Директ: вопросы к Яндексу

Добрый день. Подскажите почему за клик при настройке 180-190 списывают по 300-350 руб. При этом стратегия Объем трафика 100+     .   Без шага

Здравствуйте. В стратегии «Ручное управление ставками» работает прогнозатор конверсий, который может автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью. Подробнее об оптимизации рассказываем здесь: https://yandex.ru/support/direct/strategies/manual-strategy.html. Посмотрите, пожалуйста. Также на ставку могут влиять корректировки.

Если вы хотите строго ограничить цену клика, то можете перейти на стратегию «Оптимизация кликов» с недельным бюджетом, установив максимальную цену клика. Об этом мы подробно рассказываем здесь: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpc.html. Отмечу, что к заданной ставке могут применяться повышающие корректировки.

Дмитрий:
1. Можно как кто снизить вероятность показов саджесте? Почему для него повышающая корректировка есть а понижающей нет? Как вообще для него цена клика рассчитывается, почему она иногда в 10 раз выше чем за 1 место в спец размещении?

2. Почему объявления конкурентов использующих автостратегии не отображаются в  списке "Объявления конкурентов "?  

3. Почему прогноз ставок не учитывает ставки конкурентов использующих автостратегии?

Здравствуйте. Отвечу по пунктам. 

Размещение в саджесте полностью автоматическое и не отключается. При этом мы внимательно следим за его качеством (показателями релевантности, временем, проведенным на сайте после перехода по объявлению, CTR) и проверяем, что показы в саджесте не раздражают пользователей и не ухудшают эффективность рекламы.

Показы в саджесте рассчитываются по правилам VCG аукциона. Если ставки достаточно для показов в блоке премиум-показов, то и вероятность показа объявления в саджесте будет высока.

Если вы используете ручное управление ставками, то на цену клика может влиять прогнозатор конверсий. Он может поднимать ставки для кликов с высокой вероятностью конверсии или снижать их для кликов с низкой вероятностью конверсии. Чтобы зафиксировать максимальную цену клика, рекомендую использовать стратегию «Оптимизация кликов»: https://yandex.ru/support/direct/strategies/average-cpc.html, в формате Недельный бюджет.

Вероятно, на поиске вы видите Динамические объявления или текстово-графические объявления, которые показываются по автотаргетингу или семантическому соответствию. Такие объявления в списке «Объявления конкурентов» не отобразятся — для этого необходимо пересечение ключевых фраз. Все остальные объявления независимо от выбранной стратегии будут отображены в списке. 

Прогноз ставок учитывает ставки всех стратегий в Директе, однако в аукционе на ставку также влияют выставленные корректировки, которые не учитываются в прогнозаторе.

Аналогичный вопрос про саджест. Почему для него нет понижающего коэффицента? Как определить максимальный коэффициент на который может быть повышена стоимость клика в саджетсе, что на него влияет? 

Вопрос по VСG аукциону - каким образом в нем участвуют кампании из Рекламной подписки, из Мастера кампании? Конкретно интересует каким образом конкурируют между собой компании обычные текстово-графические с ручным управлениям с компанией созданой в мастере компаний или в рекламной подписке. Смысл вопроса вот в чем - в Правилах сказано - ".... Объявления ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей." Как все это увязывается в моменте?

Здравствуйте. В саджесте автоматический прогнозатор конверсий работает точно так же, как при обычных показах на выдаче. То есть он может поднимать ставки для кликов с высокой вероятностью конверсии или снижать их для кликов с низкой вероятностью. Повышающий коэффициент зависит от вероятности конверсии на конкретном показе относительно среднего — чем выше вероятность, тем выше ставка.

Да, верно. Например, если несколько кампаний одного рекламодателя пересекаются по домену, условию показа, времени показа и региону показа, то система не покажет несколько его объявлений из разных РК на выдаче одновременно. Она выберет только одно, у которого сумма показателей (CTR, ставка и коэффициент качества) выше.

Если при этом все кампании разного типа (ТГО, Мастер кампаний, Рекламная подписка) — правило всё равно работает. Даже если под запрос пользователя попадает сразу несколько объявлений из этих РК — система выберет и покажет только одно.

Больше интересует конкуренция разных рекламодателей. У меня например рекламная кампания - обычные текстовые объявления, ключевые фразы, стратегия с ручным управлением ставками. У другого рекламодателя - Рекламная подписка в Яндекс бизнес. У третьего - реклама созданная в Мастере кампаний. 

Плохо следите за качеством, оно низкое. Не кажется вам странным, плохо следите вы, а платим за это мы?

Так почему один и тот же  VCG  аукцион в поисковой выдаче за первую позицию списывает 300р., а в саджесте этот же аукцион списывает 3000р.?

Протестировал автостратегию с ограничением клика - это не решает проблему. Клики в саджесте по прежнему в разы дороже чем за первую позицию в писковой выдаче. А дальнейшее ограничение ставки приводит только снижению позиций и недорасходу бюджета.

---

---

Нет, я НЕ вижу обычные текстово-графические объявления в которых НЕ используется автотаргетинг.  Мне это на 100% известно, так как конкурирующие кампании на автостратегиях ведёт мой колега.

Такая же проблема с прогнозом ставок, прогноз в нём сильно занижен, при том что повышающие корректировки есть только у меня.

Такое ощущение что вы сами не знаете как у вас работает аукцион.

Давайте расскажу подробнее: по правилам VCG аукциона, в блоке премиум-показов рекламодатели получают базовый и дополнительный объем трафика. Находясь на 1-ой позиции, вы фактически покупаете добавочные клики между 1 и 2 позицией по одной цене, добавочные между 2 и 3 позицией — по другой, а клики которые получили бы находясь на 3 позиции — по третьей цене. Стоимость этих дополнительных кликов всегда значительно выше базовых, которые получают все рекламодатели, ставки которых было достаточно для попадания в блок премиум-показов.

Приведу пример:

Объём трафика 85 единиц рекламодатель покупает по 100 рублей за клик. (итого 8 500 руб.)
Объем трафика 100 единиц — по 145 рублей за клик. (итого 14 500 руб).
Стоимость дополнительных кликов = 14 500 руб - 8 500 руб. Таким образом, дополнительный объем трафика для рекламодателя для попадания на первую позицию в этом примере стоит 6000 руб., или 400 рублей за клик.

При взаиморасчетах с рекламодателями клики не делятся на дополнительные и базовые, и в статистике по спецразмещению вы видите среднюю стоимость клика.

В саджесте нет базового объема трафика и все клики являются дополнительными. Поэтому не нужно сравнивать стоимость в саджесте со средней стоимостью в спецразмещении, она, конечно же, всегда будет значительно выше.

Аукцион един, вне зависимости от типа объявлений (текстово-графические объявления, Мастер кампаний или Рекламная подписка). Если все эти объявления разных рекламодателей из разных кампаний подходят под запрос пользователя – они конкурируют между собой по обычным правилам аукциона.

В Рекламной подписке принцип всё тот же, только ставки назначает система.