Какие площадки блокировать в РСЯ?

12
auStern
На сайте с 30.03.2007
Offline
167
6272

Начал только работать с рекламой в РСЯ, пока разбираюсь, не не понял все принципы.

Например:

1) Какие площадки стоит блокировать и не показывать там рекламу? Сделал тестовую кампанию на 300 рублей. Получил 78 кликов, сожрал весь бюджет за 1 час. Например с Авито была такая стата: 5386 показов, 29 кликов, 0.54 CTR - блокировать ли такую площадку?

2) Какой CTR приемлим в РСЯ для рекламодателя? Скажем так, я пока тестирую, слив 300 рублей я не получил ожидаемого эффекта (а точнее вообще ничего не получил) от 90 кликов (лил траф на группу ВК, эксперимент). Статистика за день: 11014 показов, 78 кликов, 0.71 CTR.

Что делать? (С)

SergeiMakarov
На сайте с 23.10.2014
Offline
7
#1

У вас вполне нормальный ctr по РСЯ.

Вообще судить об эффективности площадки лучше не по ctr, а по коверсиям: макро, микро, или на худой конец по показателю отказов.

Но если все таки, говорить об ctr, то я бы опасался площадок не с низким ctr, а с подозрительно высоким.Если у площадки ctr>6-7%, то тут явно что то не так.

И еще, если у вас так быстро уходит бюджет, то просто уменьшите цену клика, а то так тупо слив бюджета идет.

auStern
На сайте с 30.03.2007
Offline
167
#2

SergeiMakarov, да, я пытался понять и ценообразование. У меня минимальная ставка 5.3. Средняя 15. Максимальная 380. Я выставлял минимальную - 0 эффекта, ничтожное кол-во показов (вчера пол дня и сегодня пол дня). Поставил 4.56 для 18% охвата - слил быстро, как указал в сабже. Да, тематика коммерческие авто.

seoshmel
На сайте с 16.12.2009
Offline
50
#3
auStern:

1) Какие площадки стоит блокировать и не показывать там рекламу?

Никакие. При обычном для РСЯ поведенческом таргетинге, качество площадки не влияет на качество трафика, поскольку реклама показывается тем кто вводил целевой запрос в Яндексе, это все равно ваша аудитория. Сtr площадки связан только с расположением блока рекламы на сайте.

Но есть случай, когда подключается "аудиторный таргетинг", когда объявление начинает показываться всем кому попало (по алгоритмам яндекса) и вы получаете откровенно мусорный трафик. Действительно определить это можно по ctr объявления падающему ниже 0.1%. Но в этом случае отключать нужно не площадки а само объявление попавшее в этот водоворот.

Mutabors
На сайте с 17.09.2012
Offline
127
#4

Добрый я сегодня, потому примерно так:

1. Чуйка говорит, что у Вас с ключами засада. Посмотрите в отчетакХ по каким ключам тыркали.

2. 300р это не бюджет, на его основе ничего не вычислишь. Обычно можно судить от 1000 переходов.

3. Плохие площадки зависят от ниши, чаще увсего это фото яндекса и в этом духе. Но опять же не всегда, от ниши зависит иногда и фото работает.

4. Выше Вам правильно сказали, смотрите на отказы и прочие косвенные параметры.

5. Что по конверсии? Чуйка также говорит, что цели правильно не стоят у Вас, не говоря1 о калтрекинге, а без этих вещей серьезно работать в директе нельзя.

Самый продвинутый и надежный SSD хостинг рунета с изоляцией сайтов по 115 руб! (http://beget.ru/?id=332651) Контекстная реклама и продажи. Конкурентные и серые темы. Дорого! Не трать время на рутину! Ее сделают за копейки! (http://www.work-zilla.com?ref=143498)
L
На сайте с 21.06.2005
Offline
116
lwb
#5

Я делаю просто. Каждый месяц скачиваю статистику по площадкам, отбираю те, где было больше N кликов (напр. 5), потом сортирую и еще раз отбираю топ-30 на предмет самой высокой средней цены за клик при низком показателе конверсии. Пробегаюсь по ним руками - чтобы понять что за сайты. И потом блокирую непонравившиеся.

Альфа
На сайте с 07.10.2010
Offline
36
#6
auStern:
... 2) Какой CTR приемлим в РСЯ для рекламодателя? ...
Что делать? (С)

Если у вас с поиском в Директке все впорядке - в РСЯ никого блокировать не стоит,

пока вы не накопите необходимую статистику по конверсиям. А дальше - считайте во сколько вам

обходится конверсия на той или иной площадке РСЯ. По этим данным и принимайте решения.

А на CTR можете вообще не обращать внимания.

Главное в настройках НЕ ставить "птичку" - "Не учитывать предпочтения пользователей".

C
На сайте с 21.10.2014
Offline
67
#7
Альфа:
Главное в настройках НЕ ставить "птичку" - "Не учитывать предпочтения пользователей".

Почему?

Есть ли какие-то случаи, когда, наоборот, стоит поставить?

Генератор идей для отдыха и развлечений (http://www.free-timer.com/)
Igorushka
На сайте с 17.02.2014
Offline
68
#8
Почему?

Потому что при этом вы отключаете поведенческие таргетинги, т.е. то, что позволяет сфокусировать ваше предложение именно на тех, кому оно предназначается

Есть ли какие-то случаи, когда, наоборот, стоит поставить?

Наверное, разве что, только в случае запуска имиджевой рекламы: http://goo.gl/rI2zR8

Обучи своего штатного сотрудника по Директу и забудь про поиск директологов. Индивидуальное обучение до результата. (http://edu.iblohin.ru/?utm_source=форум&utm_medium=searchengines.ru&utm_campaign=подпись) Как заказчику правильно нанимать и контролировать Директолога (https://ppc.world/articles/pyat-kriteriev-kachestva-nastrojki-yandeksdirekta?utm_source=iblohin)
C
На сайте с 21.10.2014
Offline
67
#9
Igorushka:
Наверное, разве что, только в случае запуска имиджевой рекламы: http://goo.gl/rI2zR8

Почему только в случае имиджевой... Ведь РСЯ - что то наподобие тизеров. В чем может быть ошибка рекламировать какой нить чудо-нож с соответствующим образом составленным объявлением по широким запросам, а не только тем, кто интересевовался ножами и т.д.

Масяня
На сайте с 16.06.2005
Offline
210
#10
caducere:
В чем может быть ошибка рекламировать какой нить чудо-нож с соответствующим образом составленным объявлением по широким запросам, а не только тем, кто интересевовался ножами и т.д.

Выбранные ключевые слова должны соответствовать теме объявления.

Яндекс-Директ. Ручная работа. (http://skyboom.ru/price.php)
12

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий