Компания Group M представила отчет о глобальных расходах на рекламу в 2020 году. Согласно отчету, в минувшем году 46% рынка контролировали топ-5 компаний: Google, Facebook, Alibaba, Bytedance и Amazon. На их долю приходилось в общей сумме $296 млрд.
Для сравнения, в 2010 году топ-5 компаний (Google, Viacom/CBS, News Corp/Fox News, Comcast и Disney) контролировали лишь 17% рынка, а их совокупный доход от рекламы составлял $70 млрд.
В Group M также составили список топ-25 владельцев медиа, ранжированных по доходу от рекламы. Лидируют в этом рейтинге технологические компании, которые в последние годы демонстрировали стремительный рост – часто за счет традиционных медиакомпаний, таких как News Corp, Fox, Comcast, Verizon, ViacomCBS и RTL.
Google и Facebook, которые доминируют на рынке медиа и рекламы, в 2020 году заработали на рекламе в общей сумме $219 млрд (34% рынка). Пятью годами ранее, в 2016 году, они выручили $101 млрд (19% рынка).
Как дуополия укрепляла свои позиции на рынке с годами:
Актуальные тренды
Один из крупных трендов, выявленных Group M, – это рост рекламных доходов китайских компаний. Так, Alibaba за последние 5 лет увеличил свои доходы от рекламы в 3 раза. Тем временем у компании ByteDance, владеющей TikTok, рекламная выручка увеличилась с менее чем $1 млрд в 2016 году до $28 млрд в 2020-м.
При сравнении ситуации на рынке в 2010 и 2020 годах авторы отмечают, что в 2010 году Google был единственным продавцом среди самых крупных владельцев медиа сопоставимого размера на большинстве глобальных рынков. В 2020 году самые крупные продавцы рекламы сосредоточены преимущественно в Китае или имеют значительное присутствие в большинстве стран мира.
Самыми крупными игроками практически на каждом рынке за пределами Китая являются Google и Facebook.
Со всеми данными отчета Group M можно ознакомиться по ссылке.
