бредить :)
яндекс, увеличив вам порог входа в спецразмещение, фактически говорит вам, что ваши объявления - полное говно
а сайт отстойная яма
и яндекс не хочет видеть вашу рекламу выше естественной выдачи
вывод прост - идите и поработайте над своими объявлениями и сайтами
я считаю, что вот лучший
/ru/forum/859518
не реклама :)
посмотрите, может стоит галка "останавливать при неработающем сайте"
ну и соответственно посмотрите размещен код метрики на сайте или нет
