Во втором полугодии 2021 года Яндекс обновит процесс сертификации партнеров по Директу.
Минимальные требования останутся прежними: работа по договору с Яндексом, минимум 20 активных клиентов за полугодие и наличие в штате сертифицированных специалистов по Директу и Метрике.
Так как получить статус сертифицированного агентства можно раз в полгода: в июле и в январе, партнерам необходимо знать, что изменится с 1 июля. Теперь место двух блоков «Поиск» и «Сети» в сертификации появятся пять: «Общие», «Поиск», «Сети», «Ретаргетинг» и «Мобильные».
В блоке «Общие» находятся как стандартные показатели для разных рекламных продуктов Яндекса, так и показатели, которые помогут оценить удовлетворенность клиентов от работы с агентством.
В блоках «Поиск», «Сети» и «Общие» будут введены минимальные пороги. Показатели в этих блоках подходят практически для всех клиентов, они помогают оценивать качество работы агентства. Чтобы получить статус, нужно достичь все три порога и общий порог сертификации.
Изменится и логика расчета шкалы KPI. Теперь шкала станет непрерывной: каждое полезное действие в рекламных кампаниях и объявлениях клиентов (например, использование дополнений или новых инструментов) будет приносить дополнительный балл.
Также в июне был обновлен тест по медийной рекламе – в нем появились опросы о новых продуктах и инструментах. Сама логика тестирования осталась прежней.
Предусмотрена и система поощрений. Теперь можно будет получить 3 дополнительных балла, если:
- Оборот агентства за полугодие на медийную рекламу составляет более 5 млн ₽.
- В агентстве есть сертифицированный специалист по медийной рекламе.
Отчет можно будет заказать в любой момент. Это позволит следить не только за актуальным количеством сертифицированных специалистов в рекламном агентстве, но и за показателями агентства.
Отметим, последний раз Яндекс обновлял условия сертификации рекламных агентств по Яндекс.Директу в январе 2018 года.
