Объявления для разных регионов

Лучше на разные страницы,

с региональным текстом.

Регион показа можно указать как для всей РК, так и для каждого объявления в отдельности.

Есть смысл подумать над тем, какие действия необходимо будет выполнять над рекламной кампанией в целом (остановка, изменение таргетинга, минусовка слов и т.п). надо предусмотреть все возможные ситуации, чтобы потом было легче и удобнее управлять кампаниями. Например, у вас может кончится товар в определённом регионе (или в этот регион приостановилась доставка). Удобно вам будет потом искать объявления и их отдельно отключать вручную? Или же можно было заблаговременно разделить на разные рекламные кампании — у каждой свой регион, и данная проблема решалась бы простым отключением всей кампании разом.

Есть смысл при условиий, что ключевик вашего объявления на регион вызовет не менее 100 показов на поиске, в противном случае вы будете участвовать в аукционе со средним по больнице показателем эффективности - придется платить выше за теже позиции, а его не сложно сделать выше продуманным текстом соответствующим запросу и без региона.

Другой момент, если ваш текст мало соответствует запросу, то скорей всего при накоплении статистики ваши показатели ухудшатся и вам лучше, чтоб показов по ключевикам было меньше... рано или позно это скажется и вам лучше подольше оттянуть время накопления вменяемой статистики. Это такой вариант на поиск лазеек, которые рано или поздно закрывают, поэтому если вы действительно способны предоставлять услуги по всей России на конкрунтных условия с регионалами, то вам нет смысла разделять статистику, а имеет смысл её накапливать.

А также, для поддержания в рабочем состоянии бизнеса предоставлять разные условия на одинаковые товары или услуги требует дополнительных затрат.

Чтобы правильно сделать нужно просто посчитать и выяснить самому что лучше, нет единого решения и единых условий. Могу только сказать, что более общие, но выгодные решения выигрывают больше, чем много просто выгодных с течением времени.

адаптация объявлений под запросы первый шаг к росту CTR и снижению стоимости клика.

ну смотрите, если указывать город пользователя где он проживет в объявление, это реально повышает CTR.

проверено на многих клиентам, делали a/b тест как в яндексе, так и адвордсе, CTR незначительно, но выше был с городом.

но опять таки, если есть возможность делать столько РК (позволяет бюджет) и время на мониторинг, то делайте.

чем больше дробите, тем лучше.

Можно и нужно. Плюсы расписаны выше.

Только имеет смысл и "приземлять" посетителей тоже на разные подготовленные под регионы страницы -

это повысит вашу конверсию.

А зачем делать отдельные РК, если в рамках одной РК доступны отчеты по регионам?

Вам уже практически все подсказали и достаточно точно и грамотно, если под итожить, то получается следующее:

1. Разбивка по регионам нужно и обязательно! Без этого правильные кампании не делаются.

2. Разбивка по регионам увеличивает ситиар, и если все сделано правильно, то и реливантность, что при прочих равных позволит Вам иметь более низкую цену по сравнении с конкурентами.

3. Обязательно должна быть адаптированна под это посадочная страница. Либо их должно быть несколько либо одна, но с динамическим заголовком, телефонами и адресом. Если этого не сделать, то можно в итоге получить прямо противоположный результат.

Обязательно разделять кампании на Москву и область и регионы. Оптимизируете бюджет. Кроме того, указание в тесте объявления конкретного региона, да, увеличивает CTR.

Объясню по простому. Это делать нужно. Ведь пользователь, который пишет запрос, вводит его и читает только то, что ему нужно, если видит свой город, то сразу нажимает туда. Поэтому действуйте.