Запуск нового фреймворка App Tracking Transparency на iOS привел к изменениям в стратегиях рекламодателей и росту расходов на Android. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Tenjin, сообщает The Wall Street Journal.
App Tracking Transparency (ATT) был призван усилить защиту конфиденциальности пользователей, но при этом ограничил возможности для таргетинга рекламы. Спустя несколько месяцев после вступления в силу новых правил стало заметно, что рекламодатели меняют свой подход к распределению маркетинговых бюджетов, уменьшая расходы на iOS.
По данным Tenjin, за период с 1 июня по 1 июля 2021 года рекламные расходы на iOS сократились примерно на треть. В то же время расходы на Android увеличились на 10%.
В настоящее время цены на рекламу в Android-приложениях почти на 30% выше, чем на объявления с таргетингом на пользователей iOS.
Специалисты считают, что этим изменениям способствовали проблемы с таргетингом, вызванные запуском ATT. Теперь рекламодателям доступны менее подробные данные о тех потребителей, на которых они хотят нацеливать свои объявления.
По данным Branch Metrics, менее трети пользователей iOS согласились на отслеживание, что значительно ограничило число пользовательских устройств, доступных для отслеживания.
Представитель Facebook в свою очередь заявил, что сторонние данные, как правило ненадежны и не репрезентативны. В компании оптимистично настроены в отношении доходов от рекламы и уверены, что справятся с этими изменениями.
Ранее сообщалось, что доходы Facebook могут упасть на 7% из-за новых правил Apple.
Напомним, что новые правила отслеживания на iOS вступили в силу в апреле этого года. Apple теперь требует, чтобы разработчики приложений просили разрешение на сбор данных у пользователей.
В июне стало известно, что Google тоже усложнит отслеживание пользователей Android-приложений. Позже в этом году компания закроет доступ к рекламным идентификаторам, если пользователи отказались от отслеживания.
