АКАР: Объем интернет-рекламы в третьем квартале показал незначительный рост

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2020 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил более 315 млрд.рублей, что на 8% меньше, чем в соответствующем периоде прошлого года.


По итогам третьего квартала рост показал только объем интернет-рекламы — на 2%, до 62 млрд рублей. Телереклама упала на 3%, до 37,6 млрд рублей, радио — на 19%, до 2,9 млрд рублей, а пресса — на 48%, до 1,6 млрд рублей. Объем сегмента out of home, который включает наружную рекламу, рекламу в торговых центрах, кинотеатрах и транзитную, составил 7,2 млрд рублей — на 29% ниже к третьему кварталу 2019 года.

Эксперты рынка отмечают, что рекламная индустрия восстанавливается быстрее, чем ожидалось, а интернет уже вышел в плюс. С их точки зрения, это обусловлено политикой НРА и рекордно быстрой трансформацией рынка наружной рекламы. Рекламодатели выдержали весь стресс и неопределенность новой реальности и не стали снимать бюджеты, как это могло бы произойти. В четвертом квартале восстановление продолжится, и у рынка есть шанс завершить этот год с гораздо меньшими потерями, чем можно было предположить.

Сергей Веселов, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР: 

«В период кризиса, как правило, наибольшие потери несет мелкий бизнес, зачастую просто не имеющий никаких финансовых резервов. Поскольку локальные рекламодатели в подавляющем своем большинстве могут быть отнесены к среднему и мелкому бизнесу, то и потери региональной рекламы в период кризиса будут больше. Это характерно не только для нынешнего «ковидного» кризиса, но и для всех предыдущих.

 Количество заболевших каждый день увеличивается. И хотя было официально заявлено, что еще одного локдауна не будет, все же нельзя исключать ужесточение ограничительных мер в период пандемии в конце этого года. Рекламодатели это тоже прекрасно понимают, а потому ведут себя на рынке очень осторожно, проводя порой короткие и очень короткие рекламные кампании, которые в любой момент могут быть отозваны. Но при этом мы надеемся, что динамика рынка по итогам года будет как минимум не хуже динамики российского рекламного рынка за 9 месяцев 2020 года».

Отметим о росте рекламной выручки за этот период сообщили и такие крупные интернет-компании, как Яндекс и Mail.ru Group, зафиксировавшие рост на 6 и 6,9% соответственно. 


Источник: АКАР
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Россиян обяжут отчитываться о средствах в иностранных платежных системах

Россиян обяжут отчитываться о средствах в иностранных платежных системах

Декларировать придется операции на сумму превышающую 600 тыс. руб. в год
preview PayPal позволил пользователям в США покупать, продавать и хранить криптовалюты

PayPal позволил пользователям в США покупать, продавать и хранить криптовалюты

В других странах эта функциональность появится в 2021 году
preview Россия может ввести уголовную ответственность за недекларированные операции с криптовалютой

Россия может ввести уголовную ответственность за недекларированные операции с криптовалютой

С наказанием до трех лет лишения свободы 
preview Ежемесячный объем хищений на российских классифайдах достиг 120 млн рублей

Ежемесячный объем хищений на российских классифайдах достиг 120 млн рублей

Это сейчас второй по размеру сегмент мошенничества после банковского
preview Bitcoin превысил отметку в $15 000 – впервые с января 2018 года

Bitcoin превысил отметку в $15 000 – впервые с января 2018 года

И продолжает расти
preview ЮMoney запускает эмиссию карт Visa

ЮMoney запускает эмиссию карт Visa

Система расширяет линейку карточных продуктов