Аналитическая компания Nielsen представила систему медиаизмерений без cookies. Новый подход позволит компании продолжать измерения аудитории в изменившихся рыночных условиях.
Новая система сводит воедино различные сигналы и формирует ID пользователя, не полагаясь на существующие идентификаторы. Данная методология позволяет проводить кросс-медийные измерения, обеспечивает целостность данных, а также исключает их дублирование, что позволяет максимально точно оценивать размер аудитории.
Вместе с The Trade Desk и отраслью Nielsen будет работать над Unified ID 2.0 – открытым и совместимым идентификатором, созданным на основе хешированных и зашифрованных адресов электронной почты. Он обеспечит основу для взаимодействия между Nielsen ID и прямыми интеграциями Nielsen с разными платформами и издателями, что позволит компании проводить комплексные и сопоставимые измерения.
В Nielsen также заверили, что новый метод будет согласован с MRC и пройдёт соответствующую сертификацию.
Напомним, что в январе этого года Google анонсировал прекращение поддержки third-party cookies в Chrome к 2022 году. Параллельно компания также продвигает свою инициативу «Privacy Sandbox», цель которой – совместными усилиями с другими игроками отрасли разработать новые методы таргетинга, которые не полагаются на ID или межсайтовый трекинг, и позволяют обеспечить персонализацию при сохранении анонимности.
