Конкурс на лучший сценарий для ролика приз 50 wmz

Не люблю пошлостей и слащавостей.

С уважением, ЦА :D

А можно...продукты всякие мол на балу, дочек замуж отдать хотят и все нарядились, но не танцуют, а только ждут чего-то, перешептываются, "он придет", "он сечас придет" и приходит ОН (майонез) - главный распорядитель бала, он начинает бал, играет музыка, продуктовские дочек приглашают кавалеры в мунлдирах под майонез этот (может это в мужском майонезном пансионе дело происходит, или как там они назывались) и тогда, после первого танца с майонезом дам приглашают уже настоящие мужья - вилки, ложки....бррррр...

Или как уже писали - пейнтбол майонезными шариками - в кого попали того в тарелку или на вилку.

Уставшая дама бальзаковского возраста возвращается с работы, заходит в спальню, видит разобранную постель со странным белым пятном на черной шелковой простыне. В голове ее проносятся ужасные мысли: стареющий супруг в объятиях страстной мулатки в кружевном белье предается любви на той самой простыне.

Накрученная собственной фантазией дама бальзаковского возраста в слезах бросается к двери, но в это время на пороге спальни возникает муж, жующий салатные листья, с полной тарелкой и пачкой "Лучистого" в руках. Дама переводит взгляд с "Лучистого" на кровать и обратно, улыбается и падает в объятья к супругу. Пачка майонеза летит на кровать и от удара разбрызгивается.

Голос за кадром: "Майонез "Лучистый" - совет да любовь!"

Ну, понятно, что "истинное" УТП здесь вряд ли состряпаешь). Разве что для какого-нибудь майонеза по нетрадиционному рецепту.

Но нужно хотя бы:

1. Узнать, от чего танцуют конкуренты (хотя бы тройка лидеров рынка) и какие у них ролики. Если есть "постный майонез" и "самый нежный майонез", то у нас может быть "самый универсальный майонез" (по совету Alik72) или типа того.

2. Изучить технологический процесс — если у конкурентов есть "экологический контроль", и т.п., то у нас могут быть самые полезные ингридиенты или что-то в этом духе.

3. Изучить восприятие целевой аудитории. С чем у них ассоциируется майонез, какие предрассудки?

Например, в последнее время часто говорят, что-де майонез очень вредный. Можно показать в ролике, что это не так.

Или сыграть на сексуальных аллюзиях — благо коллеги уже понапридумывали таких сюжетов:).

Но, в любом случае, это дело анализа, а потом уже креатива, ИМХО.

+1

мы не такие старые и глупые, как здесь ЦА рисуют)))

Хотя...вот еще свекровь)) уже был ролик про то как ей мясо скармливают с майонезом, а елка падает, которую наряжал ее сын и внучата, но она не замечает всего этого безобразия, потому что майонез вкусный.

Можно ...мол невестка готовит что-то для нее, старается, но пригорело...майонезом все можно спасти...полить, запечь...пригорелое отрезать)))))))).

А в Хаврошином варианте я бы добавила еще один кадр, после семейной идиллии...а мулатка то все-таки была, но майонез вовремя оказался под рукой и спас положение! (Слоган - "Спасает все!"))))))))

1. лучше не смотреть ) чтобы не возникло рамок и ограничений . Лидеров на рынке не много.

Слобода, Махеев, Кальве, Скит, Рико.

У всех разные ролики. Наше Ца ближе к Кальве и Махееву.

2. у всех все одинаковое! начиная с ингредиентов и до упаковки

3. есть несколько подходов, изучить совприятие и потом попробовать придумать сценарий.

либо придумать сценарий и потом адаптировать его под восприятие.

Вприницпе ограничение по ЦА (домохозяйки 35-50) дает понимание. Есть хорошие варианты.

сексуальные мотивы боюсь клиент не поймет ))

Сколько лет клиенту? Он мужчина или женщина?

Давайте так...нам же нужно попасть в его мировоззрение))).

Рекламировать майонез, используя детей - скармливая им - не есть гуд!

Все домохозяйки 35-50 знают это.

А вот муж - другое дело, да и поедают майонезы мужья этой ЦА - уж мы то знаем))). Они его в суп кладут, во все блюда пихают и еще на хлеб намазывают)))))))))))).

Так что сюжеты с мужем, со свекровью - самое то). Или абстактные продукты, которые с майонезом становятся конфетками желанными))) - в кризис это ой как актуально.

Да, кстати, если это богатая домохозяйка то тут можно обыграть по-другому.

Роскошный дом, муж миллионер, работает целыми днями где-то, жена такая нежная дамочка, а тут прием на котором просто необходимо подать что-то необыкновенное (какое-то блюдо), мол гость только о нем и мечтает, и она не зная что это такое имитирует его при помощи простого майонеза...

Что-то меня понесло, пойду ка я поработаю).

Студия "Что? Где? Когда?". Ведущий просит внести черный ящик и произносит вопрос: "В черном ящике эликсир семейного счастья. Что это?"

Знатоки судорожно обсуждают, а к единственной женщине-знатоку (все той же даме бальзаковского возраста) приходит озарение. Она кричит на всю студию: Провансаль-"Лучистый"! Ящик открывается - там действительно пачка майонеза.

Все аплодируют, поздравляют даму, знатоки победили! Камера обводит кругом аудиторию и задерживается на ведущем, аппетитно уплетающем блюдо, сдобренное вышеуказанным соусом (и как вариант, подмигивающем даме-знатоку).

Голос за кадром: "Провансаль-"Лучистый" - выбор умных женщин!"

или "Провансаль-"Лучистый" - выбор счастливых женщин!"

Вы меня немного не поняли). Речь не шла о том, чтобы пытаться найти реальное отличие — там едва ли что-то найдёшь. Я имел в виду поиск того свойства для УТП, о котором ещё не говорят конкуренты, но которое пришлось бы по вкусу потребителю. А для этого таки следовало бы пошерстить всё хорошенько).

Ладно, вижу, мой траутизм здесь ни к месту). Вероятно, Вам просто нужен яркий и цепляющий ролик? Что ж, буду болеть за коллег с хорошей фантазией и лучшим пониманием ЦА:).

Развивая "семейную тему"...

может быть серия коротких роликов:

1. Ребенок (шепотом): "я люблю "лучистый" - при этом старательно измазывает спящую сестру майонезом.

2. Мужчина: "я люблю "лучистый"! В кадре - тарелка с малюсенькой сосиской или котлеткой и заведомо большим количеством майонеза с листочком какой-нибудь зелени

3. Женщина, вставая на весы (стрелка остается на нуле, или показывает какой-то смехотворный вес) с недоеденным бутербродом в руке: "я люблю "лучистый"!"