Подробный чек-лист для проверки рекламной кампании в Директе

Igorushka:
вы ж даже не знаете людей, которые общаются здесь на форуме=) тут немало хороших спецов. с некоторыми даже знаком лично =) зря вы так о нас..

Я же черным по-белому написал, что уважаю форумчан и сам форум, считаю, что они несут пользу, но некоторые экземпляры проявляют страшную нетерпимость (сектанты.. набежали тут..), что меня очень возмутило 🙄

По ключам более 5 фраз поддерживаю, статистика идет на убыль после 5 фраз.

И вообще, я к чему топик создал, чтобы больше вопросов у пользователей Директа возникало. Ведь пока не скажут тебе про то, что в быстрых ссылках можно вместо "Контакты", Прайс, Цена и т.п. указывать УТП, то мало кто до этого додумается. А в чек-листе это есть. И так по каждому пункту. Есть над чем подумать.

А у кого есть чек-лист по проверке конкурентов? Кто владеет инфой как правильно и зачем проверять конкурентов? Некоторые вообще не проверяют их? А такие чек-листы есть. Я конечно не буду его выкладывать, т.к. уважаю чужой труд, если только они выложат на своем сайте, тогда можно расшарить на пользу всем.

В общем было бы конечно круто, если бы серч оброс такой структурированной информацией.

Добавил свои комментарии https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cj169g2c7N0KFr-79gCb0cCq9KiAPZBkP9m-vwhr33g/edit?usp=sharing (на красном фоне)

Много лишнего, много нужного. Думаю, как появится время, сделаю свою версию чего-то подобного.

Новичкам, которые не прочитали хелп и не сделали хотя бы несколько рекламных кампаний читать ОЧЕНЬ осторожно.

Зря вы недооцениваете конкурентную разведку.

Вот кусочек из чек-листа конкурентной разведки, каждый пункт может многое открыть:

Оценивая конкурентов мы понимаем с кем соперничаем (профи/середнячок/дилетант). И исходя из этого выстраивать стратегию ведения кампании.

Чек-лист больше для того, чтобы проверить на сколько профи ваш конкурент, если профи, то можно не изобретать велосипед, а брать за базис - его кампанию и от нее плясать дальше. Если вокруг дилетанты, то мы поймем наш потенциал, что тоже польза.

И, кстати, каждый из пунктов по капле добавляет плюсы в вашу копилку если их внедрять.

Конечно не всем оно надо, но когда кругозор у вас расширен, то и действовать будет проще.

С п.п. 17-22 тоже недооценка, например

А теперь представьте, что какой-нибудь банк Тинькофф рекламирует по этому запросу свою акцию или суперкредит какой-нибудь.

На счет сленга и жаргона, "айтишник по вызову", "админ для сайта", "железо для компа" и т.п. запросы хорошие, но вы их недооценили, т.е. пропустили мимо, т.е. ничего не получаете с этого трафика.

Транслитерация: "septik tank" - 57 запросов и ни одного у вашего конкурента (потому, что они также посчитали этот пункт незначительным), т.е. все клиенты ваши за гроши.

И так далее по остальным пунктам.

И почему все в вордстате называют параметр показы, параметром запросы, совсем разные вещи.

А я-то удивляюсь, откуда у всех как под копирку объявления. 😂

1. > Оценивая конкурентов мы понимаем с кем соперничаем (профи/середнячок/дилетант). И исходя из этого выстраивать стратегию ведения кампании.

Я вам открою тайну, но по большинству запросов конкурентов 10+ и оценивать каждого из них нет смысла, там есть и те и другие, ВСЕГДА.

Из всех пунктов при просмотре выдачи можно обратить внимание лишь на фавикон, адрес+телефон, доп. ссылки, звезды маркета, удлинённый заголовок, и станет понятно, кто с вами конкурирует. +посмотреть общий вид 3-5 сайтов (не 2000-х ли годов там дизайн и движок)

Поэтому я и написал, что много лишнего, но есть и важное.

2. КОНКУРЕНТЫ! там написано. Какой тинькофф конкурент связному? Это скорее расширение целевой аудитории.

3. Опять же написано про транслитерацию, но новичок может подумать, что это относится ко всем ключам, а нужно просмотреть транслит только ГЛАВНЫХ ключевых слов.

