Многие почему-то именно в Adwords советуют группировать запросы в рамках одного объявления. Я считаю, это правильно, если запросы сходны по смыслу, например стоимость и цена (где вместо слова цена и стоимость в объявлении можно просто прописать циферку в рублях). Пользователи ищут именно цифры, так почему бы их не показать.
Другой вариант, когда запросы вроде и близки по смыслу, но помимо этого у них есть добавочное полезное слово (например, красивое +запрос, дешевое +запрос, запрос+купить, запрос+город). Тогда запрос очень удачно ложится в заголовок и в текст объявления, и логика 1 запрос = 1 объявление правильна и ей нужно пользоваться. На старте за счет вхождения запроса в заголовок и описании повышается показатель качества, далее по мере накопления CTR - показатель качества также увеличивается.
Поясню:
1. Про % - автор вопроса, думаю, просто хотел визуально выделить %товар% (сюда можно подставить любой ваш товар). Так что такого оператора, действительно, нет ни в Директе, ни в Adwords :)
2. Можете загнать и в точное соответствие, но тем самым можете обрубить себе показы по низкочастотным хвостам запроса. С другой стороны лучший вариант использовать сразу два типа соответствия (точное и широкое). Точному соответствию выставляете ставку чуть больше, чем широкому. Так что при всех равных условиях первый показ будет по точному запросу, а в случае низкочастотных добавок по широкому.
В Директе:
"!купить !товар !дорого"
!купить !товар !дорого -минус -слова
или
"купить товар дорого"
купить товар дорого -минус -слова
В Adwords:
[купить товар дорого]
+купить +товар +дорого -минус -слова
1. Если вам нужен запрос "купить %товар% дорого", но при этом не нужен запрос "купить %товар%", то ничего отминусовывать не надо. Вы будете крутить объявление по точному вхождению запроса.
купить товар дорого
В Adwords (модификатор широкого соответствия):
+купить +товар +дорого
2. Вариант два. Если вы собираетесь включить оба запроса в рекламную кампанию: "купить %товар% дорого" и просто "купить %товар%".
Тогда в Директе:
купить товар -дорого
+купить +товар (заносим "дорого" в минус-слова для этой группы объявления)
Курсы хорошие. Оба в коллекции материалов по контексту. Могу посоветовать ещё прикупить 2 книги:
http://www.ozon.ru/context/detail/id/21470449/
http://www.labirint.ru/books/279515/point/gm/
+ изучать справки, подписаться на профильные группы типа https://www.facebook.com/groups/sem.russia/
Из бесплатного и полезного, да ещё и прямо сейчас, рекомендую к прочтению http://www.skyboom.ru/uchebnik.php
(довольно с юмором написано).
И как всегда практика :)
Есть сервис ppcpanel.ru для минусовки пересекающихся запросов. Он отчасти сможет помочь вам. Но им лучше пользоваться в самом начале работы, когда у вас есть "голый" список запросов без минусовки. Например, я часто через KeyKollector собираю абсолютно всю семантику по нужному мне направлению и далее загоняю результаты парсинга в ppcpanel. Сервис автоматически проставляет минус-слова и экономит много времени на запуск кампаний.
У вас же есть готовый список минус-слов и для того, чтобы убрать сходные запросы с разными окончаниями, советую воспользоваться стандартными фильтрами в Excel. Поочередно отфильтровываете по окончанию весь массив данных с минус-словами и удаляете лишние. Работы на полчаса.
