Выбор типа кампании

H
На сайте с 23.01.2015
Offline
0
884

Всем привет

Прошу гуру поделиться опытом.

Перед новым годом (15-30 дек) делали скидки на шины, и решили запустить рекламу в adwords.

Создал два объявления с 300 ключевиками.

Выбрал Тип кампании - Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.

Выставил цены за клики в среднем $0,03

В общем по этой кампании были такие результаты в конце акции (могло быть и больше, но её приостановил, а чем ниже)

клики - 1500 показы - 300 тыс CTR - 0,50 %

Через неделю где-то позвонили с google - сказали всё у вас не правильно мол, сделаем вам оптимизированную кампанию.

Сделали эту кампанию и создали где-то 40 объявлений с разными ключевиками, и тип компании поставили Только поисковая сеть

Результаты по оптимизированной

Клики - 700 Показы - 15 000 CTR - 4,79 %

Сред. Цена за клик - $0,3

В итоге денег уходило больше, чем на старой, но показов было меньше.

Задал им вопрос, почему - говорят это из-за выбранного типа кампании. Для таких акций нужно выбирать именно поисковик, а КМС+поиск они не рекомендуют из-за плохой конверсии.

Проверить конверсию у меня не получилось - не хватило времени настроить страницы.

В связи с этим хотелось бы спросить: врёт ли гугл? Или действительно, для данных акций нужно использовать только поисковик?

На чем может быть основываться их выбор типа кампаний? На этот вопрос ничего вразумительного они не смогли ответить.

DartsPlatform
На сайте с 11.12.2014
Offline
33
#1

Надо не на кампании смотреть, а на результаты для бизнеса от потраченных денег. Судя по вашему сообщению вам нравится самому создавать кампании, ну так создавайте... чего спрашивать, если вы результаты оцениваете как внешний вид кампании и какие-то там циферки к бизнесу не имеющие отношения?

p.s.: ни один уважающий себя специалист по рекламе не будет делать рекламу, если не знает что она даёт бизнесу. Вы либо себя не уважаете, либо не хотите получить вменяемый ответ.

Автоматические рекламные кампании в Директе, AdWords и Bing Ads для интернет-магазинов (http://dartsplatform.com/)
H
На сайте с 23.01.2015
Offline
0
#2
DartsPlatform:
Надо не на кампании смотреть, а на результаты для бизнеса от потраченных денег.

Согласен

DartsPlatform:
Судя по вашему сообщению вам нравится самому создавать кампании, ну так создавайте... чего спрашивать, если вы результаты оцениваете как внешний вид кампании и какие-то там циферки к бизнесу не имеющие отношения?

Ну так а чем же оценивать результат от потраченных денег, как не от цифр?

DartsPlatform:

p.s.: ни один уважающий себя специалист по рекламе не будет делать рекламу, если не знает что она даёт бизнесу. Вы либо себя не уважаете, либо не хотите получить вменяемый ответ.

Привлечение потенциальных клиентов, что тут непонятного?

Вопрос был в том, что эффективнее КМС+поисковик или просто поисковик?

Megapashko
На сайте с 16.08.2013
Offline
65
#3

Выбор типа кампании зависит от целей, которые должна выполнять реклама. Поиск желательно настраивать отдельно от КМС (разные ставки, разные ЦТР, разные конверсии, разные возможности составления объявлений, разные типы таргетинга). Гугл дал правильный совет. Только зря он умолчал о ремаркетинге. А вообще нет никакого смысла запускать рекламную кампанию, не настроив отслеживание ВСЕХ конверсий (с сайта и звонки с телефона), иначе деньги будут улетать в трубу и не будет никакой возможности адекватно корректировать настройки кампании.

Настройка и ведение рекламных аккаунтов в Google AdWords (https://goo.gl/zsJ2T1)
Webit
На сайте с 13.12.2006
Offline
240
#4

Кампании и правда лучше разделять. Клики в КМС обычно будут дешевле, CTR ниже, поэтому у вас и такая разница в данных получилась. Но с поиска приходят более заинтересованные люди и коэффициент конверсии по этой кампании выходит выше. Использовать КМС или нет? Все зависит от выхлопа в денежном выражении и умения вести кампанию. Если прибыль больше, чем расходы, значит нужно делать рекламу.

[Удален]
#5

Я начинаю беспокоится за рекламный бюджет РК когда он мне не приносит дохода. А на все остальное мне плевать)

DartsPlatform
На сайте с 11.12.2014
Offline
33
#6
Hton:
Согласен
Ну так а чем же оценивать результат от потраченных денег, как не от цифр?

Привлечение потенциальных клиентов, что тут непонятного?

Вопрос был в том, что эффективнее КМС+поисковик или просто поисковик?

Цифры указанные вами никак не связаны с количеством потенциальных клиентов. Кампании давно закончились количество реальных клиентов на потраченные деньги вы не сравнили, полученные от них доходы не сравнили. Нет никакой разницы как запускать кампании, это разные источники клиентов, вопрос только в количестве заработанных денег с рекламы (и всегда таким будет, что бы вам не хотелось)... что тут непонятного?

СА
На сайте с 23.01.2015
Offline
2
#7

1. Рекомендую создавать отдельные рекламные кампании на поиск и на кмс.

-разных подход к написанию текста, созданию креатива. На поиске потребитель ищет Ваш товар или услугу. На кмс потребителя нужно отвлечь от потребляемого контента и привлечь внимание к рекламе.

-на выходе оптимизируется бюджет, лучше CTR.

-Легче анализировать результаты. На поиске - анализируете ключевые фразы. На кмс - ключевые фразы, места размещения, таргетинги.

Никогда нельзя заранее сказать, что сработает лучше. Нужно тестировать. Я бы Вам рекомендовал сделать 2 отдельные кампании: поиск и только кмс. Настроить отслеживание конверсий. Сравнить результаты.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий