Немассовый контекст

OF
На сайте с 24.06.2016
Offline
0
1400

Товарищи камрады! Нид хелп.
Есть 2 волнующих вопроса, не сочтите за наглость узнать ваше мнение.

1) Лендинг по тематике "композитные водоотводные лотки".
Это пластиковый аналог бетонных желобов для отвода воды с автодорог. Есть РК в Директе.

Проблема следующая: очень мало ключевиков. От силы собирается дельных - штук 20 + 15 с артикулами, остальное мусор (в инете активно пушат водоотводы для частных домов и они тоже называются "водоотводные лотки", поэтому практически ко всем запросам приходится приплетать дорожную тематику).

Пробовал рекламировать тем, кто ищет бетонные лотки. Показов куча - клики дорогие - бюджет улетает и конверсия совсем низкая (ну бетонные людям нужны, а не композитные). За 4 месяца собрано около 50 кликов.

Прикрутил РСЯ с околотематическими запросами (от поиска подрядчиков для строительства до аренды дорожной техники и ремонта дорог) - кликов ноль.
Что порекомендуете?

И как, в принципе, продвигать новый материал или оборудование?

2) Есть услуга "подключение к электросетям частных домов и участков".
В Москве и Питере идет на ура с контекста.
В других регионах (Ростов, Новгород) - за месяц 10 кликов.

РСЯ по дачной, загородной и ремонтной тематикам не помогает - показов катастрофически мало.

Вопрос: как продвигать немассовую услугу в регионе, где её практически не ищут в сети?

burnfive
На сайте с 06.01.2016
Offline
37
#1

Раз не ищут в сети, то идите в оффлайн - газеты, радио и т.п.

Или начните сами в онлайне продвигать - заказывайте тематические статьи, размещайте в новостных порталах. Пусть про вас узнают.

Реклама Директ, Adwords, ВК, ОК, Target Mail, FB. Выгрузка рекламных кампаний из агентского аккаунта Яндекс Директ с гостевым доступом.
U
На сайте с 16.07.2011
Offline
37
#2

Попробуйте "рекламироваться" через размещение тематического контента: видео, статьи на тематических сайтах/форумах.

У Вас же чисто B2B тематика, верно?

A
На сайте с 05.02.2016
Offline
17
#3

Немассовая тематика продвигается в первую очередь по запросам, характеризующим потребность в товаре/услуге. Человек не просто так с утра встал и и подумал, а не купить ли мне "композитный водоотводный лоток". Он же наверное, что-то до этого искал, например, щебень оптом для дороги или еще там тендер какой по строительству магистралей. Грейдер там в аренду или скрепер.

A
На сайте с 03.07.2016
Offline
6
#4

Вопрос поставлен некорректно: контекст позволяет собирать спрос, его не бывает не массового, само название этого вида рекламы говорит о том, что обьявление в контексте страницы. А если в вашем регионе спрос по продукту 10 кликов в месяц, значит его можно сказать нет, и вам надо либо спрос в онлайне формировать (а это уже никак не контекст), либо собирать в более привычных для аудитории региона каналах. Я бы тоже склонялся к тестированию в оффлайне.

SL
На сайте с 07.04.2015
Offline
26
#5

По первому пункту мне видится написание статей по теме сравнения ваших лотков с бетонными аналогами и продвижения их в топ по тем запросам по которым ищут бетонные лотки. Таким образом вы заявите о новом продукте и создадите хоть какой-то спрос на него.

а по второму если нет спроса в онлайне пробуйте офлайн.

A
На сайте с 28.07.2016
Offline
0
#6

Если мало показов, то настройте РСЯ с показами на площадках. В параметрах компании пункт "настройка в сетях", там внизу есть пункт "не учитывать предпочтения пользователей". Около этого пункта должна стоять галочка. Реклама будет показываться на тех страницах сайтов, где есть ваши ключевые слова.

Следующий шаг настройка объявления. Чтобы в компании настроенной на площадки было много показов, нужно не цену клика поднимать, а делать крутое объявление. И тут не нужно вхождение ключа в запрос.

Пример из моей практики. Рекламировал тренинг женщин. Заголовок и текст объявления содержали ключ. Просмотров мало, так как мало кликов. РСЯ работает так, что если на начальном этапе кликов много, то он сам будет увеличивать кол-во просмотров. То есть, задача сделать объявление кликабельным. Оно таким будет, если реально чем-то зацепить ЦА.

У меня сработало следующее:

Заголовок: Как получать кофе в постель?

Текст: И просыпаться под аромат блинчиков!

Со старым объявлением было около 500 показов и вообще не было кликов, с новым 4 тыс показов и 5 кликов в день. Это всего лишь один запрос. И продолжаю тестировать и наращивать обороты.

Некий рекламщик продавал ночной светильник-черепаху в РСЯ. А объявление было "Как уложить ребёнка спать за 5 минут. Без криков и слёз.

Надеюсь смог подтолкнуть ваши мысли в нужном направлении:)

С
На сайте с 23.07.2015
Offline
57
#7

Altenard, ага, как не промочить ноги? композитные водоотводные лотки!

это b2b, тут через решение проблемы пользователя товар ему не впаришь.

..
A
На сайте с 28.07.2016
Offline
0
#8

Какая проблема, какая боль есть у вашей ЦА? И как эту боль решают композитные лотки? Например скорость постройки дороги/моста, скорость сдачи проекта. Бетонные лотки тяжёлые, их долго перевозить, устанавливать. Композитные лотки решают проблему сроков. Они экономят деньги. Их за один раз можно увезти гораздо больше, чем бетонных. Это экономит и время, и средства на доставку, даёт возможность назначить меньшую цену за тендер, а значит и шанс его выиграть. И таких примеров можно ещё с десяток настрочить, если глубоко в теме разбираться. Всё это можно и нужно писать в объявлении. Оно должно задевать клиента за живое.

Объявления нужно тестировать. Писать в них разные проблемы. Добавлять конкретику. И это не впаривание, а осознанный подход, поиск лучшего решения. Невозможно точно знать, что зацепит, а что нет.

A
На сайте с 05.02.2016
Offline
17
#9
Сервантес:
Altenard, ага, как не промочить ноги? композитные водоотводные лотки.

Ну и классика "не покупайте композитные водоотводные лотки! Сначала, зайдите на сайт водстройтехмонтажсервисплюс". ;)

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий