Нулевая эффективность таргетинга в ВК: особенности аудитории или фатальный недостаток

У вас постановка вопроса в принципе не корректна. Дело не в том, что аудитория разная, а в том, что это разные со сути рекламные каналы. В случае с директом - потенциальный клиент ищет или искал товар и услугу, т.е. высока вероятность, что он заинтересован в товаре или услуге, поэтому когда речь идет о ctr - говорить можно о процентах или даже десятках процетов, в случае ВК - хоть и таргетированая, но это все таки медийная реклама, и значение ctr - это десятые, а в вашем случае, скорее всего сотые доли процентов. Какие клики вы хотетели получить на пример 23 января, когда у вас показов было 291?

А что скажете про таргет мейл? Ведь там целевая аудитория более платежеспособная, так как в одноклассниках люди более серьезные сидят. а в ВК одни малолетки тусуются

Таргетинг настроен на взрослых людей с конкретной профессией и уровнем образования. Аудитория платежеспособная. Проблема в самой неэффективности ВК как рекламной площадки.

Слишком мало.

500 тыс аудитория и охват около 100 чел-к в сутки - иными словами вас просто не показывают.

Это тоже самое, что в пластиковых окнах РК со стоимостью клика не более 1 цента. Тот же коэффициент успешности :)

vois, не забываете что многие пользователи ставят Adblock, да и сама реклама выглядит больше как спам.

Возможно весь проблематик в стоимости клика.

Установив 5-7 рублей вы сразу получите и трафик и переходы и все что вам надо.

Хотя конечно нужно согласиться с тем что аудитория конечно не совсем та:(

И из этих золотых переходов 99% закроют сайт. В Директе хоть за 1 рубль есть переходы заинтересованных людей. Обидно просто, закинули 10000 рублей для теста, а они ушли вникуда. Поставить что-ли рекомендованную Вконтактом цену за клик в этой тематике - 22 рубля, чтобы слить бюджет?

Разберем

1. …на взрослых людей с конкретной профессией и уровнем образования

• На ВК сидит в основном другая ЦА

2. …аудитория платежеспособная

• ВК не является торговой площадкой. ВК площадка – развлекательная, продажи там идут в основном прицепом к лайкам, демотиваторам, умным цитатам и прочему мусору.

3. Проблема в самой неэффективности ВК как рекламной площадки

• Возможно у Вас продукция что-то вроде координатно-расточных станков оптом, может вообще никак не продаваться через ВК.

Что можно сделать (при условии что товар не урановые стержни, подшипники, комплектующие для станков ЧПУ и пр.:

1. Дать рекламу в тематических сообществах (через биржи или договориться с админом) – у меня при маленьком опыте удалось в первую неделю добиться CPC около 2-х рублей по достаточно конкурентной женской тематике (это исходя из того что заброс рекламы был через биржу (-% бирже) и заброс был тестовый на непроверенные площадки (сам полазил и оценил руками).

2. Изменить объявление, протестировать несколько объявлений. Реклама в Директе и ВК – разная, на ВК больше веселухи и развлекухи в объяву. На ВК дорогой CPC в таргетинге на самом ВК, как вариант – делать больше разных объяв по приемлемому ценнику и собирать с каждой немного но подешевле переходов.

3. Взять постинг по пабликам или группам тематическим в комментариях.

---------- Добавлено 29.01.2014 в 00:21 ----------

кроме таргетинга на самом ВК есть биржа постов в сообществах - там можно подешевле клики получить, отобрав площадки со своей ЦА. Сливать не надо :) В контексте я снимаю по 0,6-0,8 рубля клики и ВК тоже подвинется :)

Ты глуп...

В вк сидят миллионы. И очень там много людей с доходами 100 000р + / месяц.

И как может быть не та аудитория когда на конкретно нужную старгетировали.

ололо... пруф можно?

____________________________________________

вся проблема в двух моментах.

1. 1р за клик это ни о чём. повышайте цену или переходите на рекламу за показы.

2. нужны цепляющие объявы с хорошим цтр. как при оплате за клики так и при оплате за показы. при оплате за клики вас чаще показывают(такая же система и в тизерных сетях) при оплате за показы вы получаете больше кликов за те же деньги.

____________________________________________

ИМХО, без опыта, ножно было взять минимальную консультацию у профи или делегировать эту задачу профи.

Просто в ВК выбор между показами и переходами зависит от того, что рекламите. То есть, если какой-то зеленый кофе или хомяк, то вполне можно брать показы, так как вероятность, что будут хорошо кликать, достаточно высока - аудитория в ВК падкая на такое.