Google хочет найти компромисс между защитой приватности и персонализацией рекламы

Google представил новый долгосрочный проект Privacy Sandbox, который – в случае полной реализации – затруднит маркетологам отслеживание пользователей в интернете. Эта инициатива предоставляет собой следующий шаг в работе Google над усилением защиты конфиденциальности в сети.

В мае компания объявила, что в ближайшие месяцы Chrome изменит правила управления файлами cookie, более жёстко ограничит использование цифровых отпечатков устройств (фингерпринтинга) и позволит пользователям получать больше информации о той рекламе, которую они видят.

Теперь Google будет работать с интернет-сообществом над разработкой новых стандартов конфиденциальности, при этом продолжая поддерживать свободный доступ к контенту.

Новая инициатива Privacy Sandbox призвана найти решение, которое будет обеспечивать персонализацию и в то же время защищать конфиденциальность пользователей.

Чтобы предотвратить фингерпринтинг, Google предложил идею «бюджета конфиденциальности». В рамках этой концепции браузер будет разрешать сайтам совершать достаточное кличество вызовов API для получения информации о пользователе, позволяющей добавить его в более обширную когорту, но при этом сохранить его анонимность. Как только сайт исчерпает этот бюджет, браузер перестанет отвечать на дальнейшие запросы.

Среди идей Google также значатся новые подходы к обеспечению релевантности рекламы – компания хочет минимизировать те данные, которые передаются сайтам и рекламодателям. Для этого Google предлагает агрегировать персональную информацию и хранить большее количество личных данных на устройстве.

В конечном итоге компания стремится разработать набор стандартов, которые будут более согласованы с ожиданиями пользователей в отношении конфиденциальности.

На данный момент Google приглашает специалистов ознакомиться с его идеями и поделиться обратной связью.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview В Google рассказали, как пользоваться метрикой Relative Mobile Conversion Rate

В Google рассказали, как пользоваться метрикой Relative Mobile Conversion Rate

В блоге Google Marketing Platform появилась статья, посвящённая такой метрике, как относительный коэффициент конверсии на мобильных устройствах (Relative Mobile Conversion...
preview Google Ads добавил на обзорную страницу фильтры

Google Ads добавил на обзорную страницу фильтры

Google Ads сообщил, что на обзорной странице стали доступны фильтры. Обновление уже запущено во всех аккаунтах
preview AdSense будет блокировать недействительный трафик ещё до показа рекламы

AdSense будет блокировать недействительный трафик ещё до показа рекламы

Google AdSense сообщил, что работает над улучшением систем определения недействительного трафика, чтобы выявлять его ещё до показа рекламы
preview Twitter запустил более гибкий биддинг для видеорекламы

Twitter запустил более гибкий биддинг для видеорекламы

Twitter позволил рекламодателям делать ставки на первые 6 секунд просмотра видеорекламы
preview Потребители предпочитают покупать у компаний, разделяющих их идеи

Потребители предпочитают покупать у компаний, разделяющих их идеи

Две трети потребителей по всему миру (63%) и почти половина в России (46%) предпочитают товары и услуги компаний, позиция которых по социально-значимым темам совпадает с их...
preview Google Ads запустил новую умную стратегию назначения ставок

Google Ads запустил новую умную стратегию назначения ставок

Google Ads объявил о запуске новой интеллектуальной стратегии назначения ставок – «Максимальная ценность конверсии». Она будет доступна для поисковых кампаний