Почему рынок рекламы постоянно порождает посредников?

удобнее в 100 раз для продавца и для покупателя общаться через кого-то, кто понимает обоих, а не мыкаться друг с другом...

ИМХО.

Причина в том, что полиграфия дает конечный результат: "изделие". А РА, посредники и т.д. проделывают другой пути: переводят, то, что заказчик излагает "своими словами" в тех. задание для своего (штатного) дизайнера, который уже делает первичный макет. Далее этот макет согласовывают с заказчиком, исправляют/переделывают согласно его пожеланиям. А потом уже РА или посредник передают "это" в типографию.

Не хотите работать с РА/посредниками? Становитесь клиентоориентированной типографией!

Нет ни чего проще :) - делайте все то, что делают РА: беседуйте по душам с заказчиками, часами правьте макеты по "пространным" пожеланиям - "ну сделайте чуть получше".

Иными словами расширяйте штат, а так же не забывайте тратиться на рекламу.

Когда человек будет знать, что придя к вам - его выслушают, поймут что он хочет, эскизируют, покажут, дадут на утверждение и в конечном итоге он получит от и до то, что хотел в готовом виде. Тогда люди пойдут к вам, а не в РА.

От сюда и стали появляться РА полного цикла, которые со временем работы, наладили свое производство, а не передают заказ в стороннюю типографию.

А так, какой смысл идти в типографию "среднестатистическому заказчику", если там от него требуют макет сверстанный по всем правилам (много ли людей в состоянии самостоятельно сделать этот макет), а он и сформулировать то толком не может, не то что предоставить макет.

Потому что у операторов нет своих полноценных инструментов подбора клиентуры, не умеют... не хотят... нет смысла... Не могут "рожденные летать", ползать по земле в поиске клиента.

Не надо забывать, о том, что многие посредники, а в отдельных отраслях (телевидение) созданны искуственно и по реальному положению вещей, таковыми не являются.

Супермаркеты тоже все называют посредниками, тоже клянут последними словами, но покупки делают там. И только единицы ездят за молоком и овощами в колхоз :)

Простейщая цепочка выглядит так:

- Типография (которая умеет печатать, резать и складывать).

- Агентство (которое умеет продавать свой труд и труд типографии, а еще предлагать комплекс дополнительных услуг - разработка концепций, создание стратегий, разработка визуальных коммуникаций, брендинг и т.д и т.п. и черт в ступе )

- Клиент, которому нужно сегодня одно, а завтра другое, но желательно из одних рук

Агентство в данном случае не посредник в чистом виде, а промежуточное, но необходимое звено. Часто в типографиях нет дизайнеров, а если есть, то они заточены на препресс подготовку.

Более того, кто же разработку визуальной коммуникации для оутдора и packaging design заказывает в типографии? Для этого есть "брендинговые агентства европейского уровня" :)

а Вы с этими отделами дело имели будучи не специалистом в полиграфии?

Я этим более 20 лет занимаюсь, и могу ответственно сказать, что термин посредник здесь абсолютно не уместен.

С тем же успехом можно адвоката назвать посредником между обвиняемым и судом.

Ваше место на рекламном рынке - 5%. Из-за кризиса может уже 7%.

Подумайте разумом: зачем лавочнику вникать в особенности разных видов рекламоносителей? Вы знаете их количество? Растяжки, билборды, реклама в вагонах метро, реклама на стендах метро, телереклама, продакт плейсемент (в телепередачах, теленовостях, кинофильмах, е-играх и т.д.), радиореклама, спонсорство мероприятий, газетная реклама, платные статьи в газетах, магнитики, реклама на транспортных средствах, реклама на билетах, реклама в магазинах, люди-бутерброды, промо в супермаркетах, слухи, пиар, пресс-релизы - всё это более привычно, чем Ваш интернет. И всё это имеет более-менее известную рентабельность для разных видов бизнеса и каждый делится ещё на десяток подвидов. Думаете, у лавочника есть время в этом разбираться?

А тут у него появляется ещё мизерные 5% рекламного рынка в виртуальном мире, которые бьются на поисковую рекламу, контекстную рекламу, оптимизацию, банеры, SMO, скрытый маркетинг, дорвеи, пресс-релизы, рассылку по доскам, емейл-спам, icq-спам, сайты и прочая, и прочая мелочёвка.

Думаете, у бедного лавочника появляется желание в этом всём разбираться и высчитывать, что у него пойдёт, а что нет? А на основании чего он будет считать рентабельность, если нет исследований эффективности этого рекламного микрорынка от серьёзных игроков?

Так что правильный лавочник пойдёт в рекламное агентство, изложит свою задачу и получит медиа-план с 5% долей интернета. Или 50%, если рекламщик сочтёт это выгодней для себя. Если интернету повезёт, конечно же. А жмот изучит рынок и придёт напрямую к фрилансеру-оптимизатору. На чём и потратит зря свои деньги, ибо он жмот и выберет лучше ценовое предложение из вроде бы однотипных.

Главный параметр медиаплана забыл: процент отката маркетологу. В остальном все верно (теоретически).