Продуктивность по версии Яндекса

12 3
Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
3015

Смотрю на ставки, при хорошей продуктивности цена клика ниже.

Вот одна из рекомендаций: Оставьте в заголовке только ключевую фразу

Есть товар, например: лодочный мотор Ямаха 25ХДС

Запрос: Ямаха 25

Я в заголовок ставлю, ну например: Лодочный мотор Ямаха 25ХДС за 100000 с установкой!

Яндекс предлагает при таком запросе оставить только Ямаха 25.

Цена ниже ощутимо.

Неужели на самом деле, стоит так делать? Но, ведь, это нечитабельно и неинформативно.

Или низкий СТР такого текста впоследствии скомпенсирует выгоду от низкой цены клика в начале?

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#1

Четверьг, если честно, то меня это тоже добивает. получается, что лучшее объявление по версии Яндекса это конструкция типа:

Заголовок: Запрос

Текст: Дешево! Запрос! С доставкой!

Четверьг:
Есть товар, например: лодочный мотор Ямаха 25ХДС
Запрос: Ямаха 25
Я в заголовок ставлю, ну например: Лодочный мотор Ямаха 25ХДС за 100000 с установкой!

Вот в данном конкретном случае - наверное только ставить в заголовок чистый запрос, а полное название пихать в текст объявления.

Яндекс-Директ. Ручная работа. (http://skyboom.ru/price.php)
knezevolk
На сайте с 18.08.2008
Offline
249
#2

Четверьг, если разница существенная, то сначала лучше прислушаться к совету Директа.

Дней через 30, когда прогнозный CTR по этой фразе сменится реальным, уже можно ставить в заголовок что душе угодно.

А конкретно в вашем случае запрос изначально подобран неверно. С цифрой "25" у Ямахи есть несколько модификаций моторов (а в вашем примере в условном магазине только одна модель) и рекламируясь по более общему слову, вы в любом случае получите часть мусорного трафика.

Подход "только ключ в заголовке", имхо, верный - там нет лишних слов и он сразу привлекает внимание человека.

Контекст окупается - создание Директа и Гугл Рекламы (Adwords) (/ru/forum/comment/15066998) Самый четкий онлайн-консультант (https://lcab.talk-me.ru/r/id292870) 11 лет хостинга без проблем - рекомендую (https://firstvds.ru/?from=34308)
W
На сайте с 04.04.2006
Offline
265
#3
Четверьг:
Смотрю на ставки, при хорошей продуктивности цена клика ниже.
Вот одна из рекомендаций: Оставьте в заголовке только ключевую фразу

Есть товар, например: лодочный мотор Ямаха 25ХДС
Запрос: Ямаха 25
Я в заголовок ставлю, ну например: Лодочный мотор Ямаха 25ХДС за 100000 с установкой!

Яндекс предлагает при таком запросе оставить только Ямаха 25.
Цена ниже ощутимо.
Неужели на самом деле, стоит так делать? Но, ведь, это нечитабельно и неинформативно.
Или низкий СТР такого текста впоследствии скомпенсирует выгоду от низкой цены клика в начале?

В большинстве случаях при подходе указанном Яндексом у вас вырастет СТР, а у Яндекса доход.

Вместе с тем упадет конверсия посетителей в покупатели на сайте. А далее вам надо просто прикинуть выгодна ли низкая цена клика при "лишних кликах".

Выше описан общий подход - не связан с вашим примером.

раскрутка сайта - оставить заявку (http://www.prof-raskrutka.ru) бесплатные аудиты и консультации по раскрутке cайтов, недорогая раскрутка сайтов - от 10 000р. (/ru/forum/825038)
C
На сайте с 19.04.2015
Offline
35
#4
Масяня:
Четверьг, если честно, то меня это тоже добивает. получается, что лучшее объявление по версии Яндекса это конструкция типа:
Заголовок: Запрос
Текст: Дешево! Запрос! С доставкой!

Вот в данном конкретном случае - наверное только ставить в заголовок чистый запрос, а полное название пихать в текст объявления.

Яндексу надо

1. чтобы вы составили максимально CTRное но поганое с точки зрения целевой аудитории объявление которое НЕ продает - тк при этом вы разместите БОЛЬШЕ рекламы в яндексе чтобы добиться продажи

2. для того чтобы чаще кликали дописать КУЧУ мотивирующих и бредовых слов типа -нажимай -дешево -бесплатная доставка и т д. что размоет вам целевую аудиторию в сторону нажимальщиков, удешевляльщиков и халявщиков, что только вызовет увеличение расходов.

При том что по факту, для получение точной аудитории, достаточно максимально полно описать товар и точно подобрать ключ. А какой там будет стр сильно зависит от тематики, аудитории , и того насколько полно есть инфо по запросу в бесплатной выдаче яндекса.

S
На сайте с 02.09.2015
Offline
6
#5
Четверьг:
Смотрю на ставки, при хорошей продуктивности цена клика ниже.
Вот одна из рекомендаций: Оставьте в заголовке только ключевую фразу

Есть товар, например: лодочный мотор Ямаха 25ХДС
Запрос: Ямаха 25
Я в заголовок ставлю, ну например: Лодочный мотор Ямаха 25ХДС за 100000 с установкой!

