Сколько малый бизнес тратит на рекламу в Яндексе и Google

Индекс контекстной рекламы Aori за 1 квартал 2019 года

Сервис управления интернет-рекламой Aori поделился результатами регулярного мониторинга средней цены клика и CTR по отраслям - в динамике по неделям и в разрезе по географии и площадкам. 

Были проанализированы данные более чем 2500 рекламных кампаний среднего и малого бизнеса в различных сферах услуг: 

  • автоуслуги
  • грузоперевозки
  • доставка продуктов
  • разработка сайтов
  • строительство и ремонт
  • такси
  • таможенные услуги
  • финансовые услуги
  • юридические услуги

Исследование показало, что средняя цена клика в Google выросла с 13,7 до 16,9 рублей, а в Яндексе остается на прежнем уровне - 23-27 рублей. 

Наиболее низкие цены клика по-прежнему в Поволжье и на Северном Кавказе, а наиболее высокие - на Дальнем Востоке.

Наиболее высокий CTR в тематике разработки сайтов (9% в Яндексе) и такси (чуть выше 7% в обеих системах). Наименее низкий - в тематике таможенных услуг: 2,8% в Яндексе и 4,1% в Google. 

Цены клика, как правило, в Яндексе выше, чем в Google, а вот кликабельность ниже. Это значит, что если вы еще не размещаете рекламу в Google, стоит оценить потенциал для вашей сферы услуг. Однако не торопитесь с выводами: анализируя результативность рекламы, учитывайте также процентную долю получаемого трафика, количество и стоимость конверсий из него. И помните, чтобы о ваших услугах узнало как можно больше будущих клиентов, важно охватывать вашу аудиторию на как можно большем количестве площадок. 

Как приведенные данные могут пригодиться в работе

  • Рассчитайте бюджет при запуске первых кампаний в тематике услуг. Ориентируйтесь на среднюю цену клика и CTR, а также на желаемое количество кликов, желаемую стоимость клика и прогнозные показатели цены клика и CTR по каждому ключевому слову. 
  • Оцените возможности оптимизации. Сравните показатели ваших кампаний со средними значениями - и вы увидите, насколько эффективно они работают на фоне отрасли в целом.
  • Корректируйте цены клика в регионах. Если вы выставляете одну цену клика для всей России, но в некоторых регионах она существенно ниже, корректировки помогут вам сэкономить часть бюджета.
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Почему медсайты чувствительны к обновлениям основного алгоритма Google

Почему медсайты чувствительны к обновлениям основного алгоритма Google

Согласно Google, обновления основного алгоритма поисковой системы не были нацелены конкретно на сайты в тематике «Медицина и здоровье»
preview Негласные стандарты онлайн-коммуникаций в digital-отрасли

Негласные стандарты онлайн-коммуникаций в digital-отрасли

Результаты опроса участников разнообразных онлайн-коммуникаций, проведенного на основании общей базы данных CMS Magazine и Workspace
preview 10 критических ошибок SEO в 2019 году по данным Rookee

10 критических ошибок SEO в 2019 году по данным Rookee

В прошлом году сервис Rookee запустил бесплатную аналитику сайтов, которой уже воспользовались 100 000 веб-ресурсов
preview Cколько времени проходит от выкладки текстов до улучшения позиций сайта - Исследование

Cколько времени проходит от выкладки текстов до улучшения позиций сайта - Исследование

Специалисты сервиса Rookee провели исследование и выяснили, сколько времени проходит от момента выкладки контента на сайт до его влияния на позиции в выдаче
preview 87% потребителей доверяют пользовательскому контенту больше, чем прямой рекламе бренда

87% потребителей доверяют пользовательскому контенту больше, чем прямой рекламе бренда

Пользовательский контент получил широкое распространение в связи со стремительным ростом социальных сетей
preview Тренды рынка труда по версии Google, HeadHunter, SuperJob и ГородРабот.ру

Тренды рынка труда по версии Google, HeadHunter, SuperJob и ГородРабот.ру

Сегодня Google запустил в России функцию по поиску вакансий