Эффект "Затухания" в РСЯ

12
S
На сайте с 01.08.2006
Offline
118
5790

Добрый день

Тема уже не раз поднималась, но все же. Как часто вы сталкиваетесь с резким затуханием в РСЯ. Поясню, кампания отлично работает хорошие показатели ЦТР(0.5 или 0.6) много показов, кликов, не жизнь а малина. Вдруг резко в один день ЦТР падает в 2-3 раза, и идет спад показов в 5-10 раз. Никакие движения внутри кампании не помогают, новые баннеры, и т.п.

Что помогает, так это тупо перезаливка кампании 1 в 1. Тут же начинается резкий старт и все идет как обычно и потом может снова потухнуть через неделю-месяц-год, а может и нет.

Симптомы обычно в день спада схожи. Какая-то крупная площадка, резко откручивает огромное кол-во показов, больше чем обычно за сутки в 2-3 раза, при этом цтр на ней сразу в 2-3 раза ниже получается в этот день и после этого кампании "кирдык".

Ведение крупных проектов в Яндекс Директ и Google Adwords.
S
На сайте с 10.02.2014
Offline
16
#1

Аналогичная проблема. Спад обычно происходит через пару недель. Пробовал разные стратегии, ставки, переписывать объявления, менять картинки. Помогает только перезаливка кампании.

Knyazevse
На сайте с 20.09.2011
Offline
53
#2

Бывает такое, но особое значение этому не придаю и не утруждаю себя перезаливкой рк. Недавно была ситуация схожая:

- запустил РК, 30-40 кликов в РСЯ ежедневно приходило на протяжении недели, цена клика около 5-6р.

- потом неожиданно при неизменном кол-ве показов упало кол-во кликов до 15-20 в день.

- увеличил максимальную цену клика до 8 руб.

- снова выросло кол-во кликов до 30-40, цена клика также осталась 5-6 руб.

Обычно помогает. Но в моем распоряжении не много РСЯ-кампаний.

S
На сайте с 01.08.2006
Offline
118
#3
Knyazevse:
Бывает такое, но особое значение этому не придаю и не утруждаю себя перезаливкой рк. Недавно была ситуация схожая:
- запустил РК, 30-40 кликов в РСЯ ежедневно приходило на протяжении недели, цена клика около 5-6р.
- потом неожиданно при неизменном кол-ве показов упало кол-во кликов до 15-20 в день.
- увеличил максимальную цену клика до 8 руб.
- снова выросло кол-во кликов до 30-40, цена клика также осталась 5-6 руб.

Обычно помогает. Но в моем распоряжении не много РСЯ-кампаний.

Ну да у кого как, у мегя бывает падает с 4000 кликов до 200 и только перезаливка спасает. менеджер директа обещался передать запрос в техподдержку но уже неделю тишина.

clock
На сайте с 19.06.2013
Offline
121
#4

Мне вот так ответили:


Поясним, как показываются объявления на тематике.

Отбор объявлений для показа и их показ на тематических площадках РСЯ (Рекламной сети Яндекса) осуществляется Яндексом автоматически на основании соответствия тематики объявлений интересам пользователя и тематики страницы сайта .
Помимо этого при показах в Рекламной сети используется технология поведенческого таргетинга, что позволяет показывать Ваше объявление в соответствии с интересами пользователя, вне зависимости от содержания страницы (подробней об этом http://help.yandex.ru/direct/impressions/behavioral-targeting.xml ).

Вполне нормально, что количество показов объявления время от времени меняется, как в большую сторону, так и в меньшую сторону.
Количество показов на тематических площадках зависит от множества факторов (изменение конкурентной ситуации, изменения условий показов на отдельных площадках и т. п.) и может изменяться в значительных пределах.
Конкурентная ситуация может меняться регулярно: при появлении рекламодателя с такой же ключевой фразой как у Вас, но с более высокой ценой за клик.

Площадки Рекламной сети могут включаться и выключаться время от времени. Система постоянно мониторит качество и эффективность площадок. В какой-то момент часть сайтов может быть исключена за неэффективность, в результате число показов снизится. В другой момент система может подключить новые площадки, вызвав всплеск показов.

Важно понимать, что система определяет, как и где показывать объявления, не только в момент запуска кампании, а постоянно, накапливая и анализируя статистику.
Поэтому всплески и провалы статистики возможны и нормальны, несмотря на отсутствие видимых для них причин.

Вот несколько рекомендаций по поводу показов объявлений в РСЯ:

- цена за клик имеет большое значение при отборе объявления для показа на тематике.
Чтобы Ваши объявления чаще показывались на тематических сайтах РСЯ, увеличьте цену за клик по ключевым фразам.

- чем шире ключевая фраза, тем на большем числе площадок может быть показано объявление.
Общие рекомендации по подбору фраз для тематики следующие:

1. Фраза не должна быть слишком узкой.
2. Использование минус-слов нежелательно.
3. Использование операторов нежелательно.
Слишком точные фразы могут уменьшить охват аудитории.

А так-то лечу аналогично - перезаливкой.

Strik
На сайте с 06.04.2015
Offline
58
#5

Дефолтная отписка на уровне хелпера. Которая не объясняет почему перезаливка работает.

У меня теория, что изначально система оценивает объявление лучше, но спустя время оно скатывает и получает меньший приоритет.

Еще можно перезаливать и что-то менять в объявах. Картинку, текст и т.д. Таким образом вполне можно стабилизировать РСЯ.

S
На сайте с 01.08.2006
Offline
118
#6

Получил ответ от менеджера, что это техническая ошибка на уровне модерации объявлений и что она исправлена. Правда увязать модерацию и затухание не смог

G
На сайте с 21.05.2015
Offline
12
#7

Можно сразу РСЯ делить на 2 кампании:

- отдельно ретаргетинговая

- отдельно чисто тематическая

При падении активности хотя бы можно более точечно сказать, в какой аудитории это произошло. Все равно больше данных для раздумий

Личный блог о контекстной рекламе: http://blog.affcontext.ru (http://blog.affcontext.ru) vk-группа компании: https://vk.com/affcontext (https://vk.com/affcontext)
Igorushka
На сайте с 17.02.2014
Offline
68
#8
Можно сразу РСЯ делить на 2 кампании:
- отдельно ретаргетинговая
- отдельно чисто тематическая

При падении активности хотя бы можно более точечно сказать, в какой аудитории это произошло. Все равно больше данных для раздумий

ретаргетинговую кампанию выделять нужно в отдельную в любом случае. и без этого

Обучи своего штатного сотрудника по Директу и забудь про поиск директологов. Индивидуальное обучение до результата. (http://edu.iblohin.ru/?utm_source=форум&utm_medium=searchengines.ru&utm_campaign=подпись) Как заказчику правильно нанимать и контролировать Директолога (https://ppc.world/articles/pyat-kriteriev-kachestva-nastrojki-yandeksdirekta?utm_source=iblohin)
S
На сайте с 01.08.2006
Offline
118
#9
Grandissant:
Можно сразу РСЯ делить на 2 кампании:
- отдельно ретаргетинговая
- отдельно чисто тематическая

При падении активности хотя бы можно более точечно сказать, в какой аудитории это произошло. Все равно больше данных для раздумий

Ну это как само собой разумеющееся :)

Затухания происходят в любых кампаниях и ретаргетинг и просто рся по кеям.

RB
На сайте с 03.01.2013
Offline
52
#10

С похожим сталкивался. Помогало обновление цены за клик. А перезаливать и не пробовал)

12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий