Для существующей кампании цена в спец.разм. больше чем для новой

ximik, если прогнозируемый CTR совпадает с реальным - это уже означает, что кампания ведётся в 99% случаев неэффективно.

Rakhaev, я чуть позже подправил - на 10% выше у меня :) Ну да понятно что это не принципиально.

А на сколько должно быть превышение реального, чтобы с большой вероятностью сказать, что кампания эффективна? :) Или таким образом оценивать некорректно?

Спасибо.

От уровня конкуренции зависит. Когда 50+ рекламодателей и 8-10 из них реально лезут в спецы, тогда раза в полтора от оценки спецов обычно неплохо для ВЧ.

При среднем уровне раза в два.

При низкой - раза в три бить надо. Тогда можно жить спокойно. Ну и само собой независимо от конкурентов низкочастотка должна иметь 20%+++. Желательно 25% - 45%.

Как добились результата измеряйте сначала конверсию потом ROI. На этапе замера конверсии узнаете, что ряд высокочастотного шлака даёт исключительно дронов, которые ничего не покупают. Соответственно запросы отключайте. Не бойтесь снижения бюджета - клиент один хрен его возместит Вам усилением давления на другие пласты. Потом изучите ROI каждого запроса. Там будет веселее. Выяснится, что некоторые вроде бы левые запросы дают денежных покупателей.

Далее смотрите назад: что было в начале?!

Например, был бюджет 100.000. Вы его урезали до 30.000 при той же эффективности. У Вас высвободилось 70.000. 70.000 надо пустить либо на покрытие всего пласта запросов, либо играть в горки (мучить конкурентов точечно). Поиграйте со ставками и выясните насколько конкуренты азартны. Заставьте их втянуться в войну. В 99% случаев никто ROI не считает и война для конкурента будет большим ударом. Ваших 70.000 поверх 30.000 хватит как правило на ведение любых войн, т.к. Вы воюете с оглядкой на рентабельность, а придурки с оглядкой на алчность. В общем мочить надо всех, иначе работа очень скучная будет :(

Спасибо, будем знать :)

Сейчас объяв в Директе 113.

Анализирую как можно увеличить CTR, есть 2 вопроса:

1) у меня стоит запрос в кавычках, например "перерегистрация фирм", однако при следующем запросе в Яндекс (подобные запросы задают оптимизаторы):

перерегистрация фирм<<(url="www.smollist.ru/smolobl/pokornoe_d/stroims133.html"|url="smollist.ru/smolobl/pokornoe_d/stroims133.html")

почему-то объявление показывается. А ведь не должно если к этому запросу есть какая-то приписка. Что посоветуете сделать тут?

2) А есть ли наблюдения - что лучше для CTR - точное вхождение в кавычках либо же общая фраза минус стоп-слова, т.е.:

а) "перерегистрация фирм"

б) перерегистрация фирм -фигня -фигня -фигня

Спасибо.

Самый простой способ увеличить CTR - выписать список конкурентных преимуществ отвечабщего на запрос предложения и составить по все комбинациям преимуществ и отдельным преимуществам объявления в Гугле. После чего загнать их в равномерную ротацию. На поставленный вопрос ответит сама целевая аудитория.

По вопросам:

1. Приведённый запрос не будет учитываться после слова перерегистрация, т.к. это не дополнительное слово, а уже язык запросов. Исключать подобное директ вроде бы научился.

2. От случая к случаю. Кавычки ИМХО в большинстве случаев - крайняя мера.

Для CTR в большинстве случаев лучше 50 (например) точных словоформ, чем одно с минус-словами, но при одном условии: если рекламодатель точно знает, какие слова должны быть внутри скобок.