Доходы Facebook могут упасть на 7% из-за новых правил Apple

Изменения в правилах конфиденциальности Apple и запуск нового фреймворка App Tracking Transparency (ATT) в iOS 14 могут привести к значительному сокращению выручки Facebook. Об этом пишет аналитик Эрик Сойферт (Eric Seufert), основатель платформ Mobile Dev Memo и QuantMar, в своей колонке.

По оценкам Сойферта, при базовом сценарии по итогам второго квартала 2021 года выручка Facebook упадёт на 7%. Оптимистичный сценарий подразумевает снижение доходов на 2%, пессимистичный – на 14%. При этом ожидается, что негативное влияние этих изменений сохранится и в последующих кварталах – вплоть до начала 2022 г.

Расчёты аналитика основаны на данных о доле iOS-устройств в выручке Facebook от продажи мобильной рекламы, доле пользователей, давших согласие на сбор данных (opt-in rate), а также сведениях об эффективности рекламы и динамике цен.

Поскольку новые ограничения будут регулировать отслеживание для кампаний app-to-web, а также app-to-app, то ущерб для доходов Facebook, вызванный новой политикой конфиденциальности Apple, будет существенным. Кроме того, Facebook заявлял, что его способность персонализировать таргетинг в Facebook Audience Network составляет около 50% цены за тысячу показов (CPM) в этом канале.

Между тем Сойферт отметил, что Facebook не единственная платформа, которая пострадает от этих изменений, хотя в СМИ он рассматривается как основная жертва. От обновления правил отслеживания пользователей в iOS 14 также пострадают и другие рекламные платформы, включая Google. Причём последний, возможно, даже более уязвим к ним, чем Facebook.


Напомним, в августе Facebook предупредил своих партнёров, что новые ограничения в iOS 14 могут привести к падению доходов от Audience Network более чем на 50%.

А в этом месяце компания опубликовала подробный пост о подготовке к предстоящим изменениям в правилах Apple и уточнила, что нужно будет сделать рекламодателям.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Глава Instagram недоволен новым сервисом Reels

Глава Instagram недоволен новым сервисом Reels

И признал, что TikTok остаётся впереди
preview Турция ввела запрет на рекламу в Twitter и Pinterest за несоблюдение нового закона о соцсетях

Турция ввела запрет на рекламу в Twitter и Pinterest за несоблюдение нового закона о соцсетях

Компании не назначили локальных представителей
preview Дуров: «Telegram активно удаляет контент, прямо подстрекающий к насилию»

Дуров: «Telegram активно удаляет контент, прямо подстрекающий к насилию»

На прошлой неделе мессенджер заблокировал сотни публичных призывов к насилию
preview Instagram тестирует новую настройку для показа или скрытия лайков в постах

Instagram тестирует новую настройку для показа или скрытия лайков в постах

Пользователи смогут вернуть лайки в свои публикации
preview Signal и Telegram также растут в Китае

Signal и Telegram также растут в Китае

Составляя альтернативу WeChat
preview TikTok обошёл Facebook по времени на пользователя в США

TikTok обошёл Facebook по времени на пользователя в США

Об этом свидетельствуют данные App Annie