Моя мысль в том, что многие пункты хорошо, но без расшифровки это лишняя головная боль и ошибки для новичка.

albertus:
Зря вы недооцениваете конкурентную разведку.
Вот кусочек из чек-листа конкурентной разведки, каждый пункт может многое открыть:

Оценивая конкурентов мы понимаем с кем соперничаем (профи/середнячок/дилетант). И исходя из этого выстраивать стратегию ведения кампании.
Чек-лист больше для того, чтобы проверить на сколько профи ваш конкурент, если профи, то можно не изобретать велосипед, а брать за базис - его кампанию и от нее плясать дальше. Если вокруг дилетанты, то мы поймем наш потенциал, что тоже польза.
И, кстати, каждый из пунктов по капле добавляет плюсы в вашу копилку если их внедрять.
Конечно не всем оно надо, но когда кругозор у вас расширен, то и действовать будет проще.
С п.п. 17-22 тоже недооценка, например

А теперь представьте, что какой-нибудь банк Тинькофф рекламирует по этому запросу свою акцию или суперкредит какой-нибудь.
На счет сленга и жаргона, "айтишник по вызову", "админ для сайта", "железо для компа" и т.п. запросы хорошие, но вы их недооценили, т.е. пропустили мимо, т.е. ничего не получаете с этого трафика.
Транслитерация: "septik tank" - 57 запросов и ни одного у вашего конкурента (потому, что они также посчитали этот пункт незначительным), т.е. все клиенты ваши за гроши.
И так далее по остальным пунктам.

Ну.. да, наверно соглашусь на счет новичков, тут конечно если вслепую все подряд делать, то можно напороть горячку. Но если не показать все сразу, то новички могут и не узнать про какой-то пункт. Хз.. ко всему надо с головой подходить. Вот сделайте "правильный" чек-лист, будет польза :)

Я бы тут больше сказал, что если прибыль с рекламируемых товаров не перебивает временных затрат на детальную проработку конкурентов, тогда - да, выборки Топ-10 хватит. Но если ниша прибыльная и конкурентная и вы не просто директолог, которому лень вникать, а участвуете в бизнесе рекламодателя или вы сам рекламодатель, то проверить нужно по максимуму, на сколько терпения и сил хватит. Вы сможете проанализировать кто профессиональнее, кто больше вливает денег, понять какую стратегию лучше выбрать, кто вообще на рынке есть и какой у вас потенциал.

Ну может они не прямые конкуренты, но к примеру карты связного же есть со всякими бонусами, может человек хотел такую найти на сайте Связного, а Тинькоф ему подсунул свой контекст с крутым УТП. Потенциальный конкурент выходит что ли.. Короче это был пример по адресу сайта в ключевике, может сравнение и не очень корректное, но думаю понятно отображает что может быть, если пренебрегать чем-то.

Т.е. считаете, что все рядом профи и вроде как дальше уперлись в потолок, поэтому одинаковые объявления? Так они же одинаковые, потому что в общей массе до среднего уровня многим далеко. У многих одинаковые косяки. Имеется ввиду, если вы нашли действительно крутых конкурентов, то можно подсмотреть что-то, не копировать полностью, а подсмотреть и сделать лучше.

Короче, как итог надо все пробовать, не отметать сходу, а проверить все на себе. И еще не надо думать, что вокруг акулы, а вы мелкая рыбешка (ну конечно если только не пластиковые окна продаете 🤪 ). Если проанализируете этих "акул", то обязательно встретите у них косяки и поймете, что у вас есть потенциал. Просто у них денег может быть больше, поэтому вливают без оглядки. Но вы-то умнее должны быть, можете конкурировать с ними, но с гораздо меньшим бюджетом. Так что не все потеряно ;)

а сможете привести пример?

за этими словами есть что-то? кейс реальный, или пример из практики? раскройте пожалуйста, что подразумевается под "брать за базис его кампанию"?

а моя мысль, что это просто фронт энд, не более. Это совершенно очевидно из материала, что целью его создания не стояло - помочь новичку. Это видит любой владеющий вопросом человек. Предположу, что основной целью появления на свет этого чеклиста является продуктплейсмент в п. 103

Ну т.е. стоит ли биться по определенным ключам с этим конкурентом, в какие часы может быть усилить показы, может быть где-то изменить текст объявления если все игроки сильные или похожие тексты у всех, может быть конкурент регион какой-то не использует и т.п. хз.. куча примеров.

Ну к примеру есть пара сильных конкурентов, к которым не подкопаться. Если вы новичок, то берем в пример их лендинг, тексты и прочее, переделываем под себя (возможно так сэкономим время не изобретая велосипед).

Ну хз.. Мне кажется когда полезная информация как-то собрана в одном месте - это удобно. Да можно прикопаться к п.103 мол нафига оно нужно и т.п. Да никто никого ни к чему не принуждает. Если не используете эти сервисы так и ничего страшного, но хоть будете знать, что такие есть. И еще, я ж просил, почетным орденоносцам по ссылке не заглядывать )))

Что же все так против этого чек-листа? Ну сделайте "как надо", выложите в паблик, я сам спасибо скажу. Это будет лучше, чем хаять чужой труд.

Т.е. считаю, что задача специалиста - выделить ключевые конкурентные преимущества клиента и умело их преподнести, а не копировать "успешных" конкурентов. Чем вы лучше сотен других с "бесплатной доставкой" и "скидкой только сегодня"? Зачем вы пришли на рынок?

Вы не нужны клиенту - у него уже есть те, кого вы копируете. Вы не экономите время, вы хороните бизнес на стадии запуска.