К 50 , например,
Интересно знать, действительно, ли Директ обеспечивает каждому варианту объявления равное количество показов прежде чем выбрать оптимальное. Встречались случаю, когда один вариант получал более 100 показов, а второй менее 10. Таким образом, насколько такой тест объективен?
Как обеспечить равное количество показов? Вижу вариант - заливка двух кампаний с A и B вариантами составления объявлений и настройка времени показа "шахматка", час через час.
У кого был опыт, поделитесь.
Заранее спасибо.
В AdWords позиция объявления напрямую зависит от показателя качества. В отличие от Директа, объявление может занять более высокую позицию, чем у конкурента, при более низкой ставке. Как раз за счет более высокого показателя качества. Который зависит в том числе и от релевантности посадочной страницы. Чем выше релевантность, тем выше показатель качества, тем ниже стоимость клика.
Директ и AdWords заботятся о релевантности информации, которая поступает на запросы пользователей. Именно поднятием ставки за клик и задумана мотивация рекламодателей создавать релевантные объявления.
1. Рекомендую создавать отдельные рекламные кампании на поиск и на кмс.
-разных подход к написанию текста, созданию креатива. На поиске потребитель ищет Ваш товар или услугу. На кмс потребителя нужно отвлечь от потребляемого контента и привлечь внимание к рекламе.
-на выходе оптимизируется бюджет, лучше CTR.
-Легче анализировать результаты. На поиске - анализируете ключевые фразы. На кмс - ключевые фразы, места размещения, таргетинги.
Никогда нельзя заранее сказать, что сработает лучше. Нужно тестировать. Я бы Вам рекомендовал сделать 2 отдельные кампании: поиск и только кмс. Настроить отслеживание конверсий. Сравнить результаты.
Обязательно разделять кампании на Москву и область и регионы. Оптимизируете бюджет. Кроме того, указание в тесте объявления конкретного региона, да, увеличивает CTR.
Таргет работает.
Ограничений к рекламным материалам меньше. Демократичнее.
В отличие от AdWords и Директ короче цикл жизни объявления. Быстро набираются показы. Но. Каждый день приходит одна и та же аудитория. Креативы быстро выгорают. CTR падает, падает охват, растет рекомендованная ставка. Что делать.
1. Тестируйте тергетинги!
Создайте несколько кампаний с разными таргетингами. По интересам, список аудитории по запросам и т.д.
2. Тестируйте креативы.
На каждую кампанию рекомендуется создавать до 10 креативов. Отключайте объявления с низким CTR. Переписывайте текст. Меняйте изображение. Средний CTR = 0,04 %.
