- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта
С помощью Ahrefs
Александр Шестаков
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Сегодня завершил эксперимент по сравнению эффективности рекламных компаний в Таргете ВК и рекламы в сообществах, длился он 6 месяцев, бюджет 120000 рублей. (для торгующих групп в ВК)
Замеры эффективности проводил на одном из своих магазинов в ВК с сезононезависимыми товарами, то есть которые покупают и зимой и летом примерно одинаково.
Бюджет был разбит на 2 равные части по 60000 рублей.
Начали отсчет с 1 декабря 2012 года, первой на очереди была реклама в группах ВК. Изначально статистику за декабрь учитывать не буду, так как в это время присутствует феномен предновогодней шопомании. Для чистоты эксперимента.
А вот результаты за январь и февраль очень даже показательны, так как это одни из самых мертвых месяцев для непродовольственных товаров в году.
Стоимость уникального посетителя в среднем равнялась 1 рублю.
Март, апрель и май открутили рекламу в Таргете ВК.
Были произведены точные настройки по стране, полу и возрасту
Стоимость уникального посетителя равнялась в среднем 1.5 рубля.
Вывод.
Динамика посещаемости с рекламы в сообществах процентов на 30 выше чем с таргета. Конвертация посетителя в покупателя на 40 процентов выше при рекламе в группах.
При рекламной компании в Таргете оборот магазина падал не на какие-то проценты, а в разы!
P.S. Вся соль в мобильном трафике, который отсекается при Таргетинговых компаниях в ВК.
Вот так!
А можно чуть более развернуто относительно пабликов...желательно с графиками посещения?🍿
В декабре 2012 и в марте 2013 результаты в сообществах могут быть очень разными. Эксперимент на то и эксперимент, что делается в равных условиях. + явные неточности.
Вы считали стоимость посетителя с сообществ в сумме или по выборке пола, возраста и стране?:) То есть об одной и той же аудитории речь, когда вы сравниваете стоимость 1 уника.
Так же непонятно, какое количество отказов в том или ином случае, какая тематика магазина (почему для вас мобильный трафик так важен). И так далее.
Пока вы просто потратили 60к на рекламу в сообществах и 60к на таргет) Все остальное - набор слов, а сам факт трат никак нельзя назвать экспериментом:)
В первую очередь, из-за разности периодов. Во-вторую, вы не сказали ничего о сообществах, о формате рекламы в них. Не просчитали какие-то зависимости между скоростью и качеством и тд.
Вывод.
Динамика посещаемости с рекламы в сообществах процентов на 30 выше чем с таргета. Конвертация посетителя в покупателя на 40 процентов выше при рекламе в группах.
На мой взгляд, это и без эксперимента было давно понятно.
В декабре 2012 и в марте 2013 результаты в сообществах могут быть очень разными. Эксперимент на то и эксперимент, что делается в равных условиях. + явные неточности.
Вы считали стоимость посетителя с сообществ в сумме или по выборке пола, возраста и стране?:) То есть об одной и той же аудитории речь, когда вы сравниваете стоимость 1 уника.
Так же непонятно, какое количество отказов в том или ином случае, какая тематика магазина (почему для вас мобильный трафик так важен). И так далее.
Пока вы просто потратили 60к на рекламу в сообществах и 60к на таргет) Все остальное - набор слов, а сам факт трат никак нельзя назвать экспериментом:)
В первую очередь, из-за разности периодов. Во-вторую, вы не сказали ничего о сообществах, о формате рекламы в них. Не просчитали какие-то зависимости между скоростью и качеством и тд.
1. Эффективность рекламы в сообществах сильно не изменилась в периоде с декабря 2012 по сегодняшний день. ( другой магазин рекламится все это время только в группах). Есть небольшое проседание с середины весны, но это, я думаю, связано с приходом теплой погоды и "поры шашлыков".
2. Стоимость посетителя считали в сумме.
3. Тематика магазина: женская одежда, аксессуары и т д (по РФ)
Сообщества в которых давали рекламу: крупные развлекательные и крупные женские.
Формат рекламы: репост, в посту: Торговый текст с ссылкой на магазин, фото товаров
(то есть без завлекалова подписчиков)
4. Главный вывод эксперимента заключается в том, что Таргет был бы эффективнее рекламы в сообществах, если бы он транслировался пользователям мобильной версии и мобильного приложения ВК.
5. Мобильный трафик важен не из-за тематики магазина.
Мобильный трафик приносит более 50% покупок в магазинах ВК.
сильно
пересчитайте при равных условиях теперь. Просто может сложиться мнение, что ваш точный трафик всего на 30% дороже. На самом деле, в группах стоимость точного трафика в разы больше.
Сообщества в которых давали рекламу: крупные развлекательные и крупные женские.
Формат рекламы: репост, в посту: Торговый текст с ссылкой на магазин, фото товаров
(то есть без завлекалова подписчиков)
и какие дали лучше результат? развлекательные или женские? Это очень разные направления. Без завлекалова - значит, видимые методы, это хорошо.
сильно
пересчитайте при равных условиях теперь. Просто может сложиться мнение, что ваш точный трафик всего на 30% дороже. На самом деле, в группах стоимость точного трафика в разы больше.
и какие дали лучше результат? развлекательные или женские? Это очень разные направления. Без завлекалова - значит, видимые методы, это хорошо.
Результаты по конвертации посетителей примерно одинаковые как в женских так и в развлекательных тематиках, главное найти свою площадку(и) где к вашим рекламным материалам будут относится более лояльно.
Не всегда известность и популярность площадки гарантирует хорошие продажи. Ярким примером является MDK пиарить новый бренд в котором есть смысл, а торговать просто невозможно.
Реклама в сообществах не для всех подойдёт , не спорю эффект от неё больше, при меньших расходах. Но допустим если продвигать магазин в маленьком городе, то больше подойдёт "таргетинговая реклама".
В общем всё индивидуально - панацеи нет. :)
Реклама в сообществах не для всех подойдёт , не спорю эффект от неё больше, при меньших расходах. Но допустим если продвигать магазин в маленьком городе, то больше подойдёт "таргетинговая реклама".
Смотря где этот маленький город находится. Например у меня оффлайновый магазин в Московской области в 40 км от МКАД, так у меня клик из города стоит как и по Москве, в противном случае просто показов нет. Так что маленький город, маленькому городу рознь.
А сколько было времени потрачено на запуск таргетинговой рекламы и в группах? Эту работу считали в затратах?
Группы руками искали и размещались или через биржи?