Яндекс предлагает при таком запросе оставить только Ямаха 25.
Цена ниже ощутимо.
Неужели на самом деле, стоит так делать? Но, ведь, это нечитабельно и неинформативно.
Или низкий СТР такого текста впоследствии скомпенсирует выгоду от низкой цены клика в начале?

CTR с "Ямаха 25" по версии яндекса будет выше. Если хочется сделать заголовок для человека, то стоит использовать длинные заголовки вроде "Ямаха 25 – Мотор Ямаха 25ХВС за 100000 с установкой" . https://direct.yandex.ru/tooltip.html?id=text-substitution&lang=ru

Ч
На сайте с 16.12.2010
Offline
340
#6

ПРимер с Ямахой- это просто гипотетический пример, он взят не из реальной жизни.

Так что не смотрите на конкретику, типа 25, не 25 итд.

В большинстве случаях при подходе указанном Яндексом у вас вырастет СТР, а у Яндекса доход.
Вместе с тем упадет конверсия посетителей в покупатели на сайте. А далее вам надо просто прикинуть выгодна ли низкая цена клика при "лишних кликах".

Так то так, но на практике прикидывать нереально. Товаров сотни, категорий тоже много. Даже тесты в этих условиях проводить очень сложно, а часто и нереально, пуляешь тексты просто по своим ощущениям.

cpadirector:
Яндексу надо...

На месте Яндекса я бы именно так и поступал бы.

knezevolk:
Дней через 30, когда прогнозный CTR по этой фразе сменится реальным, уже можно ставить в заголовок что душе угодно.

Дык если поменять текст, то они ж опять пересчитают цены кликов? ИЛи нет?

Масяня:
Четверьг, если честно, то меня это тоже добивает. получается, что лучшее объявление по версии Яндекса это конструкция типа:
Заголовок: Запрос
Текст: Дешево! Запрос! С доставкой!

Видимо, это издержки автоматизации расчета коэфф. продуктивности. Если бы считал человек, вручную, то результат был бы иным. Но, робот по другому и не может посчитать, он же не может оценить человекочитаемость, литературность текста. Пока не может :)

Так а вы смотрите на продуктивность? Учитываете это в своих кампаниях?

C
На сайте с 19.04.2015
Offline
35
#7
Четверьг:
ПРимер с Ямахой- это просто гипотетический пример, он взят не из реальной жизни.
Так что не смотрите на конкретику, типа 25, не 25 итд.

Так то так, но на практике прикидывать нереально. Товаров сотни, категорий тоже много. Даже тесты в этих условиях проводить очень сложно, а часто и нереально, пуляешь тексты просто по своим ощущениям.

На месте Яндекса я бы именно так и поступал бы.

Дык если поменять текст, то они ж опять пересчитают цены кликов? ИЛи нет?

Видимо, это издержки автоматизации расчета коэфф. продуктивности. Если бы считал человек, вручную, то результат был бы иным. Но, робот по другому и не может посчитать, он же не может оценить человекочитаемость, литературность текста. Пока не может :)

Так а вы смотрите на продуктивность? Учитываете это в своих кампаниях?

Ну положим если бы вместо монополии яндекса был конкурентный рынок по контексту такого бы не было.

Вынуждать клиентов под предлогом эффективности гнать нецелевой трафф это неприемлимо.

Вам если завтра яндекс предложит например коэффициент абстрактной гарантированности фразы тоже это начнете учитывать?

Значительная часть из того что предлагает яндекс нужно скорее им чем клиентам.

knezevolk
На сайте с 18.08.2008
Offline
249
#8
Четверьг:
Дык если поменять текст, то они ж опять пересчитают цены кликов? ИЛи нет?

Нет, номер объявления же прежним останется. И накопленный CTR тоже.

Lesnoi
На сайте с 28.01.2015
Offline
12
#9

Если не ошибаюсь, то CTR обнуляется при изменении фразы, остальное можно менять.

Strik
На сайте с 06.04.2015
Offline
56
#10
Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.
В основе расчётов продуктивности – множество групп факторов: релевантность фразы текстам объявлений, вариативность запросов, которые могут включать в себя эту фразу, а также параметры, из-за которых фраза может быть неэффективной. Многие из этих факторов система использует и при подсчёте коэффициента качества. Поэтому, работая над продуктивностью, вы одновременно работаете над общей эффективностью своей рекламы и можете показывать свои объявления на заметных позициях за меньшие деньги

Не знаю, одному мне кажется Продуктивность довольно бесполезной. И нужна лишь для новичков, что бы давать им советы.

Не смотря на заверения, Яндекса. Факт таковы:

1. Продуктивность не влияет на цену клика.

2. Часть факторов такие же как и при оценке качества (КК). Однако отсюда следует и другой вывод, что КК и Продуктивность все же рассчитываются по разному, т.к. совпадает лишь часть этих самых факторов.

Поэтому это скорее список рекомендаций для новичков, нежели гайд как сделать лучше всех.

12 3

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий