Индекс контекстной рекламы Aori за 1 квартал 2019 года
Сервис управления интернет-рекламой Aori поделился результатами регулярного мониторинга средней цены клика и CTR по отраслям - в динамике по неделям и в разрезе по географии и площадкам.
Были проанализированы данные более чем 2500 рекламных кампаний среднего и малого бизнеса в различных сферах услуг:
- автоуслуги
- грузоперевозки
- доставка продуктов
- разработка сайтов
- строительство и ремонт
- такси
- таможенные услуги
- финансовые услуги
- юридические услуги
Исследование показало, что средняя цена клика в Google выросла с 13,7 до 16,9 рублей, а в Яндексе остается на прежнем уровне - 23-27 рублей.
Наиболее низкие цены клика по-прежнему в Поволжье и на Северном Кавказе, а наиболее высокие - на Дальнем Востоке.
Наиболее высокий CTR в тематике разработки сайтов (9% в Яндексе) и такси (чуть выше 7% в обеих системах). Наименее низкий - в тематике таможенных услуг: 2,8% в Яндексе и 4,1% в Google.
Цены клика, как правило, в Яндексе выше, чем в Google, а вот кликабельность ниже. Это значит, что если вы еще не размещаете рекламу в Google, стоит оценить потенциал для вашей сферы услуг. Однако не торопитесь с выводами: анализируя результативность рекламы, учитывайте также процентную долю получаемого трафика, количество и стоимость конверсий из него. И помните, чтобы о ваших услугах узнало как можно больше будущих клиентов, важно охватывать вашу аудиторию на как можно большем количестве площадок.
Как приведенные данные могут пригодиться в работе
- Рассчитайте бюджет при запуске первых кампаний в тематике услуг. Ориентируйтесь на среднюю цену клика и CTR, а также на желаемое количество кликов, желаемую стоимость клика и прогнозные показатели цены клика и CTR по каждому ключевому слову.
- Оцените возможности оптимизации. Сравните показатели ваших кампаний со средними значениями - и вы увидите, насколько эффективно они работают на фоне отрасли в целом.
- Корректируйте цены клика в регионах. Если вы выставляете одну цену клика для всей России, но в некоторых регионах она существенно ниже, корректировки помогут вам сэкономить часть бюджета.
