В Директе появилась возможность тестировать не только разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и на основе статистики сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланы. Для этого командой сервиса были запущены Эксперименты.
Новый инструмент А/В-тестирования доступен по запросу — рекламодателям, которые уже уверенно работают с аналитикой, накопили в кампаниях достаточно данных и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой.
«Придумывайте свои гипотезы, проверяйте их, пробуйте опции, в которых сомневались или с которыми просто пока не знакомы. Эксперименты позволят вам на основе данных оценить, какой вклад в общие результаты размещения дает брендовая или видеореклама, объявления в РСЯ и на поиске и многое другое — теперь возможности для разных сценариев практически неограничены», - сообщают специалисты Директа.
Чтобы запустить эксперимент, нужно:
- Создать эксперимент в Аудиториях — завести сегменты пользователей на долю аудитории.
- В Директе привязать сегменты к тестируемым кампаниям.
- Сравнить статистику по тестовым сегментам и всем остальным пользователям с помощью Мастера отчётов Директа и данных Метрики.
Для правильного эксперимента потребуются:
- Настроенные цели или Ecommerce действия в Метрике — источник информации о конверсиях.
- Счетчик Метрики, привязанный ко всем кампаниям, которые вы будете тестировать.
- Накопленная статистика — не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать. Это может быть оформление заказа на сайте, просмотр определенных страниц, заявка на тест-драйв, скачивание брошюры, звонок и так далее.
- Доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе. Получить его можно у вашего менеджера в Яндекса или обратившись в отдел клиентского сервиса.
- Гипотеза, которую вы хотите проверить — например, насколько эффективнее стала обновлённая стратегия для сетей.
Подробнее шаги настройки экспериментов описаны в помощи Директа и Аудиторий.
